2023，阿道夫迎来关键之年

5月10日，以“凝心聚势·高质量发展”为主题的2023阿道夫品牌战略峰会在杭州举行。来自全国各地的七百多位代理商欢聚一堂，共同见证了阿道夫品牌的荣耀时刻，一起开启品牌发展新篇章。

峰会回顾了阿道夫用10年时间成长为国货洗护品牌第一、民族洗护国潮品牌的历程，还发布全新的品牌发展战略，描绘了阿道夫的下一个十年。阿道夫集团旗下品牌蒂姆森的代言人江疏影空降峰会参与互动，更是将活动氛围推向高潮。

阿道夫迈向下一个十年

10年，是中国洗护行业高速增长的10年，也是阿道夫从异军突起到收获认同，一步步成长为我国具有代表性的民族洗护品牌的10年。

十年来，阿道夫用科技创新驱动产品打造，凭借独有的黑科技“48小时专业留香技术”，以及独特的“精油5感香调”，开创并引领了高端香氛洗护赛道，快速发展成为国货洗护头部品牌，打破外资品牌在中国洗护市场独领风骚的局面。

如今站在成立10周年的关键节点，阿道夫正面临从内到外的剧烈变化，在“消费升级+政策监管升级+产业升级+营销玩法升级”的大背景下，阿道夫又将如何迈向下一个十年？

“下一个十年，依然是核心科技驱动的十年。无科创无未来，无科创不产品，无科创不生活。”阿道夫集团总裁李志珍致辞时表示，不断提高科技力、产品力，强化企业的免疫系统，坚持把消费者体验放在首位，是阿道夫未来十年“稳住国货洗护第一”、走向中国洗护全球500强，以及致力于成为世界一流的个人护理用品企业、让世界更爱中国洗护的底气。

阿道夫集团总裁李志珍

近几年国货的崛起，让行业越来越认识到科研的重要性。阿道夫则在品牌创立之初，就坚持走科技创新的道路。在科研方面，阿道夫已打造了投资建设额均以亿元计的“三园一院一室”产研体系，其中的阿道夫科研创新实验室拥有CNAS认可证书，研发水平在行业内首屈一指。

截至2023年1月底，阿道夫累计申请专利321个，已获授权258个，阿道夫品牌商标入选首批广东省重点商标保护名录。阿道夫的生产企业广州德谷个人护理用品有限公司名列“2022年广东省制造业企业500强第323位”。阿道夫还积极参与《去屑产品去屑功效测试方法》、《发用产品留香功效测评方法》等多个行业标准的制修订工作，引领行业有序高质发展。

2023年是我国经济重启增长的关键年。《质量强国建设纲要》明确提出，到2025年，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。阿道夫认为，未来3-5年仍是中国本土品牌在大众市场持续扩大市场份额的黄金时间。

李志珍表示，阿道夫将抓住这一黄金机遇，以重新创业的心态，重振旗鼓，蓄势待发，今年实现“一增一稳四提升”的高质量发展目标。“一增”是增加品牌力；“一稳”是稳市场；“四提升”是从“品牌建设”、“营销活动”、“客户团队”、“服务”4个方面寻求系统性升级。同时布局海外，走出国门向世界接轨，实现未来十年企业的绿色可持续发展。

夯实品牌核心竞争力

2023年以来，洗护市场似乎进入到平稳的“冷静期”，国内的备案段及线上销量均趋于平缓或下跌。

作为高端香氛洗护赛道的霸主，阿道夫如何破局实现高质量发展？阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊发布品牌战略及举措时，给出的答案是“创新”。

阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊

•  创新为核，助力产品不断更新迭代

伴随消费模式与消费观念的转变，消费者对洗护产品的需求更加细分化，满足基础功能同时，个性化、精细化、高端化成为当前洗护市场的新趋势。阿道夫以独特视角细致体察消费者需求，以创新精神为核心，推动产品不断更新迭代，打造更美好的洗护体验，夯实品牌核心竞争力。

此次峰会，阿道夫发布了全新珍藏限定款精油香护理专研产品、全新升级的人参修护专研和防脱固发系列，以及家居香氛阿道夫无火香薰，满足消费者更加多元化的洗护需求，为其提供精细化的洗护体验。

其中全新珍藏限定款精油香护理专研产品，变的是多彩配色，营造浪漫梦幻氛围，不变的是“精油5感香调”与经典配方。

阿道夫人参修护专研系列，创新突破“轻盈养护”配方，甄选长白山3重人参精华，温和净化头皮，轻盈滋养，促进头皮代谢。它和精油香护理专研系列一同被评为2022年“广东省名优高新技术产品”。

阿道夫防脱固发系列具有“国妆特字”防脱资质，以天然“生姜+茶麸”精华为核心，协同多种中药精粹，激活毛囊，为发丝发根提供强韧力，延长和促进发根生长期。

•  发力科研、产品、营销三大板块 ，实现高质量发展

会议上，胡珊表示，创新是企业实现高质量发展的源动力，品牌唯有不断创新才能最大化赋能企业高质量发展。阿道夫将以创新为抓手，从科研、产品、营销三大板块持续发力，打造具有国际竞争力的世界一流个人护理用品企业。

具体来说，阿道夫将依托于“三园一院一室”的产研体系，不断把长板做长，通过香氛+功效的结合，持续夯实阿道夫“高端香氛洗护”的地位，创造高端价值，坚持“爱的味道”情感价值和“天然香”定位，让“爱的味道”变得可衡量和高端化。

今年以来，阿道夫已继续通过品牌大创意联动赋能终端渠道，打造一百场主题心动馆等标杆性活动，推出茶麸溯源纪录片，成为“好品中国”打造国家自主品牌行动计划战略合作伙伴，通过新时代下消费者强烈的本土意识、文化认同和文化自信为国货品牌注入不竭动力。

蒂姆森品牌自2021年3月入局香氛洗护赛道以来，为消费者带来了一系列持久留香的高端香氛洗衣产品。因产品口碑双在线，蒂姆森获得广大消费者的认可。

据2023年第一季度的市场反馈显示，蒂姆森品牌线下销售额增速达到234%，其中蒂姆森芯香氛洗衣凝珠销售占比达到40%，线下门店的动销活动也冲突了单场活动30万元的成绩。蒂姆森的品牌传播和形象展示也屡获佳绩，上榜抖音电商排行榜衣物清洁年度金榜，在小红书平台入选品牌种草榜月榜前三。

“后疫情时代，还能保持超过10%的增速的生意，都是值得我们多看一眼，多花一点时间思考的。”李志珍在峰会上介绍，蒂姆森所处的家清领域，是集团的新的生意增长点。作为新晋玩家，蒂姆森选择“香氛家居清洁洗护”赛道，满足了消费者在消费升级时代背景下的社交属性和精神需求。

当下，消费者对于家清产品有了更个性化、更进阶的需求，希望获得更加精致的衣物洗护体验和生活感受，衣物洗护品类的发展也呈现年轻化、多元化、高端化、体验升级的趋势。

基于这一市场洞察，“尖子生”蒂姆森也有了新动作，不仅推出蒂姆森芯香氛洗衣液、洗衣凝珠等众多重磅新品，还发布了全新的品牌战略规划。

“我们有信心将蒂姆森做大做强，把蒂姆森打造成为高端香氛家清第一品牌、洗衣凝珠第一品牌。”李志珍介绍，“结合未来面临的机会点，我们在2022年对蒂姆森产品布局做了全盘优化”，保留形象款和高毛利款，继续拉升高端香氛洗衣的形象和品牌定位，同时从衣物洗护出发，增加身体清洁、用品清洁、环境清洁等新产品，在保证蒂姆森卓越产品品质的前提下，占据有利的市场空间，持续发力家清领域。

据了解，在产品布局上，蒂姆森从形象款到高毛利款到大盘中间力量核心爆款，有主有次，多品类多维度全方位布局，适配不同渠道及消费者洞察，一站式解决高品质生活人群对香氛生活家的家清场景细分需求。

在渠道活动方面，蒂姆森将坚持线上线下强联动的打法，通过品牌大创意持续赋能门店动销。2023年是蒂姆森和 Keep合作的第二年，蒂姆森将联合Keep开发出更多更好玩的线下渠道活动，进一步扩展品牌在渠道的影响力，为门店带来更多声量和流量，帮助线下消费者对品牌高端及精致属性的认知，带动购物篮提升。

同时，进一步发酵活动声量，制定周密的媒体投放计划，针对开展活动的优质门店，给予门店周边的硬广资源。蒂姆森还将准备足量的高质量的精致内容，占据消费者的视野，更加立体化的传递品牌理念和品牌形象。

蒂姆森品牌代言人江疏影

下一个阶段，蒂姆森还将进一步优化内容，联全更精致的KOL、更头部的明星达人，用更立体的传播方式，不断占领消费者心智，为渠道赋能更大的品牌认知度和品牌渗透率。 

用“芯”传递“爱”的味道

近年来，阿道夫集团在专注品牌自身发展的同时，还积极践行企业的社会责任，承担起民族品牌应有的使命担当，发起了“让爱芯绽放”、“黄玫瑰”公益行动、“关爱白衣天使”等多个可持续发展的公益项目，涉及抗击疫情、防汛救灾、爱心助学、保护水资源、乡村振兴、家风建设、关爱未成年人等多个领域。

其中的“黄玫瑰”公益行动已惠及超过10万名环卫工人，捐赠物资价值约2000万元；“关爱白衣天使”公益活动已开展三百多场，捐赠物资价值约1900万元；抗击疫情3年，阿道夫累计捐赠物资约2800万元。今年，阿道夫还向广东省梅州市兴宁市捐赠200万，致力为家庭贫困的青少年创造幸福，点亮未来。

“我们真诚有爱地坚持做公益，积极履行社会责任，彰显民族企业的担当与风范，希望让‘爱的味道’飘向更多地方。”李志珍如是说道。

风雨兼程不停歇，阿道夫的每一步发展，每一份业绩离不开广大代理商的信任和支持，他们是品牌成长的见证者，也是品牌理念的践行者。在本次峰会现场，阿道夫颁发了最佳贡献奖、家清引领力奖、精英团队奖、活动标杆奖、突破先锋奖、渠道新锐奖等多项年度大奖，用荣誉为他们加冕。