393亿！今年3月化妆品零售额同比增长9.6%

另外，今年第一季度（1-3月份）的社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。

2023年3月社零数据

其中，化妆品类的3月份零售额为393亿元，同比增长9.6%。统计发现，该月是继1-2月份后的持续正向增长。

第一季度（1-3月份）的化妆品类零售额为1043亿元，同比增长5.9%，这是近四年来化妆品社零额的峰值。

随着疫情影响逐渐减弱，美妆行业的零售业务正在持续复苏，且较去年同期实现了较为快速的增长。

2020-2023年3月中国化妆品社零数据

相关数据也证实了这一点，比如据唯品会数据显示，2023年1月至3月中旬，平台彩妆销量环比增长6.24%，其中唇妆、眼妆产品增幅最为明显，环比增长15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿兰、橘朵等为代表的国产美妆品牌销量环比分别增长17.1%、24.9%、20.6%。

果集行研数据也表明，在今年3月抖音、快手美妆大盘销售指数突破178亿+，较上月环比增长19.31%，同比去年上涨62.06%，商品数环比上涨24.52%。

此外，作为今年3月及第一季度的主要销售突破契机，三八妇女节的化妆品销售数据也实现了一定程度的增长。

譬如，据一面数据统计，2023年抖音38大促美容美体医疗器械的销售额为8957万，同比增长491.28%；美容及个护仪的销售额为3.08亿，同比增长63.59%。

另外，果集行研统计的数据表明，三八妇女节大促预热期的直播预估日均GVM4.5亿；转化期预估GVM7.8亿；平销期预估GVM3.6亿，总体实现显著增长。

在品牌方面，珀莱雅在3月12日发布的公告中表示，在今年三八妇女节活动期间，珀莱雅各品牌销售取得较快增长，主品牌珀莱雅GMV天猫美妆排名第一。

具体到品类上来看，据果集行研研究表明，在3月美容护肤品类的市场占有率为73.29%，环比增速为28.25%，同比增速为56.51%；彩妆、香水及美妆工具的市场占有率为19.73%，环比增速为-2.55%，同比增速为67.67%；美容及个护仪器的市场占有率为6.98%，环比增速为8.67%，同比增速为124.28%。

从社媒声量上来看，化妆品的影响力也在逐渐回温。

果集行研数据显示，就今年3月美妆品类社媒声量超130w+，较上月环比增长14.32%，互动量7.40亿+，较上月环比上涨19.3%。

与此同时，由于化妆品在社媒上声量的提升，较多品牌方及商家也更加聚焦于社媒营销内容的布局。据果集行业数据表示，在今年3月商业作品数环比上月上涨17.43%，商业预估费用环比上涨18.36%。

整体来看，今年第一季度的化妆品市场有在“复苏”，三八妇女节的大促销为3月及第一季度的增长作出了较多贡献。

不过，有一些业内人士在近期参加一些活动后，却发出了“经济形势堪忧”的感慨。

文章来源：聚美丽、国家统计局、果集行研、一面数据

编辑丨ViVi