“空调肌”《白皮书》来袭！颐莲2.0“大白瓶”领跑办公室护肤

拒绝“空调肌”，喷雾成夏日补水新热门？

步入盛夏，消费者常在居家之外的场所频频接触空调环境，但空调环境下空气密封性带来不洁净容易造成皮肤敏感、温度高低容易引发皮肤缺水，而湿气低环境同样给肌肤带来负担。

据相关调研数据显示，69%的消费者每天在空调环境停留时间超过4小时，长时间处在空调环境下会导致各种皮肤问题。其中，干燥是空调环境下皮肤出现的第一大症状。

随着护肤意识和消费水平的升级与提高，除了早晚居家护肤，消费者对“第三护肤场景”（即为除居家之外的室内外场所，包含办公室、咖啡厅、商场、健身房等）的护肤需求也日益增加。尤其是以办公室白领为代表的用户群体，对办公室空调环境下进行皮肤护理的需求越来越强烈。

为了深度剖析空调肌的护肤需求和对应的品类发展趋势，福瑞达生物股份X颐莲X用户说，联合发布了《“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书》（以下简称“白皮书”），从“空调肌”护理洞察、补水保湿需求分析、科学护理方案等方面，挖掘补水高效品类——喷雾的潜在市场空间与延展可能性，为品牌打开补水产品营销的新思路。

《白皮书》显示，在空调环境下，消费者最快半小时内便能感到皮肤变得干燥，4小时内感到皮肤干燥占比超过76%，发生皮肤干燥情况非常普遍。出油暗沉问题集中出现在1-4小时内，消费者占比高于54%，而出现干燥现象时间更集中在2-4小时。其中25.5%消费者在个小时内同时感到皮肤干燥缺水和出油暗沉。超过七成消费者认为在空调环境下12小时内肌肤会出现敏感和老化现象。

随着消费者对“空调机”护理意识增强，近两年互联网平台“空调肌”声量热度增长十分迅速，2023-03MAT声量同比增加35.5%。微博、小红书为主要阵地，“起皮”“泛红”症状热议增速快，“办公室”环境是“空调肌”用户提及重点场所，声量同比增长22%。

其中，补水保湿是调研用户和互联网用户关注的第一功效。空调环境消费者亟需补水 

保湿，肌肤缺水容易造成系列肌肤问题，水油不平衡是其中一表现，分别有50.48%和38.02%消费者关注水油平衡以控油去油。可以看出，补水保湿和控油、平衡水油是调研消费者在意的功效。

值得注意的是，除了早晚居家护肤，用户越来越重视室内外空调场所的护肤需求，65.4%的消费者会在居家之外的空调场所护肤，尤其偏好“水类”。而喷雾因其使用便捷性，广受消费者青睐。

喷雾赛道亟需进行“科技革命”

据《白皮书》统计，2022年线上喷雾销售额达27.2亿，销量达到4557万。喷雾品类的市场规模逐年稳定增长，销售额和销量的三年复合增长率都为15%，但2022年同比增长明显放缓。

从主流平台销售规模来看，2022年喷雾线上销售平台天猫、抖音、淘宝、京东和拼多多的销售额分别高达10.2亿、7.3亿、3.2亿、3.1亿和1.5亿，TOP5平台份额高达93.04%。

从销量角度来看，喷雾品类价位集中在0-100元区间，0-55元占比约55%，50-100元占比29.66%。从销售额角度看，喷雾品类价格相对均匀，100-200元区间贡献了29.53%份额。随着价格的增长，喷雾销量呈指数级下降趋势，850-1000元价位占比为0.08%。

从喷雾购买及使用频次来看，最近一年内，消费者购买面部护肤喷雾产品的频率以2次左右为最高，占比23.95%，而购买6次及以上的消费者占比达到11.22%。可以预见，喷雾品类的消费者粘性一旦形成，护肤喷雾的复购率将极大提高。

根据用户使用喷雾习惯的调研结果，有17%的用户表示有每天使用喷雾的习惯，每天使用2-4次占比37%，并且每天使用超过2次的消费者高达73%。其中，功效和成分是互联网喷雾用户TOP2关注维度，此外，用户还关注喷雾的使用体验和场景。从喷雾作用效果看，喷雾能改善多重肌肤问题，具有方便快捷、急速补水、滋润保湿、舒缓肌肤、提升肌肤状态等优势。

然而，喷雾市场仍存在保湿效果短暂、功效单一两大痛点，此外，补水效果不明显、喷头不好用和喷雾作用不能渗透皮肤等问题也备受用户关注。整体看来，潜力巨大的喷雾市场正处于变革时期。目前大规模的用户习惯尚未形成，在消费者对功效、配方、成分的需求下，喷雾品类需往高端化发展，喷雾赛道亟需进行一场“科技革命”。

纵观喷雾技术的发展，面部护肤喷雾的技术发展经历了三个阶段：传统喷雾阶段、负离子喷雾阶段和纳米技术阶段。在发展趋势上，喷雾技术在肌肤护理领域侧重于提升护肤成分渗透率、保持活性成分的稳定性和根据不同肤质进行差异化研发，未来将更加注重养护皮肤、改善皮肤质地的效果和创新原材料的发掘与应用。

多重升级 

颐莲2.0“大白瓶”聚焦办公室空调场景 解决空调肌问题

作为喷雾赛道“巨头”之一的颐莲，其主打的1.0版「经典大白瓶」玻尿酸补水喷雾在2021年位居电商平台爽肤水销量、回购率、好评率第一，累计销售3000万瓶，被小红书用户称之为“补水界的扛把子”，收获众多年轻人的青睐。为建立品牌护城河，颐莲在成分、配方等方面持续升级创新，推出了喷雾2.0版。

据悉，颐莲在2.0版本的玻尿酸补水喷雾中，增加了福瑞达生物专利的硅烷化玻尿酸，与水解透明质酸钠、专利低分子透明质酸钠进行复配，来达到对表皮、角质层、真皮层不同深度的补水保湿，进一步发挥抗衰效果。

经人体实验证明，64%的用户感知到皮肤在5秒快速吸收喷雾后，皮肤干燥问题得到改善，并且这种改善能够持续2小时以上。

此外，背靠玻尿酸大厂福瑞达，颐莲在玻尿酸的研发和技术上得天独厚，并在喷雾2.0版本中加入3重不同分子量的玻尿酸，保湿力大有提升。

实验结果显示，在空调环境下，用户在使用该喷雾后两小时且不做任何护理的情况下，皮肤水分流失仅为1.6%。与不使用喷雾护肤相比，保湿效果提高了540%。

据了解，2.0版本的颐莲喷雾增加了不少功效成分，如依克多因、海藻糖、泛醇、 甘油、甘草酸二钾等，这些成分能增加保湿功效，同时也具有一定的舒缓、抗氧化效果，并且得到了75%的用户对其“清爽不粘腻”、“吸收快”等肤感维度的认可。

专研产品品质的颐莲，为了进一步打开品牌声量，颐莲还于去年9月与小红书灵感营销合作，在小红书站内发起了 #颐莲蓝随处可染 的灵感共创活动，号召小红书用户们围绕“扎染”进行创作。据统计，经过和小红书的共创合作，颐莲相关搜索量提升了803%+，话题总浏览量超过169万+，品牌笔记数破2.6万篇。

整体看来，经历了20年的品牌发展，凭借着对科研和成分的不懈追求，颐莲以科技力、功效力、持续力为核心不断进行品质升级，携手喷雾2.0版全力进军空调肌赛道。

一方面，颐莲喷雾2.0版在成分、配方等方面的底层革新，解决了补水效果不明显、保湿效果短暂、成分简单/功效单一、喷雾无法渗透肌肤等诸多行业痛点；另一方面，据魔镜市场情报数据显示，该产品在2022年5月-2023年4月期间，位列抖音、淘宝平台补水喷雾品类市占率首位，分别为13.76%、16.76%，在喷雾赛道迅速打响了品牌声量。深耕保湿补水行业的颐莲，或有望成长为下一个10亿级本土护肤品牌。