作者|龙 菲

伴随着Z世代成为消费主流群体，新潮流盛行，年轻人的新思想、新审美日渐影响到化妆品包装领域。在这个颜值即正义的时代，好产品都在努力赋予美的定义来获得更高的价值。包装设计作为美妆行业的重要一环，不仅是抓住消费者心智的第一道关口，更是传递产品理念的重要途径。

4月12-13日，第15届上海国际奢侈品包装展（Luxe Pack Shanghai）在上海展览中心拉开帷幕。展会汇聚200家高端创意包装供应商、6000+品牌买家以及多场包装设计趋势论坛，共探2023包装设计新趋势。

近年来，包装即产品的简易式风格，凭借着新奇有趣的产品形态及打破常规的造型，强烈吸引了年轻群体。为了节省空间和避免浪费，越来越多的产品包装成为产品本身的关键部分。在上海国际奢侈品包装展现场，来自韩国的EASYPOWDER就带来了一款粉体内置于粉扑的便携式产品。

其负责人王思瀚向美妆网介绍，该系列产品多用于腮红、散粉等品类，无需在粉扑上涂抹粉饼，粉饼即从粉扑中出来，且粉扑材质选用的是天鹅绒，可防止细菌滋生，携带方便，实现轻松上妆，不会造成破损、渗漏或溢出。公司目前已与爱茉莉太平洋、CLIO、Dior、HERA等知名企业和品牌建立起合作关系。

而天图精细化工则带来二元包装的展示，产品涵盖防晒喷雾、保湿喷雾、沐浴慕斯等。相较于传统产品，大健康气雾剂产品在功能、体验、包装和形态等各维度都有了本质的创新，产品更具有便利性、新颖性和高效性，体现更高的附加值和使用体验。

现场，天图精细化工负责人也进一步向美妆网解析了二元包装的优势：“整体适用面更广泛、安全性更高，且卫生无二次使用污染，可减免防腐剂的使用，推进剂采用压缩空气或氮气，既非可挥发性有机物VOCs，又不产生温室效应（GWP），对环境十分友好。比如其中一款保湿喷雾，采用的就是二元包装、专利技术，喷出来雾化效果非常细腻，不花妆。”

越来越多的年轻人开始关注起美妆行业的环保之路，尤其对于Z世代来说，比起营销口号和品牌定位，他们更在意品牌对环保可持续行动的透明度和实操性。

这也逐渐让众多品牌意识到环保包装的重要性，有意识有行动地将化妆品包装的材质往环保的方向上靠，也因此催生了许多环保的化妆品包材的面世。

在上海国际奢侈品包装展现场，云丽创新平台就带来了碳酸钙系列环保产品的展示。STONECO-TECH是一款新型由无机物做为塑料的替代物，以沙石中的碳酸钙，与塑料混合而成，成品可节约60-70%的塑料投入，具有耐高温、抗酸碱等特性。

云丽总经理周黄弘介绍，碳酸钙本身可以实现减塑50%，达到环保和可降解效果。透过与材料和生态专家合作，持续研发可持续性塑料代替原料、创新包装设计与纯净美妆配方的云丽创新平台，此次还展示了含有淤泥成分、可减塑80%的环保材质以及蚵壳、蛋壳等天然碳酸钙来源，实现农废循环再利用的环保包装制品。

“环保包装已经不是一个口号，而是衡量所有包装的一个基本标准。”广州远尚包装容器有限公司市场部经理张晨向美妆网介绍了此次带来的全铝包装产品及可替换包装产品。全铝包装产品采用高端铝材，结构简单，可实现实现整体回收；且可搭配丝印、热转印、烫印、3D打印，塑造新颖、颜色多样的外观。

从成立至今，远尚包装始终坚持走4R环保包装之路，即Recycle（可回收）、Replace（可替换）、Reuse（再利用）、Reduce（减少），在研发全铝包材、减重包材、可循环包材、无塑包材中不断创新。

在技术革命的推动下，年轻一代消费者的生活方式发生了质的变化，他们更注重个性化，也更懂得去挖掘和分享最好的价值与服务。由此，私人定制化及带有智能仪器的高端化包装方案，将更受市场及消费者追捧。

在去年12月成为北交所“美妆包材第一股”的深圳柏星龙创意包装股份有限公司，现场带来了多款为国内外美妆品牌定制的高端包装。柏星龙所坚持的“新奇特”和“ 中国元素国际范 ”的创意理念，让其与欧莱雅、宝格丽、GUCCI、Christian Louboutian等国内外知名品牌建立了良好的合作关系。

而“仪器+产品”则是高端化包装的又一表达方式。广州市坎达尔包装制品有限公司就带来了“容器+仪器”双结合的功能头及美容仪产品、“套装+替换装”便携易找的产品、“从高端典雅到小众情调”等各类包材的展示。

广州市坎达尔包装制品有限公司蔡两福在接受美妆网采访时表示：“从2010年起，坎达尔紧跟市场需求，每年都会开发100-120个原创产品，85%的原创产品主打‘创新+实用’，这些产品不仅在种类上‘不将就’，在产品卖点上也着重迎合新生代的喜好，突出高端、实用、便捷、精致等特质，与消费者产生共鸣。”此外，坎达尔还会从环保、样式、印刷、功能等多方面考虑，进行产品的改造升级。一系列的高标准让公司与高露洁、雅诗兰黛、科丝美诗、植物医生、自然堂等国内外知名品牌建立合作。

当下，品牌产品力的体现，不仅仅在于产品本身的硬实力，更在于产品本身是否能与消费者产生共鸣。灵性的包装不仅会说话，更能链接消费者的情感。新消费时代，Z世代的选品逻辑，早已从产品本身，延伸至包装颜值和情感共鸣上，一个有趣、用心、能够直击消费者痛点的包装，才能在竞争激烈的市场环境中，突围而出。