度过激荡的10年，中国面膜市场仍在扩张。用户说推测，2024年面膜市场规模将突破720亿元，市场渗透率则达到61%。再看年销量，面膜以1.88亿的销量拔得淘宝天猫全网护肤细分品类头筹。

毫无疑问，面膜处于高增长、高渗透、高销量赛道。但这也意味着，竞争逐渐陷入红海。市场呼唤新的增长点，诺斯贝尔作为面膜产能全球第一的制造商，也是中国化妆品行业新品动态“风向标”，近期联手用户说，重磅发布《2023面膜趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），从市场、技术、产品、用户等维度入手，推演出面膜产业新切口。

功效多元进阶势不可挡

根据用户画像，面膜相关兴趣用户仍以女性、年轻用户为主。但是，50岁以上群体、三四线城市用户对面膜的购买意向增强，或将成为市场扩张的关键。

再透过销量和社媒声量看客群的功效需求：贴片面膜的主流诉求仍是补水保湿，但多元功效是进阶趋势。当下，焕亮、双抗、舒缓功效需求集中于贴片面膜。至于涂抹面膜，除了保湿，主打清洁和控油功效的也持续热卖。此外，功效宣称含抗皱的面膜，2022年备案增长速度最快，同比增长637.89%。紧致功效面膜紧随其后，增速为313.82%。最后是异军突起的“防晒”面膜，声量偏低但互动量相当高。

按面膜主要功效分类，单品占比排名前三的分别是补水（27.10%）、修护（18.69%）和清洁（13.08%）。

当下，面膜使用痛点和能否真正改善皮肤状态是消费者关注的重点。根据《白皮书》，润滑感、温和感、清爽感是用户的使用体验追求。而屏障受损、干燥、痘痘、闭口粉刺是四大痛点。注重效果和肤感的产品，或更能与消费者共鸣。

在功效之外，性价比也是消费者考虑的重点。

按形态分，2022年阿里平台面膜销售额价格段分布结果显示，贴片面膜主流在50-100元区间，而涂抹面膜超100-500元的占58%以上。消费者对贴片面膜高接受度价格区间为10元内/片，中端价格带反而失去竞争优势。而涂抹面膜的主流价格是60元内/100ml，60-80元和80-100元价格带是可持续耕耘的着力点。

按功效分，补水和修护面膜低价内卷，消费主要集中在单片价格区间为0-5元和5-10元的产品，而清洁面膜价格均匀分布。

将“膜”力拉满

选好成分，是保障功效的先决条件。选对热门成分，则是抢占消费者心智的关键。近年流行在面膜添加合成生物成分，玻尿酸、烟酰胺、氨基酸、虾青素、玻色因等是声量较高的合成生物成分。其中，玻尿酸声量最高，超350万。其他成分中，积雪草是热议成分，玫瑰互动量也遥遥领先，甚至超越玻尿酸。

再看不同形态面膜的热门成分，涂抹面膜的是洋甘菊、芦荟、玫瑰、茶树，贴片面膜则是洋甘菊、海茴香、香蜂草、百里香。

备案数量及增速也反映了市场趋势，“收敛”功效相关成分备案增长迅猛，其中，西洋参根达到600%、酸乳提取物则是327.27%。而北美金缕梅水同时具备抗氧化、抗衰、修护、收敛功效，其备案增速高达90.49%。

技术与成分协同作用，将优化功效与肤感。“科技党”的带动下，消费者选购产品过程中也更多关注原料工艺以及专利成分技术。种种因素都推动品牌方与制造商加码对皮肤机理的基础研究及原创专利技术研发。

功效成分的透皮吸收能力，向来是研究重点。目前，有三大技术辅助克服透皮阻碍，保持成分高活稳定。

一是促渗透技术。常用的有生物促渗透技术，通过干涉新陈代谢，加速有效成分吸收。还有药剂学促渗透技术，广泛应用于在成分载体、包裹缓释活性物质技术方面。

二是乳化技术。由于乳化剂的选择和配制工艺能直接决定产品的质量、安全和性能，乳化技术的重要性不言而喻。目前，微胶囊技术、纳米脂质体技术、Pickering乳化技术等已应用于终端产品，“即刻”渗透基底不再是想象。 

▲NBC真·有效-冻干面膜系列

三是冻干技术。它凭借保活锁鲜、零防腐等优势迅速出圈。NBC真·有效-冻干面膜系列正是诺斯贝尔创新VFD真空冻干科技的成果，它既使活性成分完整保存于休眠仓，又能保证活性成分遇水瞬间释放能量。

需要注意的是，上述的油乳液调和渗透日渐成为产品竞争力和卖点之一。

随着配方升级、技术进步，越来越多面膜概念被提出。目前，市面上有四类面膜备受瞩目。

首先是“医美面膜”（医用敷料），具备配方精简、安全性高等优势。弗若斯特沙利文预测，2027年中国医用敷料市场规模将达到979亿元。

然后是冻干面膜，近年市场井喷式增长。以薇诺娜舒缓修护冻干面膜为例，近一年它的销售总额为5.96亿元。

再是乳敷膜，在乳液的封包作用下，实现水溶性和油溶性成分加速吸收，密集护理。它的声量虽然规模较小，但增速达213.2%，市场潜力非常大。代表产品米蓓尔玻尿酸高保湿乳液面膜点，在天猫618正式开卖当日销售额达到7698.95万。

最后是油敷膜，它保持了油的滋润，又保留了水的清爽，随着“以油养肤”概念盛行而成为市场焦点。

聚焦消费者日益多元化的需求，以前沿科技为驱力和内核，从面膜形态、功效等维度谋求突破，仍能在面膜市场开辟新蓝海。《白皮书》从以下四个维度予以启发：

（一） 需求概念趋势

面膜使用群体持续扩容，使用场景也不断变化，适宜分龄、分时、分场景，针对性匹配面膜需求。目前，市面上已出现生物节律面膜（日夜面膜）、另类“口罩”（敷于口罩之下的面膜）、周期面膜（包含多种功效面膜的套装）、熬夜急救面膜等。

部分消费还提出了对天然香气的追求。2022年，无香精面膜声量同比增长14.1%。在面膜的香味类型中，花香声量高且仍在增长。

（二） 技术创新趋势

科技始终是撬动面膜市场的杠杆，当下，纳米纤维技术正引领新方向。运用于膜布，它具有不添加防腐剂、速溶吸收、深层渗透等多项优点。诺斯贝尔推出的速溶精华贴将此技术发挥到极致，肉眼可见地瞬间吸收，3秒完成护肤流程。值得一提的是，诺斯贝尔还是国内唯一可以利用该技术大规模生产速溶精华贴的化妆品制造企业。

▲诺斯贝尔速溶精华贴

此外，能降低肌肤表面温度、应对突发危肌的冰感面膜，能舒张毛孔，辅助清洁或使肌肤更好吸收营养的热感面膜也逐渐成为新潮流。

（三） 膜布发展趋势

随着消费观念逐渐向可持续发展方向倾斜，可降解、可循环的膜布更易受消费者青睐。NBC海藻纤维高吸水面膜，恰恰践行了环保理念。它的原料是从海洋棕色藻类植物中提取得到的海藻酸，可自然生物降解，不会对环境造成危害。

另外，由于一般膜布通常难以精准贴合各类脸型或面部各个位置，经过特殊裁剪或具有局部护理、上下分体特点的膜布应运而生，逐渐扩大声量。

▲NBC海藻纤维高吸水面膜

（四） 功效成分趋势

在功效为王的时代，有三类面膜具备竞争优势。一是针对用户肌肤问题，明确功效；二是拥有自己独特植物成分或专利成分；三是透过复配或技术特色实现差异化发展。当下，加固皮肤屏障，增强免疫为机会点。NBC海藻纤维高吸水面膜选用的藻类提取物实现天然保湿、修护多维应用，恰恰满足上述要求，热度不断攀升。

总结

消费者日益成熟、精细化的需求推动面膜产业升级迭代。品牌与制造商不断越挖掘潜力成分、应用前沿技术，又倒推需求升温。面膜产业仍存在很多可能，700亿元的市场规模不是“天花板”，洞察消费者心理、把握时代的脉搏是增长的前提。

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