入局无敏香氛家清市场，芬兔上海CBE开启狂飙之路！

成人也要婴儿级呵护。

《美妆头条》新媒体

5月12—14日，第27届CBE中国美容博览会（上海CBE）在上海新国际博览中心盛大开幕。在这场万众瞩目的美妆盛会中，超过40个国家及地区的3200多家美妆企业“争奇斗艳”。

美妆头条记者发现，除了一些“老面孔”，此次上海CBE也涌现出很多刚出道的“新人”，天然无敏香氛洗护品牌——芬兔，就是其一。

这个品牌背后站着澳谷集团，站着拥有CNAS认可证书的科研创新实验室，出具的检测数据结果被全球100多个国家和地区的国际互认机构承认，具有国际权威性和公信力。

古人云，不谋全局者，不足以谋一域；不谋万世者，不足以谋一时。出身“名门”，又有强大的科研“实力派”支撑，芬兔从一开始就注定了不是一个简单的“选手”。

洞察需求

搭乘“东风”应运而生

衣物清洁护理市场是中国家庭清洁护理市场的最大细分市场。统计数据显示，中国衣物清洁护理市场按零售额由2015年的563亿元增至2019年的678亿元，复合年增长率为4.8%，并有望继续以7.4%的复合年增长率由2019年增至2024年的971亿元。

当前，随着人们消费观念和健康意识的提高，品质洗涤、安全温和、留香又亲肤，正成为新一代消费家庭的核心诉求。

在此情况之下，澳谷集团洞察到消费者背后的真实需求，芬兔无敏香氛品牌由此应运而生。

含着“金汤匙”出生的芬兔在为市场带来差异化产品的同时，也让澳谷集团的“超级舰队”再扩编。

据悉，芬兔定位无敏香氛洗护，从选材开始就严格追求原材料的天然与无污染，并针对皮肤敏感人群专门研发出婴幼儿无敏配方，给消费者带来婴儿级别呵护，所有产品无论是婴童还是成人均可使用。

众所周知，婴幼儿皮肤尚未建立耐受力，对产品功效性、成分安全性和专业性都提出了更高的要求，芬兔此次搭乘上海CBE的“东风”出道，提出“成人也要婴儿级呵护”，给成人带来婴儿级衣物清洁护理产品，和一众品牌同台竞技自然有一定的底气。

目前推出的芬兔天然除菌留香洗衣液、芬兔天然除菌留香洗衣凝珠，无荧光增白剂、无磷、洁净无残留，除菌率达到99.9%、除螨率达到99%。还有针对母婴渠道特别研发的芬兔天然留香儿童洗衣液、天然除菌儿童洗衣液等等，给宝宝极致温和衣物洗护体验。

入局无敏香氛家清市场，芬兔上海CBE开启狂飙之路！

双向发力

背靠“大树”有备而来

都说背靠大树好乘凉，芬兔的诞生是源于对当下洗护市场探索的执着，更是传承澳谷集团聚焦日化产业的专业沉淀。

而对于澳谷集团集团而言，提前洞察是前提，但它更看重审视自己“量体裁衣”。

据悉，澳谷集团是一家集研发、生产、销售、售后服务教育于一体的综合性化妆品集团，工厂占地13万+平方米，是一个独立的现代化的科技生产园区，生产设备已达30条生产线，生产线规模高达20亿的基地，达到GMP生产质量标准。

有了自有工厂，自然少不了自有实验室的加持。如今市面上洗护产品琳琅满目，但真正能同时做到满足成人和婴幼儿的产品并不多。因为婴幼儿洗护产品质量高，要求品牌必须拥有强大的研发力和产品力。为此，澳谷集团耗费5亿巨资成立科研创新实验室，为芬兔能够生产出天然、安全、健康、绿色的产品保驾护航。

对于当下的市场而言，提升科研和技术已经成为了企业最重要的命题。澳谷集团作为化妆品行业龙头企业，亦深谙此道。自创立以来，澳谷集团就不断夯实研发实力，加强在科学和技术方面的投入，提升自身市场竞争力。

“成人也要婴儿级的呵护。”芬兔品牌负责人告诉美妆头条记者，美博会现场吸引了众多来访者参观了解产品，不少还现场洽谈合作意向。

想要在神仙打架的上海CBE脱颖而出，必须要凭借真材实料。而站在“巨人”肩膀上出道的芬兔，在产品力和品牌力的双向发力加持下，明显是有备而来。

多维度赋能终端

开启狂飙之路

大浪淘沙，始见真金璀璨；沧海横流，方显能者本色。

在线下渠道逐渐下滑之际，美妆头条发现，有不少有实力、有担当、有责任的企业站出来以新品牌赋能终端，为渠道再造新鲜血液，芬兔便是其中之一。

主打母婴渠道和 CS 渠道，芬兔将通过流量扶植100000+门店，赋能实体门店，全面助力实体经济复苏。

对于芬兔而言，将通过这一策略，利用自身的品牌影响力、产品研发力、以及领先的数字化经济营销思维，向众多实体门店的未来发展注入强大动力，帮助门店拓客、锁客，提升门店终端成交量。

对于澳谷集团来说，这更是一个具有里程碑意义的重大节点。这一举措不仅是澳谷集团在亚洲区域内首屈一指的美容行业贸易盛会上的重要展示，也是公司为实现未来发展目标而做出的重要举措之一。

作为国内首家提出赋能实体门店的日化界企业，澳谷生活一直致力于为消费者提供高品质、高性价比的产品和服务，通过新时代、新消费、新模式、新业态，不断探索新的商业模式和创新渠道，为消费者带来更多的选择和惊喜。此次推出的“品牌赋能扶植10万+实体门店计划”，澳谷将通过品牌打造、产品打造、全渠道流量矩阵打造三方面共同完成。

首先是铸造品牌影响力。澳谷生活是澳谷集团以优质生活为题材的核心品牌，澳谷生活代表着澳谷集团的所有核心文化理念的输出，围绕澳谷生活展开的一系列品牌及产品、营销活动，并将赋能扶植的商家冠以这一品牌名称，前期率先通过“抖品牌”“抖连锁”、“抖加盟”帮合作门店完成第一波的顾客信任度建立，实现品牌赋能第一步。

其次是打造高质量的黑科技爆品，叠加导引合作门店的顾客消费需求。本次美博会澳谷共推出四大洗护新品牌：芬兔、码道玫瑰、道星球、海瑟薇，具备市场独有的衣物留香时间高达120天的重磅黑科技专利，将以其高品质、优生活的属性，打造“爆品潮品供应链”，帮助门店捆绑顾客的高复购链，实现产品赋能实体的新业态模式。

最后是合作门店打造多端化的全域流量裂变矩阵，构建“超级社群爆点战略”、“视频号流量变现”、“数字人直播”等矩阵营销体系，形成“品牌流量联营”矩阵，率先打造新“店”商门店拓客全新生态。

美妆头条记者得知，未来澳谷集团也将继续通过产品先进的生产工艺、雄厚的研发实力、优秀的人才队伍、完善的管理模式和成熟的行销渠道，进一步加强与合作实体门店的赋能扶植，构建多维赋能带来的多元优质服务系统。

蓄之既久，其发必速。2023年，对于很多品牌来说或许是充满挑战的一年，但是对于芬兔而言，却是“乘风破浪”的一年。在上海CBE（E1M09馆），芬兔不仅打响了品牌关键的第一枪，也开启未来狂飙之路！

监制 / 黄志东

主编 / 陈山花

记者 / 张静

编辑 / 黄友枝

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