全球抗衰市场趋势指南，下一个“潜力股”锁定靶向抗衰、口服美容、仪器抗衰 | 全球风向

一直以来，抗衰老都是人们关注的话题，也是化妆品行业新的爆发点。抗衰老概念最早起源于国外，因为人们希望在延长寿命的同时能够“健康衰老”。随着消费升级和健康观念的变化，越来越多的消费者开始注重抗衰，全球抗衰老市场增速强劲。

在此背景下，品牌们开启了一轮又一轮的争夺战，为了“杀出重围”，各个品牌潜心钻研，不断创新，只为有朝一日能够在抗衰老市场中分得一杯羹。

创新是品牌长久发展的突破点与推动力。纵观全球抗衰市场，许多品牌都在不断研发生产，探索更多新的可能性，打造差异化产品。本期我们将从全球的视角来探索抗衰功效新趋势，为品牌创新提供灵感与思路。

面对全球日益激烈的抗衰市场，把握好市场趋势是品牌战斗的第一步。从美业颜究院数据大脑洞察到，2023年第一季度国际大牌占据一半市场份额，国货品牌虽然占比较少，但包揽首位、后劲十足，呈现出较大的发展潜力。

图源：美业颜究院

从全球抗衰市场的变化来看，整体呈现出了一个多元化的消费群体市场，消费者对于抗衰产品的需求呈现多样化、细分化、精致化。

从品类大盘来看，抗衰市场呈现三大赛道以及多个细分赛道，面部护理、眼部护理、护肤套装为三大赛道。其中面部护理占据超一半的市场份额，在这个细分赛道里，面部精华、面膜以及面霜的占比包揽前三。

图源：美业颜究院

其次，身体护理、手足护理、颈部护理、面部清洁等细分赛道不断发展，是目前较具发展前景的潜力赛道。

从天猫淘宝的线上高销量品类来看，面部精华液、面霜、面膜贴更受消费者喜爱，与此同时，产品售价跨度较大，整体价格不均。

图源：美业颜究院

在这种背景下，想要入局市场的品牌，仅仅靠广告是不够的，实现技术升级、打造差异化产品才是品牌发展的关键。

从美业颜究院的全球新品板块也可以洞察到，全球抗衰新品频出，创新技术、成分、形式不断涌现。例如IP渗透技术、氧气输送技术、纯素酸奶成分、北极黑云杉珍稀成分等。与此同时，新场景、新人群也不断被挖掘，探索着抗衰市场的更多可能性。

从全球抗衰市场来看，近两年来，消费需求的多元化与细致化催化了不少新品的诞生。通过美业颜究院全球新品板块，我们总结出了一些抗衰护肤品牌的创新打法。

在抗衰市场上，针对消费者的皮肤特质，品牌们会“量肤定制”专属的护肤产品。而当新的人群需求出现时，品牌的创新也就进一步升级。

品牌PEACH & LILY针对跨脸肌人群推出了一款再生精华液，该产品基于素食、零残忍的纯净美容理念，不添加酒精、香料、染料等成分。与此同时，产品添加0.1%视黄醛，宣称比传统视黄醇治疗效果快11倍，搭载RIQ技术，可以在短短4周内减少高达50%的细纹，且温和无刺激。此外，产品中的抗炎分子依克多因，可将刺激物诱导的IL-4R皮肤细胞受体减少82.6%，起到舒缓、紧致肌肤功效，协同心叶提取物，能明显改善肌肤泛红。

瑞典生物技术公司ZymIQ旗下护肤品牌Fjör针对痘痘肌人群推出了一款水溶乳液，该产品秉持零残忍、微生物护理理念，不添加香料、防腐剂、酒精等成分。产品最大的特点是使用新型水解酶，使皮肤上的细菌、病毒和真菌失活，同时保持皮肤的天然微生物群健康繁荣，具有增强皮肤的天然屏障与减少肌肤炎症的功效；搭配胶原蛋白与胜肽，能够对肌肤进行深层补水。

女性特定的不平衡会引起一系列的皮肤波动问题，对此，品牌THREE推出了极致活颜身体护理系列，该系列加入两名新成员，包括面部精华油以及身体精华两款产品，专注特定皮肤波动女性人群。这两款产品成分99%天然来源，宣传“以油养肤”、“天然有机”，具备抗衰老、滋润补水、紧致透亮等功效，能够抵抗女性肌肤衰老迹象。

随着精细化抗衰的发展，抗衰护肤产品的形式也逐渐多元化、细致化，致力于更精准、专业地解决消费者的抗衰需求。

针对消费者的法令纹问题，品牌蜜珂思摩推出了滚珠美容精华，该产品添加胎盘素、视黄醇和肽，可渗透到容易干燥的嘴巴周围皮肤角质层，进行密集护理；含有泛醇、胶原蛋白和透明质酸，可滋润嘴部敏感部位，与此同时还可用于眼部和肩部。其包装采用不锈钢滚珠头，不用弄脏手就可以实现轻松保养。

日本美容仪品牌雅萌推出全新M22全方位美颜仪，主要针对抗衰老和肌肤美白提亮，包含多种模式，宣称是媲美专业美容院级别技术的美容仪。产品采用DWHP超脉冲美白渗透技术与NEB保湿亮白渗透技术，促进美白成分渗透至肌底，从肌源深处提亮肤色，抵御表面及深层的黑色素，改善暗黄和暗沉问题；使用突破性1-2-3MHz RF射频持续交替输出，具有抗衰老和活化细胞的功效；分散式导头搭配眼部专用EMS，高效紧致眼周肌肤，提升舒适感的同时还能去除眼部水肿。

品牌彼得罗夫推出水凝胶贴片，该产品特别添加海洋胶原蛋白、植物胶原蛋白、水解胶原蛋白、透明质酸、角鲨烷、羟脯氨酸、胶原蛋白氨基酸等成分，能够抗衰老、改善皱纹，保持皮肤紧致、光滑。

疫情开放后，人们的户外活动增多，由此衍生出了许多特定场景的抗衰护肤需求，品牌创新进一步发展和渗透。

品牌Beauty Done Right受到冷冻疗法和冷却工具的启发，推出新品“冰块骰子”，该产品能够用于晒伤场景，冷却晒伤，减少面部肿胀以及皱纹等衰老迹象。此外还可以用来为意外烧伤或被昆虫咬伤的身体部位提供有针对性的冷却和缓解。在放松（温热）模式下使用，可以促进血液流动，缓解面部肌肉压力和紧张，提供舒适感。

品牌OLE HENRIKSEN针对夜间场景推出了夜间酸性面霜，该产品添加5%AHA酸性成分，有助于去除死皮角质以及提拉，使皮肤更光滑，还可以减少黑斑、细纹和皱纹的出现；此外，产品还添加了雪绒花干细胞，有助于促进皮肤紧致并改善细纹和皱纹。

CurrentBody针对旅行场景，推出了由高人气化妆师Wayne Goss设计的新便携旅行系列美容套装，该产品成分精简，主要为绿茶成分，具备抗衰老、舒缓、抗皱等功效，主打旅途皮肤护理。

深刻洞察现代人肌肤衰老问题成因及需求，妮维雅焦聚“靶向抗衰”，针对熟龄肌肤研发了一款靶向抗皱精华，是世界首个宣称仅在5分钟内明显减少皱纹的护肤产品。该产品采用纯Q10和Bioxifill®肽配制而成，使用后5分钟内明显减少细纹和皱纹的出现，2周内减少额头、眼周、唇周和鼻唇沟的皱纹，使用4周后顽固的皱纹明显减少。 

专利-IP渗透技术指的是可以将美容成分直达角质层的技术。品牌Electore推出「IP Bouncy Gel Gel Balm」面霜，采用IP渗透技术针对性抗衰，该产品还添加了苹果果实培养细胞提取物、水解酵母提取物、燕麦粒提取物等成分，具备抗衰老、提拉、紧致、保湿、呵护屏障等功效。

近几年来，基于环保理念，采用零残忍配方制作美妆产品已经逐渐发展成为一种趋势。品牌Welcia推出了一款男女皆宜的化妆水，该产品的主要成分为从岩手县产的发酵米中提取的发酵米提取物，具有抗衰老、保湿作用。值得一提的是，产品采用发酵产生的副产品和被丢弃的食物和废弃原材料作为副成分，减少资源浪费。与此同时，包装采用100%可回收PET瓶和生物质墨水，贯彻关爱地球环境理念。

PERFECT ONE推出多合一的洁面乳，宣称集卸妆、洁面、毛孔护理、去角质、保湿、按摩于一体。该产品采用化妆反应配方，精选皮脂吸附成分（羟基磷灰石），将蓬松的泡沫涂抹在皮肤上，会变成超细气泡的光滑乳霜，去除顽固的毛孔污垢、温和溶解彩妆和皮脂。此外还含有无患子果实提取物、薏米籽提取物等36种美容保湿成分，能够抵抗肌肤衰老、令肌肤水润清爽。 

韩国品牌PHANY推出口服美容胶囊，在益生菌中添加NMN（β-烟酰胺单核苷酸）成分，可修复被认为是衰老原因的DNA损伤。品牌宣称将益生菌（主要为芽孢杆菌）与NMN一起服用可获得更大的协同效应，具有改善疲劳、焦虑、关节痛的作用，以及对因紫外线、睡眠不足、压力大而受损的皮肤细胞的作用激活皮肤弹性。

在消费升级和追求健康的大环境下，抗衰功效护肤赛道的细分化是趋势所在，从产品上创新突破、增强品牌实力是品牌发展的重要路径。面对细分潜力赛道，深度挖掘消费者痛点，关注消费者的使用体验，换位思考进行产品创新与迭代，才可能打造出具备差异化的产品。

对于消费者来说，能否真正戳中需求、带来好的体验、提供使用价值是影响消费者是否购买和使用产品的关键。品牌们在创新升级产品时，需要时刻不忘为用户解决问题的核心，针对性推出新品，挖掘消费者需求背后的潜力市场。