近年来，在国货和新消费的带动下，国内美妆市场迎来高速发展阶段，市场竞争日益激烈，赛道日益内卷。与此同时，全球美妆市场仍保持着较高的增速。Euromonitor数据显示，2021年全球美妆市场价值达837亿美元（约合人民币5796.48亿元），预计2025年将达到1076亿美元（约合人民币7451.62亿元）。其中，2022年全球化妆品市场规模达到近十年最大值，为5652.0亿美元（约合人民币39141.80亿元）。

面对一片蓝海市场，众多国货美妆品牌纷纷涌入出海赛道，头部主播也逐渐布局海外市场。近日，快手大主播辛巴在泰国开播，和泰国各大品牌负责人共同推荐泰国好物。据悉，该场直播带货总销售额破8.3亿元。

新的国际市场环境对品牌提出了新要求，美妆品牌出海有何新解法？为了洞察海外发展机遇，全面解码美妆出海生意经，美妆网将于5月11日在上海龙之梦大酒店（上海市长宁区延安西路1116号）举办“2023美妆出海峰会”，汇聚OZON、亚马逊、Lazada、TikTok等一众头部跨境平台，为您解读海外美妆市场新增量，挖掘出海新红利。

东南亚市场仍是重头戏

纵观全球市场，东南亚因其庞大的人口红利和较高的互联网渗透率，成为海外电商市场的一片沃土。从2012年Lazada在东南亚市场上线运营、2015年Shopee入局，再到大批国货美妆品牌入局，东南亚电商市场方兴未艾。

目前看来，Lazada和Shopee稳居东南亚电商市场第一梯队。据东方财富证券报告，截至2021年，Shopee的市占率达 42%，在东南亚享有垄断地位；Lazada约占据 17.5%的市场份额，位列第二。而在印尼市场范围内，本土电商Tokopedia优势明显，市场份额与Shopee不相上下。

值得一提的是，东南亚地区文化复杂性较高，当地的物流、支付逐渐走向成熟，消费者对线上优质的产品和愉快的购物体验有了更多的要求。面对崭新的东南亚市场，品牌又该如何克服水土不服、做好本地化运营？本次峰会，Lazada商务拓展高级经理张兵将揭秘Lazada深耕东南亚美妆市场的关键所在，助力品牌走上发展快车道。此外，更有Hebe Beauty副总裁Sita深度解读东南亚彩妆品牌机会赛道。

与Shopee、Lazada这种纯交易的电商平台不同，TikTok通过内容引流，再以短视频和直播的形式触达用户完成销售，成为东南亚电商市场的一个新变量。根据The Information 报道，TikTok Shop2022年在东南亚地区的GMV达到44亿美元（约合人民币304.71亿元）。另有报道称，今年 TikTok 电商业务的 GMV 目标已飙升至230亿美元（约合人民币1592.82亿元）。

事实上，TikTok在东南亚地区发展势头迅猛，尤其是印尼地区。据SenseTower数据，TikTok在印尼约有2亿用户下载量，占整个东南亚地区40%以上。2022年印尼开斋节期间，TikTok平台订单量增幅达493%，GMV增幅高达92%。本次峰会也特别邀请TikTok Shop印尼电商FMCG行业经理刘天怡，全面解析TikTok印尼现状和商家起盘方法论，助推品牌抢占印尼市场；澳世传媒联合创始人向涛则分享用TikTok打开越南市场的实操经验;FastData创始人&CEO史文禄Eric则将现场分享如何紧抓短视频风口，利用TikTok推动全球美妆结构性改革。

美国、日本、俄国市场仍待拓展

除了风头正盛的东南亚市场，美国、日本、俄国市场还有待挖掘。据飞书深诺《2023美妆护肤行业出海白皮书》显示，美国美妆护肤市场规模在2022年达到了586.4亿美元（约合人民币4053.25亿元)，预计2026年将达到717.8亿美元（约合人民币4961.50亿元)。而凭借低价补贴及病毒式营销走红的“美版拼多多”，TEMU在美国声名鹊起，仅用一个月时间就登顶美国谷歌和苹果应用程序市场榜首。本次峰会，TEMU美妆招商负责人本超将分享美妆跨境新机遇，紧抓出海新红利；此外，亚马逊亿级美金卖家Wade Li也将分享美妆品牌出海新动态，全面解析出海新赛道。

而作为世界第三大化妆品消费国的日本，其化妆品市场规模达1400亿。现今，花西子、花知晓等新锐国货品牌已在日本市场打开声量。为了洞察品牌出海之道，MoldBreaking摩柯创始人郭兮若将现场拆解中国品牌出海日本新玩法，助力品牌赢得日本市场新声量。

对于化妆品行业而言，俄罗斯也是一个广阔的市场。据悉，2021年俄罗斯的化妆品与香水整体销售额达870亿卢布（约合人民币542亿元），全球市场占有率在2%——3%之间。作为俄罗斯本土最大的综合类电商平台，OZON拥有庞大的消费者群体，被称为“俄版亚马逊”。对于企业来说，这无疑是进军俄罗斯市场的最佳平台。本次峰会，OZON中国区大客户招商运营经理Yuri You将为您解析OZON千亿流量蓝海，深入剖析俄罗斯市场。

值得注意的是，尽管国货美妆品牌逐渐在海外市场崭露头角，但国际大牌仍有着较强的品牌影响力和较大的市场份额。面对竞争激烈的国际市场，国货品牌仍需夯实自身硬实力。本次峰会，美妆网董事长阿桂将现场分享美妆出海的七条建议，为品牌出海指引方向；化妆品代工龙头企业诺斯贝尔副总裁麦耀雅将做“科研共生，助推品牌出海”的主题分享，以指引国货品牌进行自我革新。另外，钛动科技电商事业部负责人张毅将结合自身的从业经历，分享如何活用“短直双擎”助力美妆出海；天合出海华东大区销售总监成龙将为品牌跨境出海提供知识产权合规指引，解决品牌出海各环节的痛点。

出海需要道和术，需要平台通路，更需要对口产品。此次由美妆网主办的2023美妆出海峰会，汇聚200家意欲出海的美妆企业、66个国家的买家团、8个跨境平台，全方位解构出海形势、渠道、方法、产品及各国消费需求，打造最实效落地的美妆出海对接会。就在明天，不见不散！