2023美妆行业新趋势

在疫情冲击下，消费者更加理智，消费者购买化妆品主要从产品的功效、成分、价格等多个维度考量，消费者也会在互联网上花费更多的时间去搜索、了解相关产品以进行决策。同时消费者自我意识升级，个性化需求增加，圈层化消费趋势更加明显。

随着医美行业的蓬勃发展，在很大程度上扩大了消费者的认知，带动医美知识的普及，美容仪器类市场迎来井喷期，在新兴科技的带领下潜力无限。报告显示2017-2023年，美容仪器市场和医美市场增速处于同频共振状态，并且在疫情期间，美容仪作为居家医美替代涨势良好。

（图片来源：小红书)

随着医美知识的普及，消费者“抗衰老”意识增加，对于抗衰老产品需求增加，60%-70%的用户对射频技术有所了解。消费者对于“抗老”主动性增强。2021-2022年小红书沉浸式护理搜索量提升5倍多。

在20年以前美容仪器更加趋向于技术融合，多重功能叠加一起使用，现在由于消费者的个性化、多样化需求，加上品牌方想要做出差异化，异军突起，场景细分趋势是必不可少的，现在产品更多是针对精准细分部位来推出产品。

新锐国货品牌觅光，依据美容仪在小红书站内搜索趋势高速增长，其中射频仪细分赛道消费者有着超高的关注度推出了射频仪。通过消费者关注的美容仪内容来进行觅光射频仪产品的科普，夯实黑科技的定位；通过拆解上下游词，加上信息流配合来强化消费者认知，夯实消费人群，实现销量增长。

2016-2023年中国护肤品营收规模趋于平稳增长态势，2022年中国护肤市场主要由精华、面霜等传统大品类来驱动，占比近60%；但是高需求的防晒赛道目前入局品牌相对较少，赛道供给未饱和，机会较大；由于消费者的个性化需求，护肤品类的细分需求蓝海小品类增多如精华油等，未来随着市场教育的渗透，增长空间较大。2022年女性人群护肤消费观念改变从原来的“唯成分论”变成了注重产品科学配比，消费者希望一款产品可以达到多重效果。同时天然植物萃取成分关注度颇高，在细分赛道下，天然萃取成分成为热门。

(图片来源：小红书）

消费者的关注点从之前的关注品牌和产品，转化为现在的从自身出发寻找满足个体诉求和场景需求的产品。2022年消费者更多的是围绕不同场景来搜索需要的产品如2022年“运动”相关新笔记数量同比上涨+128.67%、年“男颜”相关新笔记数量同比上涨+106.49%、“露营”相关新笔记数量同比上涨+351.43%、“可持续”相关新笔记数量同比上涨+247.25%等。

（图片来源：小红书)

2023消费者自我意识升级，个性化需求突显，更注重不同场景下产品的选择，形成圈层消费；产品技术要突破固有成分，与消费者需求紧密结合，匹配场景需求，渗透全新人群圈层，才可以达到技术破圈，创造更多新赛道，取得消费者关注。

「发现全球医美最前沿」