天猫超级品牌日被称为平台打造的“品牌专属双11”， 也是国内最具影响力的品牌营销IP之一。自2015年起，天猫超级品牌日已经与国内外约500个各行业的顶尖品牌达成合作。 

作为化妆品行业首个与天猫超级品牌日合作的国货护肤品牌，薇诺娜始终走在行业前沿，以打造专业有效的产品为己任。专注于敏感皮肤的功效护肤赛道，薇诺娜构建起“植物科技+医学专业”两大产品核心要素，成为行业内功效护肤品牌的标杆。

近期，薇诺娜再度携手“天猫超级品牌日”这一营销大IP，以“专注敏感、实力修护”为主题，通过话题互动、皮肤科医生科普、薇诺娜品牌挚友流量加持，与用户建立起深度链接。

在引起不少话题量的同时，薇诺娜的王牌单品舒敏保湿特护霜荣登舒缓面霜热销榜Top.1，清透防晒乳位居防晒类目Top.1。薇诺娜借势天猫超级品牌日，利用天猫站内产品和大数据体系，通过有趣的营销玩法与各方渠道资源，破圈营销触达多层次群体，产品受到了业内专家和消费者的广泛认可，并实现了巨大的曝光量与口碑转化率。

    明星单品特护霜，引发用户UGC互动

最近几年，在疫情等不利因素的影响下，品牌的发展受到了不少限制。尽管如此，薇诺娜仍然凭借自身过硬的专业实力，从一众品牌中突围。薇诺娜的出圈离不开其对品牌内在价值的打造。借助数字化营销、融合大IP进行内容创作，从而树立起“专注敏感皮肤”的品牌形象。

产品研发端的科研与技术，始终是薇诺娜塑造品牌内在价值中最重要的一环。薇诺娜通过与国内外皮肤科专家合作，对中国人的敏感皮肤问题进行基础研究和探索，并依托云南植物资源进行活性物筛选，最终成功将青刺果、马齿苋等具有活性的特色植物用于产品安全功效性研究。

就在今天天猫平台公布的2022年天猫金妆奖获奖名单中，薇诺娜再次榜上有名，连续5年蝉联金妆奖。其中，薇诺娜舒敏保湿特护霜第4次荣获“年度乳液面霜奖”，薇诺娜清透防晒乳一举拿下“年度防晒奖”。

薇诺娜舒敏保湿特护霜作为经典单品，是立足皮肤学原理研发的，针对不同季节场景，面向敏感皮肤人群，在敏感时期，薇诺娜特护霜可以帮助快速舒缓干痒红；敏感期过后，可以预防敏感，拒绝敏感反复；日常维稳，可以强韧屏障，提升肌肤耐受力。其功效经过了国内多家医院皮肤科临床验证，并获得了法国贝桑松大学皮肤调查研究中心的专业认证。

而薇诺娜品牌挚友余承恩在采访过程中，也向粉丝安利了他在长期使用特护霜上的护肤心得。由明星和多平台KOL联合搭建的种草模式，让薇诺娜特护霜进一步引发用户UGC互动，通过用户自发输出，提升了内容曝光度和公信力。

    敏感肌颜究所×天猫超品日，打造个性化直播模式

“科学是泛化的，但品牌是具体、形象且有情感的。”当下，研究型消费者的数量越来越多，流于表面的科学故事很难打动人心，打造一套完整的科学传播体系，对于品牌的专业能力提出了更高的挑战。

从薇诺娜的科学传播形式来看，他们以更加包容且多元化的视角，联合不同领域的专家大咖进行专业知识科普、护肤课堂教学。在传播平台上，薇诺娜选择了微博、天猫直播间等年轻人更聚集、受众人群年龄分布面更广的平台，以触达更多消费者。

此外，薇诺娜延续了一贯的个性化直播形式，打造“敏感肌颜究所超品日特别企划”。

作为薇诺娜的专属品牌直播IP，敏感肌颜究所通过直播综艺的形式，邀请明星、研发、产品、专家、达人不同身份的大咖空降直播间。针对舒敏、痘敏、防晒、美白、医美修护等不同护肤诉求，嘉宾向消费者进行科普和护肤进阶教学，进行多维度的产品种草。

在天猫超级品牌日活动期间，薇诺娜自8月17日起，连续5天邀请不同嘉宾来到敏感肌颜究所，以“专注敏感、实力修护”为主题，开展多场景沉浸式直播课程。

8月19日天猫超级品牌日活动爆发当天，薇诺娜防晒品类代言人张钧甯惊喜亮相直播间，在线答疑粉丝群体的敏感肌肤困扰，并分享自己在夏季不同场景下如何选择针对性防晒的护肤心得，输出敏肌防晒指南。

除了线上之外，薇诺娜还通过线下媒体为活动造势，聚焦保湿特护霜的产品卖点，品牌代言人舒淇的TVC广告片四周连续曝光，强势引流覆盖TA人群，总曝光达5.18亿人次。

数字化营销时代下，内容打造和流量转化仍然是品牌需要应对的难题，市面上有不少亮眼的营销案例，但消费者最关注的始终是基于科学研究的产品实力。此次，薇诺娜携手天猫超级品牌日，不仅突破了传统电商节的局限和固定模式，而且用专业性的内容塑造了一个功效护肤品牌应该有的形象。

围绕消费者核心需求，结合用户画像不断尝试破圈，这是薇诺娜数字化营销中最关键的一部分。同时，薇诺娜一直在用富有创新和想象力的方式贴近用户群体。不管是邀请皮肤科专家做科普，还是打造专属的直播综艺IP，薇诺娜都在通过多元化、跨平台的渠道，面向不同类别的消费者群体进行科学传播。

产品研究基础、学术内容的沉淀形成薇诺娜的专业壁垒，优质的科学输出内容则是产品实力最有力的证明，这些要素共同促使薇诺娜的产品在市场中获得相当的认可。由此可见，在平衡流量、营销与产品技术的难题上，薇诺娜正处于行业领先的位置。

视觉设计：筱情
微信排版：高高
责任编辑：晓伊