引领“妆养”创新潮流，卡姿兰首推黑曜“底妆CP”

当因口罩影响而被“战略性放弃”的下半张脸得以重见天日，彩妆迎来了阔别已久的春天，渗透率最高的底妆赛道开始上演“群雄争霸”。CBNData数据显示，截至2022年9月，面部底妆占彩妆大盘33.86%，且是少有的连续3年保持正增长的品类之一，预计2025年中国底妆市场规模将突破600亿元。

底妆江湖，竞争加剧。但可以看到，与以往以“平价替代”“营销种草”等路线站稳脚跟的国货底妆不同，一批凭借研发、原料以及工艺优势迅速占领消费者心智的专业国产底妆产品，已经成为底妆市场不可忽视的重要力量。

典型如，长久雄踞中国彩妆市场C位的卡姿兰近期推出的全新黑曜底妆系列，以中国彩妆探路先锋的品牌姿态从养肤、妆效等专业角度，重新定义了高能“底妆CP”。

引领“妆养”潮流

卡姿兰全新黑曜底妆系列上市

随着消费者高阶底妆需求的养成，消费者也开始追求逐渐立体和更为专业化、系列化的底妆套组。从产品来看，卡姿兰此次推出的全新黑曜底妆系列包括黑曜沁肌精华液、黑曜沁肌粉底液和黑曜沁肌气垫粉底液，分别对应了妆前护肤产品、进阶底妆产品、便携底妆产品三大类，迎合了当下消费者习惯先使用底妆妆前产品，再使用粉底液上妆，以及气垫补妆的上妆步骤。

要保证妆容持久、服帖和完整，最重要的是做好“妆前保湿”，即肌肤含水量保持水润，稳定肤况，以维持后续上妆的妆面和妆效。比起常见的妆前面霜，卡姿兰此次新推出的黑曜沁肌精华液（昵称：黑曜赋颜蜜）为清透蜜露质地，满足保湿奢润需求的同时，在肤感上更加轻薄。其富含黑酵母协同双萃精华，采用微囊包裹技术以最大程度封存精华活性，达到保湿、养肤功效。同时还注入了锁水磁石科技以及4D透明质酸，构建双重锁湿水膜，可维持底妆长效水润不拔干，添加的抛光植萃，叠加底妆时更具贴妆效果。因其奢润保湿同时清爽不粘腻的特性，黑曜沁肌精华又被称为“底妆万金油”。

为进一步满足消费者对养肤和妆感的需求，在黑曜沁肌粉底液的打造上，卡姿兰也充分运用了高能黑酵母精华复配其他滋养成分，使肌肤盈润不拔干，底妆更透亮有光采。同时，与常见的粉底液相比，黑曜底妆系列使用的微米级的粉体颗粒直径更小，并通过双重霜绒技术使粉霜触肤化霜，结合抛光粉体工艺和成膜技术，可在面部形成透气固色网膜，让黑曜粉霜涂抹时如面霜般贴合肌肤，持妆、滋养的同时没有粉感粉痕，呈现出特有的“抛光感”妆效。

此外，考虑到消费者户外补妆的需求，卡姿兰此次还推出了黑曜沁肌气垫粉底液（昵称：黑曜「小方盒」气垫)。除了延续黑曜底妆系列高精华、高延展性的成分功效和粉体肤感，卡姿兰在该气垫中配套了进口海绵粉芯，以及具有设计专利的气垫粉扑，精准贴合女性的面部特征，从细节处增强消费者在户外补妆的便捷性和专业度。

近年来，养肤底妆的概念和热度持续升温。数据显示，消费者最为关注底妆的养肤功效，养肤底妆的消费规模占养肤彩妆市场的90%以上。但从工艺上来看，养肤底妆并不是简单的把护肤配方加到底妆里，还需解决成分的分层、吸收、搓泥、上色不均等问题，在制作工艺上有很大的挑战。因此，如何兼顾底妆和养肤两者的功能，也成为近年来彩妆品牌的研发方向。

为达成功效和妆效的平衡，卡姿兰黑曜底妆系列在上妆程序上实现“先养+后妆”，在成分配方上实现“黑酵母精华”一脉相承，同时针对品类特质，将不同功效成分进行科学复配，从工艺上解决了叠加使用底妆产品容易搓泥、卡粉的问题，实现真养肤、好妆效的效果。可以说，卡姿兰黑曜底妆系列融合创新地定义了“妆养合一”。

在极力推崇“大单品”的今天，卡姿兰为何坚持打造多元的底妆系列产品？

一方面，线下渠道是卡姿兰的母亲渠道，黑曜底妆系列为赋能线下门店而来。卡姿兰洞察到，目前国货底妆品牌大多集中于线上，线下渠道的铺设力度不足，且由于底妆品类的专业导购需求更高，“无导购”的新型集合店对底妆消费者吸引力不够。而卡姿兰作为线下渠道彩妆生意规模最大的国货品牌，推出多元系列的底妆产品意味着为消费者和渠道商提供更多专业产品的选择，同时系列化的产品陈列也能为实体店营造更专业化、高端化的形象氛围。

同时，卡姿兰还精准捕获到年轻人追崇产品组合的趋势，如护肤领域的“早C晚A”深入人心。卡姿兰提出“底妆CP”公式，不仅开创了新的底妆产品营销模式，增加产品记忆点，而且与底妆公式词组进行高绑定后，可通过搭配产品套组，实现协同增效并提升连带。

另一方面，系列化底妆产品的呈现一直是国际品牌的强项，卡姿兰此番推出黑曜底妆系列，也充分展示了其在底妆研发的专业与专注，以及专研彩妆21年的实力与底气。系列研发专业化底妆产品，对于品牌研发、技术、产品概念和功效俱是考验，但同时，对研发力量的高要求，又反向赋能国货彩妆构建品牌力，促使国货彩妆品牌趋向高端化迈进。

基于此，近年来，卡姿兰持续加大科研投入，吸纳国内国际研发力量，夯实科研力，打造现代化、专业化、规模化的彩妆生态链。得益于围绕科研生产打造出的强健、硬核的品牌之“芯”，对于自带强功效性的底妆产品，卡姿兰坚持将研发成果转换为产品卖点，将研发体系与品牌价值对接，以持续创新展现出了强悍的底妆品类统治力，为国人打造了一系列高质量且专业化的底妆产品：

如引领国人底妆审美风潮的“CC”系列，到登顶天猫彩妆粉底液类目排行榜的“双猫”系列，再到为具有国际化时尚视觉的高端“琉光”系列，均是卡姿兰作为中国专业彩妆领导者，最有力的作品说明。

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