美业苦“李鬼”已久，多家美妆企业接连“打假”

近日，科玛、科丝美诗、联合利华、欧舒丹、相宜本草BM肌活等多家美妆企业纷纷公开打假。

《美妆头条》新媒体

“苏州科玛把广州科玛告了”、科丝美诗告了34家“科丝美诗”、欧苏丹和相宜本草被“撞脸”......近两个月来，美业侵权事件频发，多个品牌外包装被抄袭、被蹭名或者完全仿冒品牌来进行生产和销售等等。

“李鬼”横行，“李逵”难忍。近日，多家美妆企业纷纷公开打假，将自己的权益维护到底。

公然蹭名

“傍上”科玛、科丝美诗名牌

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其实，大众对于美妆品牌被抄袭、仿冒的现象并不陌生。然而，在化妆品代工厂领域，也一直在上演着“李逵”与“李鬼”的对抗戏。

近日，一则“科玛集团维权成功”的消息将“科玛”这家化妆品代工厂推到了我们的视野中。据了解，科玛这家来自于日本的化妆品代工企业在全球都有着很高的知名度。1997年，科玛集团正式进入中国，成立了科玛化妆品（苏州）有限公司（简称“苏州科玛”）。

然而，自进入中国以来，代工厂领域就出现了一批“假科玛”，将含有“科玛”或与之相近似的文字，或者含有“KOLMAR”或与之相近似的字母注册为企业名称，在网站、展会、宣传册等载体上进行宣传传播。

其中，广州科玛化妆品制造有限公司（简称“广州科玛公司”）就是打着科玛的旗号经营的其中一家企业。据中国裁判文书网相关文书显示，广州科玛公司侵权行为包括在第26届中国（上海）国际美博会上使用了被诉侵权标识“科玛”“Komar”进行宣传。

案件的最终结果是，科玛化妆品（苏州）有限公司起诉广州科玛化妆品制造有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案已通过法院民事调解达成和解，要求广州科玛公司改名并致歉。

另一家头部代工厂科丝美诗也和科玛有着同样的困扰。3月24日，科丝美诗在其官方微信公众号发表声明称，近年来，多家与之无关的单位将含有“科丝美诗”（包括科诗美丝等混淆使用）的文字注册为企业名称并使用，造成其他市场参与者产生混淆和误认。

同时声明中还提到，已将34家带有“科丝美诗”字样的单位告上法庭，并警告潜在侵权单位停止侵权行为。截止声明之日，经科丝美诗的诉讼维权，除了8家维权进行中，其余26家均已胜诉。

抄袭外包装

多家知名品牌被“撞脸”

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相比起代工厂，产品直接进入大众消费市场售卖的美妆品牌们的困扰更多了一层。在市场上，一些“山寨”美妆产品通过打擦边球起名，模仿知名品牌包装，在美妆市场占据了一席之地。而这些山寨产品在市场上售卖，也侵害了相关企业的合法权益。

欧舒丹的樱花系列商品自进入中国以来，市面上就出现了不少仿制品。记者4月10日获悉，广州法院审结了一起不正当竞争案件，这个案件的玛某公司产品包装、装潢几乎与“欧舒丹”润肤露一模一样，最终“欧舒丹”公司获赔350万元。

而这个案件也历经了两年多之久。早在2020年，欧舒丹母公司M&L公司就注意到，玛某公司在各大网购平台销售的洗护产品，与其旗下产品欧舒丹系列洗护产品，在瓶子形状、瓶身图案等外观设计十分相近，足以造成消费者混淆和误认。

M&L公司认为，樱花系列商品自进入中国市场以来，经过长期、大量的宣传和使用，其包装、装潢已具有一定影响，在消费者眼中，这样的包装、装潢一定程度上就代表着欧舒丹品牌。

某品牌法务接受美妆头条采访时也表示，这些侵权行为直接影响到的是购买到这些仿冒、假冒产品的消费者，使他们的合法权益受损。其中大部分消费者基于对品牌的信任而购买，而不明真相的消费者可能因此对品牌产品产生不好印象，从而造成了的品牌形象受损。

无独有偶，就在3月，“相宜本草”和“相依草方”因包装和名字都过于相似对簿公堂。相宜本草认为“相依草方”的所属公司百萱棠所使用的商标及产品，与相宜本草产品商标和外观设计类似，因此涉及侵害商标权及不正当竞争。最终，上海百萱棠化妆品有限公司因侵害商标权及不正当竞争，被判赔上海相宜本草化妆品股份有限公司超32.65万元。

同月，四家化妆品企业因为仿冒生产并销售联合利华产品被判向联合利华道歉并赔偿314.14万元。据了解，这四家公司所生产的“忆丝芸弹力素”产品，其包装装潢和联合利华公司销售的“TIGI弹力素”包装装潢基本相同，均为紫色球形瓶身+绿色泵头，构成不正当竞争。

除了打“擦边球”对品牌的名字、外包装进行模仿外，更有甚者直接从头至尾照搬生产和销售，消费者如若不是经过十分仔细的辨认，根本无法分清哪个是正品哪个是假货。

华熙生物旗下品牌BM肌活就遇到了这样的困扰。4月6日晚，BM肌活发布一纸公告公开打假。公告称，BM肌活发现市场上仿照、假冒品牌名称、产品名称、标识、包装的产品并进行生产、销售等行为，对任何仿照、假冒品牌名义进行不法生产经营的行为，将采取相关法律手段追究侵权责任。

“傍名牌”事件屡见不鲜

何时休？

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众观整个美妆市场，傍名牌、搭便车、蹭流量、侵犯他人在先权利等商标侵权和不正当竞争行为从未停止。

虽然企业维权成功后确实会对仿冒企业起到一定的震慑作用，但是对于企业而言维权，维权之路困难重重。美妆头条了解到，大多企业维权的时间都要以年为单位，同时知名企业面对的违冒企业并非只有一家，也许打完了一家，另一家又开始“冒头”。

一行业人士表示，面对这些行为，因为维权方取证困难、花费的时间长、费用多等，并不是所有企业都会去进行维权，所以也让一些小企业有了可乘之机。

而无论是上游的原料商、代工厂，还是下游的品牌方，只有知名度够高，市场上的“李鬼”便迅速蔓延开来。

另一行业人士表示，在彩妆领域，对于很多初创品牌或者小品牌而言，在产品的色彩、研发审美、包装设计等多方面缺乏设计创意，缺乏原创能力，所以为了获得流量、吸引消费者，或抄袭、借鉴一些成熟品牌或者爆火品牌的创意设计。

现在，整个化妆品行业进入到了严监管时代，对于市场上的抄袭侵权现象也同样需要被严格治理。

2023年上海两会期间，伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲就提出，化妆品产业制假售假侵权行为显著，建议加大打假力度，保护企业知识产权。

陈娟玲表示，不少伪劣的化妆品摇身一变频频侵权，逐渐形成了完整的产业链，严重影响坚持原创、致力研发的行业风气，危害并制约了化妆品产业的正常健康发展。

陈娟玲认为，光靠企业有限的力量难以真正铲除假货，需要政府发挥主导作用，帮扶企业在打假维权上取得突破。为此，她建议政府要加大切断假货源头的力度，完善跨区域执法保护协作机制，强化与假货制造严重地区警方的联合执法行动。

如今，整个化妆品行业的市场规模仍在持续扩大，化妆品企业规模和新增数量逐年增加，产业聚集效应明显。但与此同时，市场的竞争也愈发激烈，面对一些想要“走捷径”而侵害他人权益的企业，也正如陈娟玲所说的，一家企业的力量始终有限，仍需多方共同努力遏制侵权乱象，携手保护美妆产业的生长土壤。

监制 / 黄志东

主编 / 陈山花

作者 / 梁玲

编辑 / 黄友枝

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