3月新增13家全国首店，美妆个护抢占风头

3月，消费品牌的全国首店版图继续扩张。

据不完全统计，2023年3月，全国各地共新增13家品牌的全国首店，环比增长44.4%，同比增长8.3%。虽然处于增长中，但在社会各界对消费复苏的强预期背景下，这份成绩单只能算是中规中矩。

NO.1

{ 上海北京仍是首店最爱}

3月份全国首店落户数量最多的城市是上海、北京，分别新增5家、2家全国首店，深圳、杭州、苏州等其余6座城市各引进1家全国首店。值得一提的是，去年3月受疫情影响，上海仅新增1家全国首店，但在疫情结束后快速反弹，首店数量重回第一。

上海、北京作为全国经济的领头羊，其消费势头旺盛、商业魅力强劲、经济活力充足，是品牌们开设全国首店的首选地。品牌首店可以借助一个区域、城市的特有资源优势，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响。

在流量为王的当下，自带流量的首店，是赋能城市经济的重要动力。首店经济发展到今日，数量已经不是唯一的衡量标准，城市首店经济争夺战已经向着抢占高质量首店的方向发展。稀缺性强的“高级首店”话题度高，具有唯一性与新奇度，对消费者的吸引力更强。

NO.2

{美妆个护接过头把交椅}

今年3月共有9个行业开出全国首店，创年内新高，相比去年同期仅3个行业开出全国首店，今年各行业的全国首店遍地开花。值得一提的是，美妆个护超越了1、2月全国首店最多的餐饮。

从零售总额来看，国家统计局数据显示，化妆品类零售总额3月份同比增长9.6%，一季度同比增长5.9%，整体处于稳定恢复状态。

从融资方面来看，据不完全统计，美妆个护行业共发生20起投融资/并购事件。其中18起为融资、2起为并购，融资数量环比上月，同比去年均有所提升。

反映在全国首店方面，美妆个护行业开设3家全国首店居榜首，分别是Santa Maria Novella、兰嘉丝汀和观时Guan’Shi。开年以来，美妆个护行业每月都稳定开设2-3家全国首店，而在去年整个一季度都没有品牌开出全国首店。

丨观时全国首店

据不完全统计，2022年不少于25个美妆品牌相继败退甚至“倒下”。昔日明星企业“完美日记”也卖不动了，疫情期间其母公司逸仙电商股价最大回撤超90%。

美妆行业一季度的“首店热潮”可能只是触底反弹”，其时间持续性、规模的扩张有待后续考证。

NO.3

{国际品牌持续发力}

3月，有来自美国、法国、意大利、摩纳哥、瑞士的5个国家品牌的全国首店。国际品牌共开设了6家全国首店，和国内品牌仅差1家，占比46.2%，且1-3月占比持续升高。

3月31日，摩纳哥的皇室御用美妆品牌兰嘉丝汀全国首店在杭州武林银泰开业。兰嘉丝汀是全球香水巨头——科蒂集团旗下的高端护肤品牌，其主要产品包括面部护理、身体护理、头发护理、彩妆等，美容服务包括面部护理、身体护理、美容手术等，以及提供专业的美容咨询和建议。

丨兰嘉丝汀全新零售概念店

两年前，兰嘉丝汀开始尝试进入中国市场。在海南免税渠道大爆发的背景下，兰嘉丝汀也开始了在中国市场的试水。自2021年6月以来，兰嘉丝汀在许多城市开展了快闪店活动。对于中国消费者而言，这个已经有77年历史的美妆科研品牌在高端护肤市场尚属于新面孔。

实际上，引入国际品牌可以吸引外国投资者的关注和投资，这将为当地经济带来更多的资金和技术支持，促进当地产业的发展和壮大。

3月新增13家全国首店，美妆个护抢占风头

来源丨壹览商业

编辑丨Sasa

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