男颜经济崛起
在颜值经济爆发的大环境下，爱美已不是女性的专属权利，男性对于外表的追求也不断提高，男颜经济逐渐崛起。
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“男颜经济”潜力无限
据统计，2019年中国男士护肤品（不包括剃须后护理产品）市场规模是美国的3倍多和韩国的2倍多。研究公司Mintel预估，2025年中国男士面部护肤品市场规模有望增长至185亿元。
2019-2021年线上男士美颜市场消费规模呈稳定增长态势，其中消费人数的增长及笔单价的提高是男士美颜市场增长的主导因素，越来越多的男士加入“美颜大军”，并且愿意为之投入更多的花费。
数据来源：CBNData消费大数据
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Z时代成为美颜先锋
从代际分布来看，Z 世代男士的线上美颜消费份额扩张明显，并逐渐占据主导地位，尽管目前其人均消费水平相对偏低，但人均消费保持高增长状态，消费潜力较大 。
数据来源：CBNData消费大数据
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“功效”为最大购买驱动力
新生代男性消费者在选择化妆品时更看重产品实际功效，超过品牌成为最主要关注及决策点，主打功效的国内品牌受到更多关注和选择。
数据来源：CBNData消费大数据
以上为男士护肤市场概况
接下来我们从男士的
肌肤困扰、肤质特点等方面出发
了解男士护肤市场痛点
根据益普索数据显示，男性消费者最主要的肌肤困扰中，痤疮粉刺最为突出，出油/干燥以及泛红敏感也是很多男士想解决的肌肤问题。
数据来源：益普索
男士的雄性激素分泌量一直到老年变化都不大，这也是男士皮肤不易衰老的原因。雄激素活动过频刺激皮脂分泌，所以油脂及汗水分泌比较多，平均油脂分泌量是女性的两倍。
男士皮肤一般偏向油性，pH值为4.5~6.0。当旺盛的分泌物未被及时清洗、疏导而堵塞毛孔，皮肤会容易患痤疮。
男士皮肤角质层平均比女性厚16%，皮肤老化痕迹出现得比女性晚但特征更明显。
数据来源：益普索
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