稳居抖音热榜前三！AKF的热度密码是什么？

抖音彩妆热门品牌榜前茅

4月眼部彩妆热门品牌榜TOP1

2022 年抖音电商推荐榜“定妆产品年度金榜”TOP1

……

这多个耀眼的荣誉均来自在红海中破圈而出的新锐品牌——AKF。相关数据显示，AKF的2022年全年销售额约14亿人民币，抖音平台美妆类品牌长期位于热度前3名。自2019年以来，AKF品牌在阿里平台全球彩妆品牌排名始终保持上升趋势，2022年已跃升至前 10位，一跃成为彩妆市场上的一匹黑马。

5月12-14日，火力十足的AKF亮相上海美博会E6C09，携旗下众多爆品、明星产品惊艳来袭，开放展示了AKF策划已久的新产品，为消费者提供更多优质彩妆选择。AKF的出现，瞬间引动了现场气氛，人气火爆。

据悉，本次AKF又增添了两项荣誉，分别是AKF柔滑持妆眼线胶笔荣获CBE中国美容博览会2023美伊大赏TOP榜“彩妆类眼妆大奖”，AKF轻透控油散粉荣获CBE中国美容博览会2023美伊大赏TOP榜“彩妆大奖”。

AKF究竟有何魔力？我们或许可以从美博会的展馆中一探“破圈”奥秘。

美无定式

打破禁锢探寻未来

据CBE的官方数据，此次参加展会的美妆企业达3200家，汇聚了10000+全球美妆品牌，年度新品与科技成果同台展示，想要在成百上千的企业中脱颖而出，并非易事。

在百花齐放的E6展馆中，散发着紫色光芒的AKF展馆格外吸人眼球。融合了AKF特色和理念的外观设计，以开放的姿态迎接八方来宾，向观众展示了AKF的最新成果，接受消费者的“审阅”。

美妆头条在走访时发现，“美无定式”这一标语在展馆内随处可见。据悉，这是AKF的品牌定位，为了帮助每一位美妆用户实现向内的“自我探寻”。AKF认为，“美”本身就是涵盖个人主观意愿的，因而不应被定义为某种“概念”，甚至是不应有所定义。

彩妆行业与“美”相关，又被“美”所束缚，品牌跟随群体需求生产产品，定义着每个时代的“美”。AKF自创立起，便敢于打破美的教条戒律，创造不定义美的产品，不因外因而削弱自我价值，传达“自我探寻”的理念。而挣脱“美”定义的AKF也找到了自身在彩妆赛道上的优势，甩掉了“美”的包袱，探寻更多可能性。

品牌定位往往意味着一个品牌在阶段内想向观众传达的品牌内核。有效的品牌定位可以创造情感价值，引起消费者共鸣，从而得到认可。AKF能在短短的时间内占据抖系彩妆品牌热榜前茅，获得众多消费者的认同，在一定程度上与品牌价值的有效传达分不开。

强势出击

打造出圈明星爆品

说起来，AKF的出圈还是从2020年的一支眼线液笔开始的。这支防水持久眼线液笔将AKF带到了大众面前，AKF顺势抓住了流量机遇，推出全品类优质产品，成功在抖音平台打出品牌声量。

在眼线液笔销量平稳落地后，AKF开始寻找下一个赛道突破。当时，市面上的定妆产品表现不尽人意，定妆效果不佳、脱妆、毁妆等问题成为消费者迫切需要解决的痛点。AKF正是瞄准了这一市场需求，向定妆领域全力出击，并成功推出了第一代AKF散粉——轻透控油/柔焦散粉，通过纳米研磨技术，实现控油定妆，收获了一批忠实用户。

市场是“挑剔”的，消费者需求是千变万化的。要抓住消费者的心，必须与时俱进，不断改进产品质量。在展馆上，AKF带来了迭代新品——AKF雪融柔肤定妆散粉，该产品无论是外观设计还是内料，都进行了升级迭代。据介绍，针对市面上散粉导致的妆面斑驳、卡粉、卡纹等问题，AKF运用了氨基酸湿法包裹技术，增强粉体的贴肤性，使妆面更自然服帖；同时植物粉体技术以植物粉体替代硅石基础粉体，提升粉体在皮肤表面的延展性的同时，增强隐匿毛孔的功效，塑造天然妈生好皮。

好产品不一定是爆品，但爆品一定是好产品。一般来说，有爆品潜力的产品它的群众基础并不会差，往往出圈爆品都意味着公众接受度高以及受欢迎的产品。AKF能打造出来多个出圈产品，和AKF花费大量心思调研用户需求分不开。

美妆头条注意到，AKF还展出了全新新品，包含AKF定妆喷雾以及AKF美妆工具系列等。其中，AKF根据不同肤质，特别打造特打造两款SKU——AKF水感保湿定妆喷雾、AKF柔光控油定妆喷雾。这两款定妆喷雾的目标受众各有不同。柔光控油定妆喷雾是油皮“救星”，双重植物控油，塑造微哑柔雾妆面，同时添加凉感凝妆因子，肤感清凉舒适，三维抗氧配方使妆面更鲜活，还伴随着淡雅的木质香，清新宜人。水感保湿定妆喷雾则是干皮“亲妈”，保湿轻透，提升妆效，做到无暇定妆。

令人惊喜的是，这两款定妆喷雾都采用了喷雾泵头，有效解决市面一般定妆喷雾呲水毁妆的问题，其按压后呈现理想的扇面雾状形态，可有效触及全脸妆容。

不止是散粉，AKF的睫毛膏同样圈粉无数。AKF根据了不同类型、功能、用户需求，推出了相应的睫毛膏，获得消费者一致好评。据现场用户反馈，AKF的轻羽纤长持妆睫毛膏很好用，浓密防水且不容易晕染，刷上去后根根分明，睫毛看上去纤长了不少。

乘胜追击

联动知名IP持续圈粉

聪明的品牌不会错失机会，而是厚积薄发，乘胜追击。AKF以平价打开彩妆市场后，并没有掉以轻心，而是持续输出精品，用实力圈住消费者的心。AKF认为，后疫情时代各行各业都在蓬勃发展，就如国产美妆的强势崛起，所以一直在暗暗发力，奋起追赶。

近几年，“华流”在各行各业盛行，尤其是在韩流撤退时，华流被大众所追捧，中国传统文化的影响力与日俱增，越来越多的国货品牌走进大众视野，被消费者认可。

与国潮结合，宣扬传统文化，正好与AKF不谋而合。据现场了解，AKF现已与河南卫视知名IP《唐宫夜宴》联名，联手推出包括散粉、眼线胶笔、眼线液笔等多款产品，宣传传统文化，用文化赋能产品力。

河南卫视的《唐宫夜宴》在2021年火爆出圈，掀起了一股国潮风，吸引了一批热爱国风热爱传统文化的观众。此次与《唐宫夜宴》联名，这是AKF的大动作之一。正是瞄准了这一华流趋势和大火IP的粉丝基础，AKF顺着出圈的流量东风，将文化内涵传递出去，传达品牌价值，从而获得更多潜在消费者的认可。据悉，AKF×《唐宫夜宴》联名款研发进度已经接近尾声，预计将在下半年面市。

不只是在文化内涵上有所动作，在产品创新和营销创新上AKF也在增加竞争砝码。

今年年初，AKF与科丝美诗建立了美妆联合研发实验室，借助科研与创新的力量，不断实现自我迭代；在品牌层面，根据最新的行业发展趋势，AKF进行重要战略调整，对线上线下进行重新布局，特别是不断拓展线下渠道，为消费者提供更“智慧”的美丽体验。

乘风至上，不惧风浪。AKF从出现到爆火，都展现了迎难而上的冲劲，即便是在经济缓滞的2022年，也能收获14亿销售额，逆势增长，这是难能可贵的。AKF，未来可期。