千亿美发市场里的ACE，佛山喜妆强悍来袭

以“专业”概全局。

在国际级别的电子竞技赛事中，“ACE”集合了得分、掩护、谋略等综合优质技能为一身，通常在业内被称为“全能王牌选手”，是电子竞技界的最高荣誉称号。

当下，随着消费升级和人们对时尚度的不断追求，美发造型类产品的品类需求和价值感日渐凸显。在消费者愈发注重色彩、时尚、搭配的当下，美发造型、染发类产品已成为化妆品的重要品类。

艾媒咨询数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%。有数据分析师认为，按照这个趋势，随着美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将达4459亿元。

△数据来源：《2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告》

在坐拥千亿市场的美发界，同样也有这样一位ACE王牌选手，它集合了染烫、洗护、造型品专业策划、研制开发、生产制造、技术服务、OEM、ODM品牌加工于一体，在美发商海中傲立潮头25载，它便是美发全品类“ACE”——佛山市喜妆化妆品有限公司（以下简称“佛山喜妆”）。

△佛山喜妆全貌

“专业”是喜妆最好的名片

21世纪初，烫发、染发风潮开始从日本传播到中国大陆，这一风潮在广州、深圳等较为开放的城市掀起潮流后，逐渐往内陆蔓延。彼时，不少消费者都为电视广告中模特又直又顺的头发所倾倒，由此，“黑长直”开始成为潮流风向。

在消费者眼中，那是洗护发产品的“功劳”，而在专业技术人员眼中，那样的发型其实是发型师利用夹板和离子烫打造出来的。于是，2000年，圣薇娜瞄准市场风潮，抢先推出了圣薇娜离子烫。据了解，该款产品由三个剂型合成，包含软化、定型和护理。由此，佛山喜妆也成为国内最早推出离子烫发膏的品牌公司之一。

早在2001年，佛山喜妆母公司圣薇娜集团（以下简称“圣薇娜”）在全国便已拥有约2200家经销商，覆盖范围不仅有北京、上海等中心城市，还包括乌鲁木齐、哈尔滨、拉萨等边远地区。

而为了进一步规范渠道秩序，增强对品牌渠道网络的规划，在推出离子烫发膏五年后，圣薇娜对全国超过2000家代理商进行筛选、整合，有些进行合并，有些自己取消，最后只剩下100多家省、地级市代理商。此后，圣薇娜精选出优质合作商，开设圣薇娜专营店，一时成为行业典范。

2003年，圣薇娜开始引入日本和美国的先进染发技术，并由此开启了长达20年的染发专家之路。

此外，除了推出圣薇娜离子烫发膏、开设圣薇娜品牌专营店和引入国际级的专业染发技术外，投资推动行业协会成立也是佛山喜妆发展的一个重要节点。

2006年，喜妆牵头推动成立由中国、韩国、日本、新加坡、印度等亚洲11国知名发型师组成的亚洲发型师协会“AHA”，并在此后每年举办一届“亚洲发型师节AHF”以及“亚太区美业最具影响力颁奖盛典”。

同时，喜妆还开办亚洲美业进出口博览会，举办亚洲美发大奖赛，推广新技术、新产品，发布行业新趋势，并邀请全球专业美发大师进行切磋和交流，为促进行业交流，推动中国美发行业的发展贡献了重要力量。

△往届大会剪影

除了组织自身的专业赛事大会，佛山喜妆还积极参与其它国际国内赛事及展会。据透露，佛山喜妆将带着最新研发技术，携旗下bela泡泡染、染发膏、晶刚造型品等当家王牌产品，空降第27届CBE上海国际美容美发化妆品博览会的现场，与美业各大品牌进行深度的沟通与交流。

科技力铸就专业硬实力

“好的产品要么能解决现有的问题，要么能解决未来可能会出现的问题。被市场接受并喜爱的产品，一定是领先于行业的。”佛山市喜妆化妆品有限公司董事长、亚洲发型师协会AHA创始人赵劲松，曾在《化妆品报》的采访中就产品的科技力表示，“强大的技术支持和科研实力是一个企业生存和发展不可或缺的重要一环。”

对于科研技术的投入，佛山喜妆可谓是不遗余力。

在硬件条件上，佛山喜妆除了拥有全自动乳化控制系统、自动化灌装设备、医用级纯水处理设备等一整条智能化生产系统之外，还拥有21条生产线、3000平方米10万级无尘净化洗护造型品生产车间、2700平方米无尘染发生产车间及每年1亿+瓶/支的产能规模，领先行业水平。

软件方面，佛山喜妆则拥有包括日本DRC株式会社技术开发室部长本多达也和美国俄亥俄州立大学化学工程博士贾文瀚在内的专业技术人员20余名，强大的研发团队囊括了教授、博士、研究生、资深高级工程师和技术员，形成了权威、专业、高效的专家研发队伍。

不止如此，佛山喜妆还与德国、日本、美国等多家专业美发研究所合作共研。截至目前，佛山喜妆已获得30万家美发沙龙验证，拥有包括圣薇娜染发膏特证在内的特证数量400+，成熟稳定配方3000+。

另外，作为一家综合型OEM/ODM企业，佛山喜妆在原料创新方面也下足了功夫。

据了解，目前市场中仍然存在某些染发色粉超标可能致敏的问题，由于染发剂中的色粉具有一定危险性，生产染发剂仍需持有特殊许可，同时需要严格控制某些具有风险性成分的用量，才能符合相关安全要求。2020年12月，喜妆与浙江大学华南研究院化妆品创新中心合作成立浙大华南·喜妆联合研发中心，进一步通过科学研发和原料创新解决潜在的安全问题，持续加码科学研发。

据了解，目前，喜妆正在研发新原料，以替代传统染发剂中的某些风险性原料；同时，喜妆持续丰富配方储备，计划搭建完善的配方矩阵，以适应未来的美发需求。

专业是智造者的匠心

颜值经济时代，消费者对美发染发产品的需求呈现井喷式增长，这也对企业提出了更高的要求。

作为国内少有的美发综合性生产企业，佛山喜妆自进入该领域开始，就保持着对美发市场的深刻洞察，并常年投入大量资源，将专业注入到产品里，将创新延伸到制造中，只为让客户拥有更好的良性体验。

在公司发展的过程中，佛山喜妆从高效性、便捷性以及环保等方面出发，相继推出了泡泡染发液、护色护发素、矫正膏、调色霜、DIY染发膏等多个美发及护发产品。截至目前，喜妆旗下拥有的自有品牌包括圣薇娜、True Five、晊美、克洛娜、美奈、晶刚、bela、玩闹发诗8个品牌6个品牌，旗下产品涵盖烫染、造型、洗护等多个品类。

以其生产的bela泡泡染发液为例，产品共有浆果玫红等6个色系，内置泡泡染工具包、护发素、洗发水以及手套、耳罩等8种工具，属于染发产品，其一应俱全的工具可满足消费者在家轻松DIY染发的需求。另外，该产品在原料方面添加了植萃成分，运用了温和的染护配方，持有5项理化安全检验报告、4项毒理学安全评估报告、1项染发剂安全检验报告及国妆特字药监注册报告，安全方面获得国家及行业认可。

千亿美发市场里的ACE，佛山喜妆强悍来袭

匠人出匠品，在功效化妆品势头强劲的今天，佛山喜妆深知，唯有专注打造和提高产品力，才是一个企业长久的发展之道。而与此同时，喜妆也意识到，要想成为一家优质的全产业链代工企业，除了具有高质量的产品力外，用心做好服务也同样不可或缺。

在服务方面，佛山喜妆以共创共赢为出发，以满足客户更广泛的需求为目标，全心拥抱上下游供应链条，根据客户多样化、个性化的需求，提供一站式、专业化OEM/ODM服务方案。

现如今，不少新兴的电商洗护品牌选择将自身的代工业务交给老牌专业美发代工厂，作为染发细分赛道中最专业的OEM生产企业代表，喜妆自然成为了众多品牌的第一选择。据悉，目前喜妆加工业务收入占比超过30%，喜妆合作的美发或洗护品牌包括三谷、Spes、探色、KONO、植尺、H5、Lilbetter等，销售范围遍及30多个国家和地区，200多家经销商。

现阶段，随着颜值经济的觉醒和个性化需求持续高涨，美发需求从清洁、舒适、香味等基础需求不断进阶，美发市场持续利好。

作为其中的佼佼者，佛山喜妆表示，未来，在专业美发领域，要致力于比肩卡诗等国际美发品牌；在日化洗护赛道，希望打响自身在家庭染发和家庭洗护市场的知名度，成为国内知名洗护品牌。

成立25载，佛山喜妆终从一个默默前行的雏鹰成长为了翱翔蓝天的雄鹰。作为国内为数不多一直在染发领域坚持的企业，佛山喜妆的身上集合了国内万千个专业染发史的缩影，也折射出了一代美业人奋斗的痕迹。在未来的发展中，佛山喜妆将继续秉承着奋进之心，不断蓄力研发与科技，持续深耕专业赛道，向着成为中国功效化妆品专业制造领航企业进发。

千亿美发市场里的ACE，佛山喜妆强悍来袭