编辑|王美琪

古文曾言：“零落成泥碾作尘，只有香如故”。香，从古至今对中国人来讲都有重要意义，不仅是一种生活方式，也是一种生活态度。

当下，新消费浪潮下，随着需求升级，消费者越来越在乎“香”的感知体验。《2022巨量引擎日化白皮书》也指出，有77% 的人在购买日化产品时非常在意产品是否能提供其情绪价值；“有好闻的香味”会让 92%的消费者在购买日化产品时感到兴奋愉悦。

在此背景下，4月19日，“抖in生活范儿·闻香季Ⅱ——闻香品鉴会”在杭州举行，联合行业头部达人、顶级时尚媒体，集结包括高端香氛洗护品牌阿道夫在内的众多个护家清行业品牌共启“香”动春日计划，探讨2023香味趋势，探索“香味”营销新可能。

“香氛+”治愈情绪

高端洗护的进阶玩法

阿道夫在“香”计划的“谋局”从创立之初便开始，是这个赛道当之无愧的领航者。而阿道夫与闻香季之间的关系可以用“相见恨晚”来形容，二者都是香赛道的开拓者，这次活动其实是他们的第二次合作。

2022年8月，阿道夫与巨量引擎闻香季IP首次合作，以“天然香”作为细分赛道入局，用香味打通消费者情感，做场景化的走心沟通，让消费者成功记住了阿道夫独特的“爱的味道”。那时，阿道夫品牌搜索指数同比增加70%，品牌人群资产提升1209%，NPS环比增长708%。

今年，阿道夫再次参加闻香季，落地“香”计划，亮相3月上市的情绪香氛系列重磅新品。通过“香氛+”进阶式头皮护理，激发积极情感，驱动情绪健康，满足消费者对洗护产品的高阶需求，同时也驱动市场进入4.0时代。

“香氛可以提升洗护体验，还有助于调节神经与情绪，增强对头皮和头发的调理效果，让消费者在变美的过程中享受愉悦，在愉悦中变得更美更自信。”阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊在闻香品鉴会上介绍，阿道夫发现，情绪焦虑、暴躁、抑郁等情绪问题贯穿8 5后至00后，当代年轻人更加关注自身情绪健康问题。

而情绪又与头皮状态息息相关，正面情绪能让身心得到放松舒缓，让心灵和皮肤同步得到“美容”。负面情绪易使头皮功能脆弱，导致头屑、脱发、白发等问题出现。  

阿道夫情绪香氛系列新品，就是通过“香”来愉悦、放松舒缓消费者的情绪，并且像管理皮肤一样管理头皮，短期解决头皮油、屑、痒、塌等表症问题，长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”。“我们希望，洗头对于大家来说不只是一项清洁任务，洗去污垢的同时还可以洗去负能量，释放压力、调节心情、疗愈情绪，感受一种新的生活方式，让洗头变成一件快乐的事情。”

据了解，全球香精巨头芬美意通过消费者研究和神经科学研究两项测试，证明阿道夫情绪香氛系列具有情绪香氛特性，并颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。

迭代产品配方锁定“香”

把长板做得更长

《2022巨量引擎日化行业白皮书》显示，香已成为日化行业产品开发的新风向，未来5年内，香氛品类本身的市场规模复合增速有望达到20%。同时，抖音也已成为培养嗅觉热潮风口独一无二的土壤，含“香”关键词率创流量新高峰，内容影响力不断扩大。巨大的市场发展潜力，吸引了众多品牌争先入局洗护“香”赛道。

阿道夫也在不断布局，持续夯实“高端香氛”的品牌定位。阿道夫认为“香”不该只停留在嗅觉，更应从情感、心理与价值上提升洗护的产品体验。因此，阿道夫始终坚持“爱的味道”情感价值主张，以及品牌“天然香”定位，让“爱的味道”变得可衡量和高端化。

胡珊介绍，作为国内高端香氛洗护赛道的开辟者和引领者，“阿道夫在这个赛道里已占据先发优势和领先优势”，早在十多年前就率先看到消费者对洗护产品在基础功效之上的精神层面需求，独创“精油5感香调”和48小时专业留香技术，给消费者带来愉悦感和幸福感，在消费者心中烙下了“香”的标志性品牌认知。

此后，阿道夫专注于把长板做得更长，在不断升级迭代产品配方、提升产品基础功效的过程中，锚定“香”这一产品特性，持续打爆“香”的卖点，给消费者带来更多的情绪价值。阿道夫情绪香氛系列新品，就是阿道夫在情绪消费趋势下，捕捉到消费者释放情绪压力的新需求，发掘出新场景，结合品牌“香氛+”策略，给消费者带来的更聚焦更具象的情绪价值。

此次活动现场还发布了一支质感大片，从「森林秘境的心灵能量」到「闻见暮色雨境」，再到「初醒的明媚气息」，倾情释放香氛主张。其中的「初醒的明媚气息」由闻香主理人陈彦妃演绎，她在抚慰人心的香气中，毫无保留的取悦自己，一呼一吸中治愈自我情绪，享受身心的即刻欢愉，循迹追溯独属于阿道夫情绪香氛系列产品的香气，传递香的情绪共鸣和生活美学。

而香的美学在中国有着历史悠久的历史，从商周用于祭祀、战国汉魏晋的熏衣燎室、隋唐礼佛熏制，到两宋元明文人香事习静参悟，再到现代的各种香氛产品，中国人通过香，让生活充满了仪式感，充满了诗情画意。

阿道夫将“香”应用到洗护产品里，是对中国香文化的传承和创新，使得“香”成为阿道夫在市场上的差异化核心竞争优势。

未来，阿道夫将继续把“香氛”作为产品突破点，借助闻香季，甚至更多抖音IP内容，持续输出“爱的味道 一辈子忘不了”的价值主张，与消费者建立情感连接，吸引年轻流量，实现产品推广、品牌造势等多重营销目标，构建立体化品牌营销。

阿道夫十几年的匠心之路，十分注重研发与创新，在传承香文化的基础上，探索香之道，为消费者提供高端、舒适的全新洗护体验。可以预见，借助闻香季联动赋能，阿道夫将凭借其差异化的市场定位与创新研发实力，领先国货高端香氛洗护品牌，走向更大的舞台。