对化妆品行业来说，CBE美容展就像是一场大型的考试现场，各家大显身手，展示自我。

2023年5月12日-14日，第27届CBE美容展在上海新国际博览中心举行。此次展会涵盖了彩妆、香水、护肤、个人护理、专业美容等多个品类，汇聚40多个国家和地区的3200多家参展企业、10000+品牌、60000件美妆新品展示，覆盖美妆行业上下游产业，为参展人员献上一场生动的创新盛宴。

其中，国内头部化妆品集团环亚在这场“大考”中表现突出，其再度携旗下15大品牌参展，凭借着差异化的品牌布局与独具魅力的展馆设计揽获众多关注。

今年的环亚展馆呈现着一个充满生机和活力的视觉盛宴，吸引众多观展人员驻足观赏。其整体概念以“环亚生活馆”的形式对外展出，在展馆设计上，灵感来源于“炫彩魔方”，通过各种彩色立体简约方格的组合，构建了15个风格各异的展示空间，分别对应环亚的15个品牌。它们各具特色、差异化定位，清晰勾勒出环亚的多品牌、多品类、全球化布局蓝图。

其中，定位于“中国成分科技护肤”的美肤宝MEIFUBAO、“宫廷轻奢御龄品牌”御芝丹青VITALIXIR以及“牡丹科技护肤品牌”金阁芳纪JEUNAROMA，凝聚着环亚将中国特色植物资源，以及中国的人文、审美和精神带向世界的美好初心。

“纯净自然护肤品牌”法兰琳卡FRANIC传递着环亚倡导天然、纯净、健康之美的真诚用心。

 “科学美白专研品牌”肌肤未来SKYNFUTURE与“多肽科技护肤品牌”即肽GITTAMY，凸显了环亚在功效护肤领域潜心钻研的笃志匠心。

“无硅油头皮护理品牌”滋源SEEYOUNG、“治愈系香氛身体护理品牌”妙芙谜MIOFURMI、“受损发修护潮牌”康柏雅KEEP·Y、“科技去屑品牌”净町SEEKCLEAN、“专研生姜个人护理品牌”姜研之本GINGERFOM、“纯净美肌个护品牌”越美时光GRACE TIME，代表着环亚持续创新个人护理品类的专注专心。

而“澳洲香氛身体护理品牌”澳魅MOR、“澳洲原装进口葡萄美肌品牌”莫伊纳MOINA、“澳洲天然植物护肤品牌”澳媛AUSPERI，则彰显着环亚深入布局国际业务的坚定决心。

引人注目的是，每个空间在展现各品牌自身独特魅力的同时，还巧妙融合了环亚集团“扬国货宏梦，铸世界名牌”的理念愿景，极致诠释了独具魅力的“环亚风尚”。

多品牌、多品类、全球化布局

通过差异化定位，环亚建立了优势互补、独特清晰的多品牌、多品类、全球化的品牌布局，形成了五大核心业务板块：以“美肤宝MEIFUBAO”为主的中草药护肤品类，以“法兰琳卡FRANIC”为主的自然纯净护肤品类，以“肌肤未来SKYNFUTURE”为主的科技功效护肤品类、以“滋源SEEYOUNG”为主的个人护理品类，和以“MOR”为主的国际业务。

其中，美肤宝MEIFUBAO定位于“中国成分科技护肤”，至今已有23年历史。这个诞生于彩云之南的品牌致力于传承中国美容文化和中国成分，以科技赋能中国成分，做真正适合中国人肌肤的护肤品，向世界传递中国美。

目前，美肤宝MEIFUBAO护肤技术已经过了三次升级迭代——由最初的“传统草本理论+现代制剂技术”1.0时代，到“草本提纯+现代皮肤学”2.0时代，如今已迈入了全新的“现代皮肤学+临床验证+大数据应用”护肤3.0时代。

在防晒领域，美肤宝的防晒产品依托多项专利技术与论文作为技术储备，其中包括11项防晒授权发明专利，以及8篇发表在《日用化学工业》、《广东化工》、《日用化学品科学》等核心期刊关于防晒研究的学术论文，构筑出了美肤宝独有防晒技术体系。从美肤宝防晒1.0隔离+防护双重效果，到2.0全波段抗紫外线关键技术的高倍、长效防晒，再到3.0新增SolBlock^®，光防护科技和Solbooster^®防晒增效科技，防晒和淡斑双重特证。目前美肤宝防晒技术正在向以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向的智能型防晒升级。

目前美肤宝已打造出覆盖户外、日常、妆前等多场景的科技防晒系统，推出美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族。美肤宝淡斑小粉管荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品创新产品”荣誉称号。根据欧睿数据，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，美肤宝是国货防晒销量第一的品牌。

作为20年专注植物功效研究的自然护肤品牌，法兰琳卡FRANIC围绕“自然护肤”定位也在不断升级创新：从以追求健康舒适的护肤体验为理念1.0植物添加配方，以尊重自然为出发点2.0有机配方，到以实现肌肤健康平衡为目标3.0纯净护肤。

据官方透露，法兰琳卡FRANIC已形成了一整套以尖端植物科技为基础的配方研发体系，这些前沿科技涵盖植物发酵技术、植物破壁提取技术、植物冻干技术等，并全面应用于芦荟胶、玫瑰花苞水、玫瑰花苞水面膜等众多明星产品当中。值得一提的是，2022年，法兰琳卡FRANIC推出创新产品——厚脸皮霜中应用的franicshield修敏琳技术，在国际权威期刊《IFSCC》、国内知名期刊《日用化学工业》进行发表，以其新颖性、独特性、科学性、高效性，获得权威领域的认可。

环亚旗下的个护代表品牌滋源SEEYOUNG一直坚守“无硅油头皮护理”理念，不断寻求核心技术的创新求变，以“无硅油”“无硫酸盐”等核心技术，引领头皮护理领域的科研创新。

从1.0无硅油技术采用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁效率，为头皮减负；到2.0无硫酸盐技术采用氨基酸表面活性剂作为主表活，更加温和清洁；再到3.0使用独家“丝珮丽*”多效精粹，将传统的天然生物表活升级成为能够实现根源净澈、微生态调节、平衡养护头皮的多功效活性成分，从源头解决头发问题，给消费者带来更卓越的护发体验。

一路走来，滋源SEEYOUNG为环亚揽下了赫赫功勋。资料显示，2021年滋源SEEYOUNG科研项目具有防脱发功效的姜科植物活性物提取分离和构效关系研究及产业化这项成果评价获得了国际领先水平。2022年，滋源SEEYOUNG产品标准Q/HY001-2022《洗发水》因在基础指标、核心指标、创新指标等维度远高于国行标准要求，环亚获得广东省日化商会2022年企业标准“领跑者”称号。2023年，凭借持续的创新动能、优于国家的技术标准、具备省级以上高层次人才等优势，滋源洗发水产品通过六大筛选要求，环亚成功入围2022年省级制造业“单项冠军产品”名单等。根据欧睿数据，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售额计，滋源是中国第一的无硅油头皮护理品牌。

创立于2019年的“科学美白”品牌肌肤未来SKYNFUTURE可谓是“后起之秀”，成为环亚目前增长最快的新锐品牌。其专注于为消费者提供专业的肌肤美白解决方案。在环亚细胞生物和皮肤微生态两大研发平台的探索和研究下，品牌在行业中率先提出了五率一度（起效率、亲和率、渗透率、抑制率、美白速率、安全度）的美白生物组学，解决了美白产品的有效性如何正确评估判断这一问题，让产品配方和功效具有更科学客观的依据。

从1.0高效美白剂原料筛选，肌肤未来SKYNFUTURE研究团队在上千种美白活性物质中筛选出高效酪氨酸酶抑制剂377,并以377为产品核心成分，布局全线特证美白产品；到2.0的377配方应用技术研究，通过对377在美白产品应用中的深入研发，实现提高377产品在皮肤中的生物利用度，达到更好的美白效率；再到3.0针对亚洲肌肤角质层薄、耐受性低、易产生色沉的机制进行横向比较和建模，找到更加适合国人的美白解决方案。肌肤未来SKYNFUTURE不断迭代其美白核心技术，形成独家美白体系-生物美白组学。

2022年肌肤未来在美白赛道增长迅速，377面霜（肌肤未来肌源美白淡斑霜）、377精华（肌肤未来美白焕亮精华液）霸榜天猫双品类TOP1。从探索美白到学术洞见，首届美白皮肤学高峰论坛的举办及《肌肤未来美白白皮书》科研成果的面世，肌肤未来始终坚持将前沿创新技术应用到美白护肤品当中，树立中国美白品牌的自信心。

从2015年，环亚收购澳洲端香氛护理品牌MOR伊始，集团国际化战略就拉开了序幕，为更深入的触达国际市场奠定了坚实的基础。目前MOR在全球包括澳大利亚、新西兰、美国、英国、法国、意大利、西班牙、荷兰、希腊、俄罗斯、日本、韩国等24个国家和地区的均有销售， 销售渠道覆盖百货专柜Sephora、商超KA卖场Costco 、Tkmaxx以及电商平台Feelunique、Amazon、Lazada、Shopee等。在中国，MOR已入驻了大丸百货、高岛屋百货、k11、翠微百货、友谊百货、王府井百货、老佛爷百货等高端百货商场。

此次展会上除MOR外，还展出了两个澳洲品牌，分别是天然植物护发品牌AUSPERI和定位于专业葡萄天然护肤的MOINA。三个覆盖不同品类的澳洲品牌，为环亚全球化布局的深入带来更多的机会和可能性。

美国作家格拉德威尔曾在《异类》一书中提出“不管做什么事情，只要坚持一万小时，基本上都可以成为该领域的专家。”而已经30多岁的环亚已经在化妆品行业深耕了超27万小时，以长期主义为底色，用初心、用心、匠心、决心践行民族品牌的复兴与创新梦。

我们可以期待，未来环亚通过创新驱动的全球化品牌布局，不断磨炼和打磨企业核心竞争力，坚定走出中国企业创新、求变、可持续发展的新格局，一次又一次交出令人惊喜的优秀答卷！