全球首届中国妆高峰论坛，更像一个开端，预示着中国妆时代的开启。

同时，现在年轻人也开始学习影视剧中的中国气质型女主妆容，不再完全沉迷于日韩风。

以上种种平台用户行为以及影视时尚的潮流文化，都让我们看到了中国文化、国潮审美复兴的趋势。

8月17号，由花西子和聚美丽联合主办的全球首届“中国妆”高峰论坛在杭州顺利召开。

本场高峰论坛紧扣“中国妆”主题，围绕中国当代生活美学的兴起、中国妆的历史沿革和对当代时尚发展的灵感、中国妆体系的未来建设等议题，与顶尖的美学专家、文化学者、时尚领袖，以及一众时尚媒体、影视剧专家、彩妆专业KOL等一起，共同推动中国妆容文化的“赋新”与复兴，共同建言中国彩妆产业的发展。

论坛的学术主持人是来自清华大学的贾玺增教授。作为本次高峰论坛的开讲嘉宾，贾玺增教授认为，中国设计之所以能够成为国际流行元素里面重要的一个内容，是由于中国传统文化的表达方式、造物思想，还有设计美学，非常具有独特性，和西方文化是迥然不同，和当代审美的观念也是有区别的。

所以，中国传统文化会对于当代的文化传播和设计，将会提供非常重要的文本和形式内容的支持。

“民族时尚产业的振兴，需要有担当意识的企业家、品牌勇于开创进取，勇于挑战国际时尚流行系统，激流勇及地走到国际舞台前沿，传播中国文化，构建我们自己的时尚话语权，用中国文化、中国元素开辟中国时尚产业的市场和天地。”贾玺增在开篇演讲中说道。

中国式的美妆在其中呈现出一种不可替代的独特魅力，正在以本体化的审美方式日渐融入我们中国大众的日常生活之中。通过中国文化的美学身份，也让中国人对“美好生活”的追求提供了动力源。

中国社会科学院研究员刘悦笛从社会角度，分享了《回归中国人的生活美学》的主题演讲。

刘悦笛认为今日的中国的确需要整体上的美学规划，既然它曾是礼仪之邦，那将来也要成为美善大国，如此为之才可以将礼乐相济之华夏传统得以返本开新。

实际上，中国美学原本就是“生活美学”，因为中国人的生活被古人赋予了审美化的追求，而中国人的审美也在古代被奠定了生活化的根基。

随后，他从天之美，地之美，人之美三个角度，分享了中国妆与生活美学的联系。其中地之美讲的中国妆的取材，可以来自中国的中药，形成一个中国妆新的配方。

刘悦笛也表示“在妆容上，中国人也需要为“中国妆”立心。有我们的标准、主张和体系。花西子对中国妆的探索，对中国妆体系搭建有重要意义。”

那么，中国妆容究竟美在何处？中西妆容审美又有怎么样的差异?

长期进行中国古典妆容研究的知名学者、上海戏剧学院李芽教授。她从历史文化的角度，分享了《中国妆容之美及其当代转化》主题演讲。

在演讲中，李芽通过“中国历代妆容图谱”，与现场观众展示了中国妆历史的演变史。譬如中原传统汉妆是以清雅薄妆为主，弱化眼妆，喜爱娇小的唇形与鲜红的唇色，以宋、明女妆为特色。

而胡妆元素呈现是重视眉妆，喜爱以腮红或者各类面饰来打造脸部的平面装饰化效果，以魏晋南北朝和唐朝女妆为特色。

并且，李芽也在现场表示，当今时尚舞台上，对法式妆、美式妆、韩式妆、日式妆、泰式妆都有较为一致的风格概念，但对“中式妆”并没有一种普遍的认知。这与中国悠久的历史，广阔的疆域以及多元的文化息息相关。

随后，李芽也分享了中西妆容的审美差异以及形成差异的原因。如中国妆偏薄，而西方偏厚、中国轻眼妆但西方重眼妆、中国以小嘴为美西方以大嘴为美等差异。

在详细讲解了中国妆容的发展历程后，李芽老师在最后也提到，在中国传统基础上，当代中国妆应该遵循“舍得”与“多元”的原则，舍得意味着自信，多元意味着包容。

在现代时尚趋势的角度，则由中国彩妆引领者、东田造型创始人李东田，带来的《三十年时尚变迁，中国妆的未来趋势》主题分享。

李东田认为，中国妆容和中国品牌要成为世界顶级，都必须以中国传统文化和美学为母体。

“1000多年前，经济繁荣、文化昌盛的长安就已经是世界时尚的中心，而这些传统中的很多时尚直到今天也没有过时，这会是中国时尚、美学和品牌界汲取营养的最佳土壤。”

事实上，成熟的中国妆容文化，不仅能够帮助本土彩妆建立全球影响力，在品类的创新上，还具备巨大的潜力和可能。并且，李东田坚定地认为，未来十年一定会有中国妆的大流行时代。

“要以传统文化审美理念，为现代艺术创意的源泉，形成时尚文化竞争内核。”李东田说道。

三位不同领域专家的演讲，让现场观众对中国生活美学和妆容文化的古今发展都有了更深的了解。

那么，对于民族文化的传承与发展，中国国妆品牌又有哪些贡献与价值?

作为中国妆研究的领导品牌，花西子做出了积极的推动作用。并且，花西子对自己的定位不仅是一个美妆品牌，更是一个文化品牌。

在“东方彩妆”这条研究路上，花西子对东方文化与美学体系进行了体系化的梳理与打造。那么，花西子在打造“中国妆”这方面做了哪方面的努力?对于中国妆的未来又有哪些维度的思考?

为了回应以上问题，花西子联合创始人飞慢发表了《赋新中国妆，花西子的使命》主题演讲。

他表示，尽管花西子成立才五年的时间，在中国美这个事业中属于晚辈。但花西子又在中国妆的塑造和传播里面，属于冲锋在前的早鸟。

首先因为花西子这个品牌深度植根于东方文化，其次在今日， 花西子已经销往全球近100个国家和地区，面向全球四五十亿人去呈现东方的妆容和文化。

“赋新中国妆，吾辈当为天下先！只要有人坚定不移去做，这个路径和体系才会逐步地搭建。”飞慢在现场坚定地发起了号召。

随后，他从“第一次体系的做”、“用户缺乏认知”、“文化审美多元”这3个方向，向现场嘉宾分享了花西子这五年来，在中国妆上所做的“难而正确的事情”。其中，飞慢也首次向大家分享了“花西子为什么要投入这么多精力做中国妆？”

第一个核心原因是花西子的品牌使命和愿景，是扬东方之美，铸百年国妆。其次，在国内美妆行业迅速发展的这几年，花西子为内容时代建设不断贡献力量，使得中国美妆品牌的整体得到了肥沃的土壤和高速的发展。

“所以今天的中国妆，它是一个巨大的品牌体系。我们必须成为中国妆的探索者，这个事情也是花西子品牌成长中长期推动的事业。”飞慢说道。

中国文化、历史妆容是个取之不竭的大宝库，花西子只是作为先行者探索了一段路。

因此，为呼吁更多中国品牌与花西子一起参与、探索及推动中国妆体系的搭建与发展，本场高峰论坛也发起“赋新中国妆倡议”。

参加倡议环节的嘉宾有：花西子品牌代表：飞慢、若兰；聚美丽代表：许文君、夏天；学界代表：贾玺增、刘悦笛、李芽、蒋育秀；美妆意见领袖代表：仙姆；时尚代表：李东田、曾淑玲、郑屹；影视代表：郭婵；平台代表：兰红阳；戏剧代表：张菁。

作为倡议的发起者，飞慢提出了本次倡议主题：承文化魂，赋中国妆；汇八方力，扬中国美。

高峰论坛的上半场，从国家社会、历史文化、时尚趋势、品牌等多方面的角度进行深度分享，获得现场观众的热烈反响。

由此可以看到，中国妆作为最新的时尚潮流正在强势崛起。

那么，中国妆的发展总体认知现状是怎么样的?背后有怎么样的原因，以及又该如何破局?

在论坛压轴的对话环节，对话主持人、聚美丽创始合伙人兼首席内容官@夏天童鞋认为美妆作为时尚消费品，与流行文化及明星娱乐行业密不可分，可以说时尚产业也是彩妆的最具影响力的流量来源。

本场对话题为《如何推动中国妆的全球发展》，嘉宾聚齐了时尚媒体代表、影视剧及模特行业代表、社媒平台代表及知名KOL，嘉宾们共同就妆容如何通过时尚行业流行和传播，就中国妆发展的认知现状、原因洞察、破局策略等方向进行深度探讨。

圆桌对话中，彩妆艺术家、知名彩妆博主仙姆SamChak认为，现代年轻人对于国货、国潮中国文化的接纳度更高，这是大趋势。而中国妆的含义应该是代表着女性独特独立的一个意识，并且在消费者里面也是一样的。它就是代表着东方之美，同时可以优雅大方地表达东方面孔特点。

平台代表、巨量引擎大众消费业务中心美妆行业策略总监兰红阳表示，过去一年抖音平台国潮的搜索指数上涨5倍以上，国妆的搜索是持续高涨的状态，而用户对国妆的喜爱将演变成整个平台体系领域的仿妆风潮。与此同时，平台端不断激发用户的兴趣度也能给品牌带来更多的内容建设和灵感，也能够帮助到品牌进行多元化的营销。

时尚媒体作为时尚潮流的制造者，深刻影响着一代代人的审美、流行，时尚媒体资深代表、《ELLE世界时装之苑》美容总监曾淑玲表示，像《ELLE世界时装之苑》这样在国际上有影响力的杂志，有丰富的文化资源，源源不断的创意，希望可以携手花西子更上一层楼，成为经典。曾淑玲回顾近30年中国从向外看、追逐欧美时尚，到今天中国妆的崛起，这是潮流的周期，也是必然。

影视剧作为时尚妆容的重要推动力量，之前韩剧韩流在全球的流行也带火了韩国品牌，欢瑞世纪衍生总经理郭婵分享到，去年有一部剧叫《司藤》，主演是细长的柳叶眉，说明我们对东方美东方气韵的东西把握到了更多的精髓。后期可以在影视剧和精神层面，与花西子一起合作，把产品以故事和艺术的形式传播出去。

模特是时尚妆容的承载者、推广者，英模时尚集团总裁郑屹表示中国妆离不开对中国脸的研究，虽然中国妆没有统一标准，但也需要提炼中国妆的体系。中国妆的流行和中国的经济实力及大国影响力相关，随着中国的经济，中国的文化的发展，年轻消费者对于中国文化的自信，正在反推国潮品牌的成长。

花西子首席内容官摇光介绍说，花西子早在5年前就开始对中国妆的探索，包含了从妆品、妆容到妆教的完整体系。在全球彩妆行业，花西子第一个把黛色作为主色引入彩妆领域，第一个把微浮雕技术全面应用在口红膏体和彩妆盘，第一个突破陶瓷工艺把素雅的千年白瓷应用于彩妆包材。鲜明的东方文化风格让花西子产品在全球都具有显著的识别度。

以上就是全球首届中国妆高峰论坛的部分精彩内容。

中国妆不会有一个简单答案，也不可能只有一种标准答案，全球首届中国妆高峰论坛更像是一个开端、一个起势，更多关于中国妆的讨论，邀请您一起来参与，共同书写关于中国妆的未来。

关于中国妆论坛的更多精彩内容，聚美丽后续文章中也会持续报道，敬请期待!

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