2023年，中国化妆品市场送别“寒冬”，迎来复苏的曙光。对于许多中国品牌而言，高质量发展成为主旋律。“十四五”规划《纲要》提出“开展中国品牌创建行动”，品牌建设正式提升到国家战略层面。《质量强国建设纲要》指出，到2025年，要形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。那么，化妆品民族品牌应该如何把握住机会、迎接春天呢？

5月10日中国品牌日当天，阿道夫集团在杭州举办2023阿道夫品牌战略峰会。峰会以“凝心聚势·高质量发展”为主题，来自全国各地的700多位代理商欢聚一堂，共商发展大计，开启品牌高质量发展新篇章。

峰会简要回顾了阿道夫过去十年的发展成果，描绘了下一个十年的发展方向，发布全新的品牌发展战略，用诚恳务实的态度展示当下，用开放进取的思维拥抱市场。期间，阿道夫集团旗下品牌蒂姆森的代言人江疏影空降峰会参与互动，更是将活动氛围推向高潮。

2023年，是阿道夫创立的第十年。十年来，阿道夫用科技创新驱动产品打造，凭借独有的黑科技“48小时专业留香技术”，以及独特的“精油5感香调”，开创并引领了高端香氛洗护赛道，快速发展成为国货洗护头部品牌，打破外资品牌在中国洗护市场独领风骚的局面。

阿道夫产品获得消费者喜爱的同时，也获得了过百项荣誉奖项，其中不乏“全国产品和服务质量诚信示范企业”“全国质量诚信先进企业”“全国消费者质量信誉保障产品”和“全国产品和服务质量诚信品牌”等重量级质量荣誉。2019至2021年，阿道夫连续3年纳税额超过亿元，被评为白云区鹤龙街纳税超亿元企业。

下一个十年，阿道夫将如何把握市场？

“下一个十年，依然是核心科技驱动的十年。无科创无未来，无科创不产品，无科创不生活。”阿道夫集团总裁李志珍在峰会上致辞时表示，不断提高科技力、产品力，强化企业的免疫系统，坚持把消费者体验放在首位，是阿道夫未来十年“稳住国货洗护第一”、走向中国洗护全球500强，以及致力于成为世界一流的个人护理用品企业、让世界更爱中国洗护的底气。

在科研方面，阿道夫已打造了投资建设额均以亿元计的“三园一院一室”产研体系，其中的阿道夫科研创新实验室拥有CNAS认可证书，研发水平在行业内首屈一指。截至2023年1月底，阿道夫累计申请专利321个，已获授权258个，阿道夫品牌商标入选首批广东省重点商标保护名录。阿道夫的生产企业广州德谷个人护理用品有限公司名列“2022年广东省制造业企业500强第323位”。阿道夫还积极参与《去屑产品去屑功效测试方法》、《发用产品留香功效测评方法》等多个行业标准的制修订工作，引领行业有序高质发展。

2023年是我国经济重启增长的关键年。《质量强国建设纲要》明确提出，到2025年，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。阿道夫认为，未来3-5年仍是中国本土品牌在大众市场持续扩大市场份额的黄金时间。

李志珍表示，阿道夫将抓住这一黄金机遇，以重新创业的心态，重振旗鼓，蓄势待发，今年实现“一增一稳四提升”的高质量发展目标。“一增”是增加品牌力；“一稳”是稳市场；“四提升”是从“品牌建设”、“营销活动”、“客户团队”、“服务”4个方面寻求系统性升级。同时布局海外，走出国门向世界接轨，实现未来十年企业的绿色可持续发展。

核心爆品焕新升级，与消费者双向奔赴

当前，全球洗护市场正处于一个极度多元化的消费群体市场，消费者对品牌和产品的需求呈现“多”“细”“精”的趋势。阿道夫顺势而为、乘势而上，不断升级迭代核心爆品，打造更美好的洗护体验，与消费者双向奔赴。

此次峰会上，阿道夫就发布了全新珍藏限定款精油香护理专研产品，全新升级的人参修护专研和防脱固发系列，还有家居香氛产品阿道夫无火香薰。同时展出的还有蒂姆森芯香氛洗衣液、洗衣凝珠等众多重磅新品。

阿道夫人参修护专研系列，创新突破“轻盈养护”配方，甄选长白山3重人参精华，温和净化头皮，轻盈滋养，促进头皮代谢。它和精油系列一起被评为2022年“广东省名优高新技术产品”。

阿道夫防脱固发洗发水和阿道夫防脱健根修护液，均拥有“国妆特字”，以天然“生姜+茶麸”精华为核心，协调人参、侧柏叶、何首乌、当归等多种中药精粹，激活毛囊，为发丝发根提供强韧力，延长和促进发根生长期。

以创新为抓手，为高质量发展赋能

2023年以来，洗护市场似乎进入到平稳的“冷静期”，国内的备案段及线上销量均趋于平缓或下跌。

阿道夫如何破局实现高质量发展？阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊发布品牌战略及举措时，给出的答案是“创新”。

胡珊说，创新是企业实现高质量发展的源动力，品牌唯有不断创新才能最大化赋能企业高质量发展。阿道夫将以创新为抓手，从科研、产品、营销三大板块持续发力，打造具有国际竞争力的世界一流个人护理用品企业。

具体来说，阿道夫将依托于“三园一院一室”的产研体系，不断把长板做长，通过香氛+功效的结合，持续夯实阿道夫“高端香氛洗护”的地位，创造高端价值，坚持“爱的味道”情感价值和“天然香”定位，让“爱的味道”变得可衡量和高端化。

今年以来，阿道夫已继续通过品牌大创意联动赋能终端渠道，打造一百场主题心动馆等标杆性活动，推出茶麸溯源纪录片，成为“好品中国”打造国家自主品牌行动计划战略合作伙伴，通过新时代下消费者强烈的本土意识、文化认同和文化自信为国货品牌注入不竭动力。

接下来，阿道夫将以“好品中国”为媒介，携手明星大咖探访阿道夫科研创新实验室，推动品牌“荣誉百科”入驻各个门店，联合渠道门店打造超级粉丝周、在全国门店上线阿道夫香氛主题馆，通过超级媒介打造年中品牌事件场，再掀阿道夫品牌热销热潮。

结语

不仅如此，峰会现场阿道夫集团还为优秀代理商和团队们，颁发了最佳贡献奖、家清引领力奖、精英团队奖、活动标杆奖、突破先锋奖、渠道新锐奖等多项年度大奖，用荣誉为他们加冕。

阿道夫的匠心之路离不开每一个团队每一个人的努力，李志珍表示：“我们的产品要顺应大健康与洗护未来趋势。坚持绿色友好化学，人与自然和谐共生，是阿道夫追寻可持续发展的必行之道，也是我们的‘利他’之举。”

打造属于中国本土的洗护品牌，保持品质优先的初心和理念。阿道夫成立十年来坚持给消费者最好的品质，未来，期待这个优秀的民族品牌带给我们更多惊喜！