720亿！面膜市场爆点在这

九大趋势。

面膜，仍在“狂飙”。

据用户说数据，近十年中国面膜市场呈现惊人的爆发力，规模已从2012年的78.7亿增长至2021年的451.8亿规模，十年复合增长率近20%。据其预测，至2024年，我国面膜市场规模将突破720亿元。

不仅如此，2022年，我国护肤品类新增备案数163010条，其中面膜相关新增备案数以27771条位于第二。

“近10年来，面膜不仅成就了国货，还改变了化妆品产业格局。”某知名护肤企业负责人曾如是表示。在她看来，面膜仍有广阔前景。

在这前景之下，如何把握机遇，成了化妆品企业的必修课。值此之际，诺斯贝尔携手用户说共同推出《2023年面膜趋势洞察白皮书》（以下简称白皮书），从市场、技术、成分、用户喜好、趋势等多个维度，解锁面膜的新风口。

线上去年卖了370亿

Top20品牌里，国货占一半

即将迈入720亿规模的面膜市场，正在全方位爆发。

从渠道来看，线上持续放量。据白皮书，2022年面膜线上市场规模达370.61亿元。其中，直播电商业务加速渗透，抖音面膜品类规模达132亿元，超越天猫、京东传统电商平台。

从品牌来看，国货持续发力。白皮书数据显示，2022年面膜GMV TOP20品牌中，共有11个本土品牌上榜，在头部品牌中GMV占比达到50.8%。

截自白皮书

具体来看，前两席位置依然被欧莱雅和科颜氏两大外资品牌占据，两者市占率分别达到4.28%以及2.62%；不过，珀莱雅、自然堂、薇诺娜、欧诗漫，齐刷刷抢占了第三到第六名的位置。

值得注意的是，目前，面膜市场集中度不高，TOP20品牌的市占率仅28.43%。这也意味着，这一市场并无绝对领导者，单一品牌逆袭成为头部的可能性很大。

3.5亿声量！

面膜创新有三大技术

在行业转向研发驱动的进程中，面膜上的科技亦越来越受到关注。

据白皮书，2022年“面膜技术”相关关键词声量超过3.5亿，同比上升了57.43%。无论工厂或是品牌，也更加注重对皮肤机理的基础研究以及原创专利技术研发。

截自白皮书

首当其冲的，当属膜布的迭代。自1993年起，膜布从早期的无纺布，到蚕丝膜布、天丝面膜，再到超细纤维膜布、草本植物膜布，历经了20多年的发展。而至2020年，功效护肤出圈，各种新型膜布也横空出世，如烟酰胺膜布、玻尿酸膜布、叶绿素膜布、牛奶蛋白膜布、奶皮膜布、高弹力面膜、海藻纤维膜布等。

数据显示，2022年，淘宝天猫热销的贴片面膜中，海藻纤维膜布和天丝面膜销售额占比均超20%。其中，位列榜一的海藻纤维膜布，销售额占比达28%，欧莱雅安瓶面膜的膜布便是海藻纤维材质。

截自白皮书

除了膜布，制备技术也花样百出。不过，综合来看，目前市面上出现技术主要有三类：1、促渗透技术，又分为生物促渗透技术、药剂学促渗透技术、物理促渗透技术和化学促渗透技术；2、乳化技术，常见的乳化技术如转相乳化法、HLB温度乳化法、D相乳化法等；3、冻干技术，这一项技术以保活锁鲜和零防腐优势加速出圈，如诺斯贝尔创新VFD真空冻干科技。

抗皱面膜备案大增637.39%

有望成下一个爆点

在科技的加持下，面膜功效也愈发受到重视。当前，进阶功效更受到重视。

据白皮书，2022年淘宝天猫销售的面膜产品中，67.7%含有保湿功效，13.3%拥有补水功效，这两者成为面膜所承载的“主要使命”。此外，提亮肤色、收缩毛孔等也是面膜的重要功效。

具体到产品，从2022年淘宝天猫贴片式面膜销售榜TOP10可以看到，排名第一的欧莱雅安瓶面膜主打舒缓、修护、保湿等；排名第二的自然堂雪域紫草细致毛孔面膜主打修护、保湿、收缩毛孔等，均拥有多重功效。

截自白皮书

同样，在2022年淘宝天猫涂抹式面膜销量榜TOP10中，排在首位的米蓓尔轻龄紧致修护面膜主打保湿、修护、紧致等功效。

截自白皮书

不过，透过这两份榜单也可发现，涂抹式面膜和贴片式面膜的侧重点不同：涂抹面膜功效侧重保湿、清洁、收缩毛孔等；贴片面膜功效侧重保湿、舒缓、提亮肤色等。

值得注意的是，面膜功效备案数据显示，功效宣称含抗皱的面膜备案增长速度最快，较去年同比增长了637.39%，其次是紧致功效，增速达313.82%。据巨量算数、用户说数据库统计，31-40岁的面膜用户仍是主力军，50岁以上的用户正快速增长，由此推算，针对熟龄肌的抗皱紧致型面膜有望成为下一个增长点。

此外，防晒功效目前在市场上较为少见，虽然声量偏低，但其互动量远高于声量，也有望成为爆点。

实现面膜功效的成分市场，也已“风起云涌”。

近些年来，在面膜添加合成生物较为流行，玻尿酸、烟酰胺、氨基酸、透明质酸钠、虾青素、玻色因等是声量较高的合成生物成分。其中，玻尿酸是常见的保湿锁水成分，声量超350万。其他成分中，积雪草声量较高，玫瑰互动量遥遥领先，甚至超越声量第一的玻尿酸。

四类面膜引领市场

冻干面膜单爆品年销近6亿

据白皮书，目前，市面上四类面膜备受瞩目：冻干面膜、医用敷料（此前被称为“医美面膜”）、油敷膜、乳敷膜。

从声量上来看，近两年医用敷料的声量火热，于2021年7月达到峰值，此后稍有下降。冻干面膜声量前期表现稳定，在2022年的8月和11月爆发，压过医用敷料。此外，乳敷膜的声量增长也十分明显，去年增速达到213.2%，市场潜力大。

具体而言，冻干面膜势头更猛，呈爆炸式增长。以薇诺娜单一爆品为例，舒缓修护冻干面膜近一年销售额高达5.96亿元。2022年，冻干面膜声量增速达102.4%。

尽管医用敷料的声量少有下降，但其也是国货品牌重要的助推品类。比如，可复美的重组胶原蛋白辅料在近一年的总销售额达到2.06亿元。

此外，乳液面膜新品蓄势待发。典型如米蓓尔，其在面膜中创新性加入“乳敷法”护肤理念，并打造了爆品米蓓尔玻尿酸高保湿乳液面膜，该款产品曾创下单品单日超7千万销售额的“神话”。

虽然油敷膜声量不如前三者，但它所代表的新体验形式，造就了它的新增长。目前，油敷膜产品中，夸迪水油双锁花萃润透面膜表现最优，于2022年4月中旬上线天猫，截至2023年2月底，其销售额达到1883万+。

未来，

面膜市场还有这九大趋势

白皮书指出，根据上述现状，从市场需求、技术创新、膜布发展、功效成分等多个方面，面膜将在未来呈现以下九大趋势。

一、分龄分时趋势扩容，针对不同肌龄侧重不同功效和成分匹配，精准满足用户需求是大势所趋。

二、场景面膜：熬夜声量增长94%，有望成为下一个掘金场。2022年，社媒达人和品牌方对“微生态”概念提及度升高，与其概念相关的“修护屏障”关键词趋势增长指数更是达到6004.熬夜，成为用户场景需求TOP1的关键词，与微生态屏障的结合持续发酵。

三、治愈面膜：能为消费者提供天然香气，让其享受无负担治愈时刻的面膜将更受欢迎。有数据统计，2022年无香精面膜声量同比增长14.1%。面膜的香型中，花香声量高并缓慢增长。

截自白皮书

四、纳米纤维技术有望成为下一个技术风口。比如，诺斯贝尔速溶精华贴运用纳米静电纺丝技术，直指精准护肤概念，一举抢占多个细分赛道。

五、用户温度感知成为重要突破点。在敷面膜时，不同温度影响肌肤状态，对面膜效果产生影响。未来，这一感受将会成为消费者选择产品的关键。

六、可持续、可降解膜布大势所趋。用户说检测到，2022年纯净美妆声量暴增458%，可降解膜布声量增长48.79%。

截自白皮书

七、多样式膜布剪裁，能做到无缝贴合脸型，局部高效吸收的产品将更受追捧。创新多样式膜布设计，能提高消费者使用体验感。

八、独特功效，活性成分，增强免疫为机会点。用户说发现，具有竞争优势的面膜有三大特征：1、精准针对肌肤问题、明确功效；2、拥有自己独特植物成分或专利成分；3、透过复配体现或技术特色满足差异化特征。

九、藻类提取物升温，天然保湿修护多维应用。2022年H2，护肤热议声量环比TOP5成分中，有两个藻类相关成分（小球藻和深海巨藻），此外海葡萄的声量环比增长也达66.7%。

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