作者|龙 菲

4月18日，根据国家统计局发布的数据显示，3月份，社会消费品零售总额37855亿元，同比增长10.6%。1-3月份，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。

具体到化妆品版块，3月化妆品类零售总额为393亿元，同比增长9.6%。1-3月份，化妆品类零售总额为1043亿元，同比增长5.9%。

▲数据来源：国家统计局

近六年Q1首破千亿大关

结合过去5年Q1化妆品类零售总额数据，可以看到，化妆品类在稳步增长中突破千亿大关，达到近六年Q1零售总额最高值1043亿元。

可以看出，伴随着疫情全面解封后，化妆品市场迎来全面回暖，口罩令解除的背后，消费者对于化妆品的需求进一步加大。

按零售业态分，1-3月份，限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长1.4%、8.8%、5.7%、0.2%、9.2%。

从渠道来看，1-3月份，全国网上零售额32863亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额27835亿元，增长7.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长7.3%、8.6%、6.9%。

按经营单位所在地分，城镇消费品零售额99664亿元，增长5.7%；乡村消费品零售额15258亿元，增长6.2%。

服务性消费回升明显

早前，国家统计局公布的数据显示，1-2月，化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，实现自2022年8月以来的首次正增长。延续开年的利好，Q1再度迎来好消息，可见，中国美妆行业正走在复苏的轨道上。

国家统计局新闻发言人付凌晖表示，综合来看，今年以来消费整体呈现恢复向好态势。一是服务性消费回升明显。二是商品销售增势较好。三是线上线下消费增长加快。四是居民消费倾向有所回升。但也要看到，居民消费意愿有待进一步提升，国际环境仍然复杂多变，国内需求不足制约明显。下阶段要千方百计增加居民收入，积极增加优质供给，把扩大消费和供给侧结构性改革有效结合起来，不断释放消费潜力，促进经济发展。