出海的帆越扬越多。

放眼望去，有些船稳步前行，有些船在浪潮中回旋打转，还有些船在港口徘徊“欲扬未扬”……越来越多的人开始把注意力锚定在海外市场，如何启航成为必修的课题。2023年5月11日（星期四），美妆网将在上海龙之梦大酒店（上海市长宁区延安西路1116号）拉开「2023美妆出海峰会」帷幕。

出海选好引擎

在全球产业链中的优势短时间内无法被取代，良好的制造业基础、人力资源优势、大消费市场的丰富经验……都是中国企业打开海外市场的“利器”，但要在海外市场驰骋，还需要更有韧性和可持续性的发展战略。

短视频作为媒介载体可多元化展示美妆产品的功用，是时下美妆个护产品优选的推广方式。抖音在中国的爆发大家有目共睹，作为同源及在海外迅速崛起的社媒平台，TikTok更是流量巨大，据官方对外数据，2021年9月TikTok全球月活跃用户就已超过10亿；结合多家调研机构的测算，TikTok已进入超过150个国家和地区。根据Ubiqutious的研究，TikTok上多类目产品中美容产品的占比高达46%，不难看出TikTok正在撬动全球美妆市场。

该如何用好这一路径？TikTok领先的大数据分析平台FastDate，为50万卖家提供商品、达人、直播、视频等数据服务。其创始人&CEO史文禄Eric将现身峰会现场，用数据说话，分享TikTok如何推动全球美妆结构性改革；TikTok出圈搭载的是短视频和直播的威力。钛动科技是基于大数据和商业智能技术为出海企业提供营销服务的出海服务头部企业，其电商事业部负责人张毅将针对美妆出海拆解“短直双擎”活动指南。

除了对TikTok的宏观分析，2023美妆出海峰会上，还将针对不同的海外热门市场对TikTok的表现及操盘方法进行经验拆解。其中，TikTok Shop印尼电商FMCG行业经理刘天怡将就“TikTok印尼现状和商家起盘方法论”进行主题分享；另有澳世传媒联合创始人向涛对“如何用TikTok打开越南市场”现身说法。

入乡随好“俗”

出海不行动，永远是观众。但作为想要长期友好相处的“外来者”，必须尊重并适应本土文化，满足当地市场需求。这就要求出海企业在“扬帆”及“上岸”前做好功课，为助力中国美妆在各大海域航行顺利，2023美妆出海峰会邀请了在俄罗斯、日本、北美、东南亚地区等热门市场的本土化专家空降现场，分享经验。

其中，Yuri You是近日才公布业绩称2022年全年包括服务在内的商品总价值（GMV）同比增长86%，达到8322亿卢布（折合人民币约为760亿元）的俄罗斯头部电商ozon的中国区大客户招商运营经理，她将代表俄罗斯电商市场引领者，带与会人员了解ozon千亿规模流量蓝海。

近期，拼多多跨境电商平台Temu可谓是赚足了眼球，根据移动智能公司Sensor Tower报告，今年第一季度Temu APP的下载量增加1900万次，而自其于去年9月发布以来，该应用的总下载量已经达到惊人的3300万次。如今，Temu已在海外四个大洲、十个国家上线，如果算上国内，Temu几乎杀进了全球近一半的电商市场。而这距离拼多多启航出海，只过了7个多月而已。其路径和拼多多在国内的发展非常相似，这样看来，它的潜力不容小觑，很可能是美妆出口的一大机遇。为此，美妆网邀请到了Temu美妆招商负责人本超带来“拼多多Temu北美下载榜NO.1，美妆跨境新机遇”主题演讲。

东南亚具有庞大的消费市场和快速发展的数字经济，另外随着我国“一带一路”倡议推进以及发达国家“逆全球化”不确定因素加剧的影响，东南亚成为了跨境出口企业的重要拓展方向。作为东南亚地区最大的在线购物网站之一，Lazada对选择出海东南亚的美妆企业影响重大。5月11日，Lazada商务拓展高级经理张兵(奥宇)将在峰会现场带来“Lazada助力美妆企业出海东南亚”主题演讲。不仅如此，Hebe Beauty是一家深耕东南亚市场的美妆护肤公司，旗下品牌Y.O.U被当地消费者熟知，其公司副总裁Sita将分享“东南亚彩妆品牌机会赛道”的掘金窍门。

与中国一衣带水的日本向来都是中国品牌出海的热门目的地。助力花西子、花知晓、Colorkey等品牌打开日本市场的MoldBreaking摩柯是一家聚焦BEAUTY品牌出海日本的全域服务企业。其创始人郭兮若将出席峰会拆解中国品牌在日本的打法。

作为全球跨境电商领导者，亚马逊是中国美妆出海的关键平台之一。据悉，亚马逊美国、加拿大、英国、德国等18个海外站点已面向中国卖家开放。值得一提的是，亚马逊亿级美金卖家Wade Li也将出席峰会现场，分享亚马逊美妆品牌出海新动态。

出海成败与否在于“本土化”，除了产品、语言、风格以及文化上的本地化之外，对于海外当地市场法律法规以及政策的了解，同样是本地化的重要一环。“合规”是美妆在内的所有企业面临的共同问题，其中知识产权合规可谓是“最容易踩到的坑”。对此，美妆网邀请到英德税局官方认证平台——天合出海的华东大区销售总监Long成龙带来“跨境出海，如何做好知识产权合规”主题分享。

除此之外，峰会上还将有美妆网董事长阿桂基于对行业的深度观察总结出的“产能外溢，稳中求进——关于美妆出海的十条建议”分享；诺斯贝尔在中国美妆供应链中拥有不菲影响力，还是本次峰会的冠名商，其副总裁（市场策划）、杭州公司行政总裁麦耀雅将以“科研共生，助推品牌出海”为题带来分享，提供出海的大胆破题思路。更值得一提的是，美妆网还将组织一场别开生面的“午餐会”——以不同地区为分组的高端商务对接会，精准链接出海资源，助力中国美妆扬帆启航！

5月11日，2023美妆出海峰会，不见不散！