欧诗漫带领消费者迈入“精准亲肤美白”的4.0时代。
化妆品行业中，美白成分一直是各品牌和企业持续关注的方向。国家药监局曾在科普文章《浅谈美白化妆品与美白剂》中指出，目前业内常用的美白剂包括：熊果苷、烟酰胺、光甘草定、苯乙基间苯二酚（377）、抗坏血酸（维生素C）、红没药醇等。
但常见的美白成分通常容易对皮肤造成刺激，且存在一定的局限性。如高浓度的烟酰胺会刺激皮肤，果酸容易让角质层变薄，VC稳定性较差，需避光使用。这也导致近年来虽然美白成分层出不穷，但少见敏感肌适用的温和美白成分。
2022年，56年专研珍珠美肤的欧诗漫，创新性地推出了自研美白成分珍白因Pro，为国人美白提供了高效温和的美白方案。从美白通路看，珍白因Pro在细胞发出黑信号时就开始介入，从源头拦截致黑信号，既能抑制黑色素合成，又能阻断黑色素转运，是抑黑全能手。从安全性看，珍白因Pro能很好地保护皮肤屏障，温和安全，不易过敏，更适合国人皮肤。珍白因Pro面世后，欧诗漫迅速将其应用到珍白因水乳、面霜等系列产品中，在消费市场引起良好反馈。
4月25日，欧诗漫全新明星单品珍白因精华重磅面世，这是欧诗漫首次推出以珍白因为核心成分的精华类产品。同日，欧诗漫联合天猫 TMIC 发布的《2023 国人美白消费趋势白皮书》正式上线。由此，欧诗漫再一次展现出其对美白护肤趋势的深度洞察研究，对整个美妆行业具有方向指导意义。
欧诗漫解出国人美白新答案
古今中外人们尤其是亚洲女性在追求美白的道路上从未止步，近年来，国人对美白产品的刚性需求只增不减。《2023 国人美白消费趋势白皮书》显示，在中国女性消费者关注的护肤功效内，美白依旧是搜索访客热度TOP1的进阶面部护肤功效，面部精华是最受消费者青睐的美白品类。且随着消费意识的进阶，消费者对美白需求也进一步细化，消费者在追求美白的同时更关注肌肤健康，对美白护肤品的需求从盲目美白、刷酸式美白、成分堆叠式美白进阶到科学可持续美白的4.0时代。当下，高效温和的美白成分成为美白产品的核心竞争力，且在成分的基础上衍生出了对于细分功效的“精准亲肤美白”需求。
△截自《2023 国人美白消费趋势白皮书》
基于此，欧诗漫推珍白因精华应运而生。据介绍，欧诗漫珍白因精华以欧诗漫自研美白成分珍白因Pro和更加温和的包裹型377为核心成分，协同蓝宝石精粹和光甘草定等热门美白抗氧成分，高效达成28天续航美白、去黑淡印等作用。此外，在安全和温和性方面，珍白因Pro的抑黑效率、安全性分别是是烟酰胺的10倍、64倍。简言之，从配方体系和功效而言，珍白因协同包裹型377实现高效、温和美白的同时，还复配天然修护体系，进一步帮助消费者达到舒缓修护、减少刺激。
化妆品的美白功效不是新议题，但根据多方数据，美白概念市场是走势最稳定、最具消费常态的市场之一，持续具备较大的活力与潜力。在消费进阶和成分为王的时代，欧诗漫此次推出以珍白因Pro为核心成分的珍白因精华，不仅拥有区隔传统美白的创新机理，具备敏皮友好的自然修护体系，且兼顾良好的五感使用体验，成功为国人解出了美白新答案。
打造多维传播矩阵
国货美白TOP1深入人心
为进一步传递珍白因高效温和美白的特质，增强市场认知，欧诗漫打造了系列传播活动，不仅进一步为欧诗漫强大的科研背书增加了曝光度，也引爆了珍白因精华的声量。
5 月 5 日，欧诗漫珍白因精华正式开售，产品 TVC同步发布，欧诗漫联手果壳共同推出了成分科普视频。同日晚间，欧诗漫品牌代言人任嘉伦现身品牌天猫直播间，和观众一起见证国人美白的“最嘉答案”，掀起传播热潮。《化妆品报》注意到，当晚观看直播间人数超40万人次，相关词条“任嘉伦美白新答案”在主流社交平台上引发近百万条讨论，阅读人次超过2.6亿。5月8日，央视网 x 珍珠爷爷短片发布，引起观众强烈共鸣。
值得一提的是，通过上述高曝光的品牌营销策略，欧诗漫珍白因精华在线上已经积累了极高的声势。5月5日，珍白因精华正式开售后，不仅在全渠道取得良好销售成绩，并在社交平台引起广泛讨论。有消费者发评表示，珍白因精华是“一瓶更适合中国肤质的美白精华”“小白灯plus版，亮得更快更温和”等。无疑，继“小白灯”“美白淡斑面膜”“小橘灯”等爆品后，欧诗漫再次打造了一款深受消费者喜爱的明星美白大单品。
作为我国最具影响力的珍珠美肤品牌，欧诗漫在美白护肤品类的领先地位母庸质疑。新锶体验发布的《2022年Q4品牌体验榜单》显示，欧诗漫位于护肤行业榜单榜首，果集美妆发布《2023年2月护肤市场趋势》行业研究报告显示，期内抖音、快手平台护肤类综合排名TOP5品牌中，欧诗漫以市占率第一占据销售榜首。
如此强盛的生命力在经典国货品牌中并不多见，欧诗漫能在市场的周期起伏中屹立不倒，在于其56年来始终如一深耕美白研发创新，不断充实品牌DNA，并积极践行品牌年轻化战略和爆品销售策略，不断巩固其在珍珠美白、珍珠护肤领域的领先地位。
欧诗漫助力中国原料崛起
此次欧诗漫珍白因精华的核心竞争力，在于其自主研发的珍珠美白成分珍白因Pro。珍白因Pro的问世对于欧诗漫而言，并不是一蹴而就的，能研发出如此稀有的原料和成分，离不开欧诗漫品牌跨越半世纪的坚守与革新。
实际上，早在珍白因Pro最初面世时，就因其高功效、高温和的特性被誉为“中国美白新贵”。原因在于，一方面，相比传统美白成分，珍白因Pro的“美白力”是377的2.34倍，熊果苷的3.75倍，烟酰胺的10.34倍，更适合国人肤质。另一方面，珍白因Pro的原料提取来源并非普通的珍珠，而是欧诗漫跨越半个世纪的珍珠养殖培育出的淡水无核珍珠，每颗珍珠仅能提取不到1.3%的珍白因Pro。
近年来，化妆品原料“卡脖子”、研发薄弱等问题被频频提及，业内期待并呼唤着由中国企业自主研发，兼具科技力与竞争力的“中国成分”，助力本土化妆品企业走向高端化、国际化。在化妆品行业对科研创新的重视达到空前高度，研发高潮集中迸发的大环境下，欧诗漫利用自研的四大核心技术——珍珠多肽提纯技术、亚微米粉体技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术，突破传统美白困境，经过数十年的技术深耕，完成了珍白因Pro的研发，对于国货美妆品牌突围和破局，以及整个行业而言，都具有重要的启示意义。
此外，欧诗漫也通过科技力量持续反哺线下渠道，助力线下渠道高质量发展。近期，欧诗漫针对线下渠道动作频频，接连推出珍珠沁润修护系列和珍源焕颜系列，持续为线下渠道注入活力和新增量，彰显了不俗的品牌实力。
成立56年来，欧诗漫以“专业有坚持，温润有力量”为品牌理念，通过技术创新和产品研发，欧诗漫一次又一次对“珍珠品格”作出深刻诠释。随着独家成分珍白因Pro问世，以及珍白因系列产品矩阵逐步完善，欧诗漫在珍珠美白领域的多年深耕与成分科研突破，再一次为中国消费市场和全行业展现了“中国原料”的力量。
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