浪奇不“浪”转行当“房东”？

当房东，弃“浪奇”？

《美妆头条》新媒体

刚刚在去年摘帽的广州浪奇，这次又摘掉了自己曾经的主营业务。

近日，广州浪奇宣布将上述四块日化业务资产与控股股东广州轻工工贸集团有限公司（下称“广州轻工集团”）进行置换，意欲将为人熟知的浪奇、高富力等日化品牌业务彻底剥离出上市公司，主营业务变更为食品及文化创业产品园区开发和运营。

记者注意到，广州浪奇曾深陷债务泥潭，濒临退市，尽管公司在完成重整后成功摆脱退市风险，但诸多迹象表明公司当下仍处境艰难。近期，广州浪奇证券虚假陈述责任纠纷案就迎来首批一审判决，广州浪奇被判赔偿57人1509.23万元。

挥别日化

广州浪奇转型当“房东”

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作为知名的老牌日化品牌，广州浪奇创立于1959年，曾建立了以“浪奇”为总品牌，和“高富力”、“天丽”、“万丽”、“维可倚”、“肤安”、“洁能净”和“hibbo”等品牌系列组成的品牌体系，1993年登陆A股，成为“中国日化第一股”。

在过去的几年，广州浪奇度过了颇为艰难的日子，连续经历业务暴雷、财务造假、甚至一度濒临破产和退市。随着2021年12月完成了重整事项后，2022年5月，广州浪奇成功撤销了退市风险警示及其他风险警示，股票简称也从“*ST浪奇”变更为“广州浪奇”。

“摘星脱帽”之后，广州浪奇意欲剥离老牌日化业务。广州浪奇5月13日公告显示，公司筹划与控股股东广州轻工集团拟以直接或间接持有的广州新仕诚企业发展股份有限公司（下称“新仕诚”）不低于51%股份与广州浪奇所持有的四块日化资产进行置换，意欲将日化业务彻底剥离出上市公司。

据天眼查信息显示，新仕诚为轻工集团控股子公司，主营业务为文化创意产业园区开发和运营，注册资本3000万元。新仕诚官网显示，旗下运营有T.I.T创意园、T.I.T文创园、T.I.T智慧园等，值得一提的是，T.I.T创意园为微信全球总部办公室的所在地，爱范儿、拼多多、易车等企业也入驻在此。

实际上，广州浪奇挥别日化的原因可见一斑。自2018年以来，广州浪奇的日化营业总收入不断下跌。据同花顺数据显示，2018年至2022年，广州浪奇分别实现营收70.15亿元、57.46亿元、33.15亿元、25.86亿元以及24.88亿元，营收连年下滑；净利润分别为-1.36亿元、-1亿元、-47.16亿元、14.55亿元和-7163.33万元，五年累计亏损超过35亿元。

在本次资产置换公告中，广州浪奇就表示，本次交易完成后，预计公司盈利水平也将有所提升，有利于增强公司综合竞争力。

不过，文创产业园区运营业务的收益率并不见得比日化业务更好。投资分析师沈萌表示，两者都属于成熟产业，但是相比亏损严重的日化业务，园区运营相对稳定。物业服务属于园区运营的核心、基础业务，但是相比一般物业，园区运营还可以有更多增值业务的空间。

事实上，作为其成立至今的主营业务之一，广州浪奇并没有放弃日化业务。广州轻工集团相关负责人对外明确表示，浪奇日化业务只是从上市公司置出，并非退出市场，仍是集团重要业务板块，其品牌、商标、运营一切如常。也就是说，消费者依旧可以购买到“浪奇”“高富力”等品牌商品。

“在集团‘十四五’规划中，日化业务是集团支柱核心业务之一，‘浪奇’品牌也是集团最为宝贵的老字号品牌资产之一，该业务从上市公司置出后，集团将通过科技创新、合资合作、混改等手段，全力推动国有老字号扭亏增盈，焕发新活力。”广州轻工集团相关负责人如是说道。

命运多舛

因虚假陈述被判赔1509万

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2020年9月以来，广州浪奇先有3.95亿元债务逾期，后因5.72亿元存货“不翼而飞”陷入“罗生门”，此事件受到监管层的关注，该公司先是收到深交所下发的关注函，随后在2021年1月初被中国证监会立案调查。

过往公告显示，广东证监局于2021年12月24日对广州浪奇出具《行政处罚决定书》（〔2021〕21号），主要违法内容为：广州浪奇在2018年至2019年期间虚增营业收入、营业成本及利润，2018年年报、2019年年报存在虚假记载；广州浪奇在2018年至2019年期间虚增存货，2018年年报、2019年年报存在虚假记载；广州浪奇在2018年至2019年期间未按规定披露关联方资金往来及相关的关联交易情况，2018年年报、2019年年报存在重大遗漏。

对此，广东证监局决定对广州浪奇给予警告，并处以450万元罚款。另外，广东证监局还对该公司时任董事长傅勇国采取了10年证券市场禁入措施，并对广州浪奇和相关责任人合计处以1405万元的罚款。

由于上市公司不当行为造成股民的损失，股民依法可以索赔。今年3月底，在对外披露的2022年年报中，广州浪奇作为被告人，目前已遭到超百名投资者以证券虚假陈述责任纠纷为由起诉，涉案金额合计超过4000万元。

5月16日，广州浪奇发布关于涉及诉讼的进展公告，称公司收到了广州市中级人民法院（以下简称“广州中院”）送达的57份《民事判决书》。根据相关材料显示，广州中院已对上述 57 起诉广州浪奇证券虚假陈述责任纠纷案作出一审判决，判决认定广州浪奇存在虚假陈述行为，应向投资者赔偿投资差额损失、佣金、印花税合共1509.23万元。

广州浪奇表示，根据重整计划，公司对投资者索赔损失可能产生的债权已进行了预留，将按照重整计划中规定的普通债权的清偿方案予以清偿。案件对公司期后利润的影响金额以最终审计结果为准。

不止浪奇

多个老牌日化企业走向没落

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据凯度与巨量算数联合发布的《2022巨量引擎日化白皮书》指出，日化行业是我国改革开放之后发展最迅速、最早对外放开的行业之一，也早已成为一个充分竞争的市场化行业。

当下，我国日化市场的日化产品日益丰富，行业竞争白热化。不仅面临宝洁、联合利华、强生等日化外资巨头长期以来的份额挤压，还有本土日化品牌蓝月亮、立白和纳爱斯等迎头赶超，跟不上营销和先进经营策略的广州浪奇，出现巨额亏损也是意料之中的事情。

有行业人士告诉记者，浪奇是典型的日化类企业，在大卖场的高上架费、低利润的特点是非常明显地，是属于典型的走量类商品，综合类日化企业很少以此作为盈利点。产品利润低，只能靠走量维持生存，没有足够的品牌优势，产品种类屈指可数，这也导致浪奇很难提高自身的净利润。

事实上，和广州浪奇一样，曾经风头无两而今逐渐没落、麻烦缠身的老牌日化还有不少。譬如，曾以蛇油膏、护手霜等产品闻名全国的老牌国货隆力奇，因资金链断裂无法偿还，负面不断，其董事长徐之伟涉嫌非法集资，1.5亿元股权被冻结。

成立于1995年的洛娃集团，早期凭借无磷、无铝洗涤产品“洛娃皂粉”大获市场青睐，近些年却因企业经营不善而变卖资产，又因财务造假、欺诈式发债而被罚3660万，创下今年以来日化行业最大罚单。

5月17日，成立于2001年，拥有白特尔、邦妮、西丽美等多个日化品牌的安徽琪嘉日化股份有限公司发布可能被终止股票挂牌暨停牌进展的风险提示公告。据公告显示，公司股票可能被终止挂牌的原因是其近年连续亏损，面临生产经营困难、营运资金缺口较大、人员流失等问题，持续经营能力存在重大不确定性。

当然，老牌日化们并未全军覆没，诸如立白、蓝月亮、蜂花等在不断折腾的过程中没有掉队，通过创新的新产品或者新营销打法重塑品牌，吸引消费者。譬如，立白通过产品创新，创新性开发出了Liby多效洗衣凝珠，取得不错销量；国货品牌蜂花率先表态赞助旅美熊猫丫丫，获赞良心国货并引发了新一轮“野性营销”。

船到中流浪更急，人到半山路更陡。广州浪奇在完成此次调整后能否走上良性增长轨道，也令人期待。

监制 / 黄志东

主编 / 陈山花

作者 / 姚立凡

编辑 / 黄友枝

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