儿童洗护市场的发展正受到前所未有的关注。消费升级与技术变革，推动儿童洗护产品在配方、成分和功效迈向全面提升的阶段。在消费需求走向精细化的当下，儿童洗护市场迎来新的机遇。
3月29日，由《中国化妆品》杂志社主办的首届中国化妆品科技大会，在北京中国科技会堂盛大举行。首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任马琳带来了主题为“儿童护肤科技新风潮”的演讲，从婴童护肤和洗护产品市场现状、儿童皮肤研究和儿童护理产品发展趋势等方面进行分享。
以下是本次演讲的精华内容整理：
赛道进入高速发展期
中国婴童洗护市场正处于高速增长的阶段，预计市场规模将超300亿。近年来消费者对产品安全性、功能性等方面的要求不断增强，产品种类日渐丰富，儿童洗护市场持续吸引新品牌入局。
中国婴童洗护产品作为刚需消费，品类正进一步细分，不断拓展至护肤、洗浴、清洁等品类。目前婴童护理市场竞争格局较为分散，行业发展空间巨大。
从产品备案情况来看，2022年婴童护理类产品备案总数高达5117个，其中国产品有5007个，占备案总数97.8%。备案细分品类最多的是婴幼儿面部护理产品，其次是婴幼儿洗浴产品。对于消费者关心的儿童面部皮肤问题，行业需要开展更多相关研究，提供安全、有效的功效性护肤品，减少皮炎湿疹等皮肤病的发生。
关注儿童皮肤护理需求
在婴童护理市场发展的过程中，除了要关注产品安全、人才培养等方面，还需要回归对儿童的研究，关注儿童皮肤护理的基本需求。
特应性皮炎是婴幼儿的常见皮肤病，而皮肤屏障异常是其关键致病因素。特应性皮炎常常伴随各种急性又顽固的肌肤症状，不仅伤害宝宝肌肤健康，还会引起面部破损，引起疤痕等问题。
儿童的皮肤结构较为特殊。婴儿的皮肤比成人更薄，角质层发育不完全，皮肤屏障功能弱，容易患皮肤过敏或炎症。同时儿童皮肤pH偏中性，当使用pH过高或过低的产品时，极易造成刺激等。因此，婴童化妆品对产品的要求与成人化妆品的要求截然不同，需重点关注安全性问题。
儿童洗护市场的新趋势
随着育儿理念的升级，消费者对儿童洗护产品的需求走向精细化，更加注重安全性和品质。因此，挖掘当下未被满足的需求，将成为日后婴童洗护产品的发展方向。
从新生人口来看，随着新生儿出生率下降，中小童市场将成为母婴市场需求的新动能。成分天然、安全无刺激，成为许多消费者购买产品的主要关注点。同时主打植物成分、微生态护肤的儿童洗护产品，也吸引许多消费者的关注。
婴童洗护产品的品类和功能正不断细分。首先，儿童洗护产品的种类呈现多样化，部分成人护理品类也向儿童领域拓展，例如唇膏、防晒霜、护发素等产品逐渐增多。其次，儿童洗护产品专用化的趋势愈发明显，品牌根据年龄、性别、季节、产品功效的不同，针对性地推出儿童专用产品。伴随分龄洗护成为新的趋势，针对3岁以上儿童的分龄洗护市场，将释放更多增长潜力。
往期精选
1、30国女外交官欢聚，深度体验国妆魅力
2、创新营造机遇，科技决胜未来｜首届「中国化妆品科技大会」圆满举行！
原创文章，作者：中国化妆品，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/227488.html
