“口红经济”下的统一大市场 | 美妆姚评⑦

作者 ｜ 姚永斌

《美妆头条 》新媒体

5月19日，国务院常务会议，研究落实建设全国统一大市场部署总体工作方案和近期举措，“统一大市场”又一次进入了人们的经济生活视野。

美妆市场的“口红经济效应”越发明显，表面上第一季度消费拉动逐渐转好，但我们发现美妆消费更加强劲。“淄博烧烤”现象既是对“人间烟火”人性现象的认同，同样也是对大众普惠消费的“口红经济效应”经济现象的反应。美妆产业在“口红经济效应”的影响下需要美妆产业蛋糕又大又强。

对于中国美妆市场来说，具统计局可统计数据已经成为全球第二大市场，但随着第二个百年目标的推进，及2035第一阶段目标加快建设，美丽大健康产业是国家经济建设的重要产业规划之一。中国美妆市场在不久的将来将成为全球第一大市场，或者说具全渠道全统计口径实际上已经成为全球第一大市场。但在这个过程中，整个中国美妆的提量升质就显得尤为重要。但提量升质的第一步是形成一个消费大市场，让更多的消费者为了美好的颜值、美好的生活，心甘情愿的没有羁绊与阻碍的去购买与消费，所以必须形成一个统一的美妆大市场，这是关键的第一步。

美妆行业自改革开放以来，虽然是一个充分竞争的行业，最早市场化的一个行业，也是市场化程度较高的一个行业，但即使如此，国内的美妆统一大市场的形成，还需要解决一些客观存在的问题。

首先是政策监管的问题，这两年随着政府机构的改革，药监局统管化妆品后，新规不断的发布，但每省的管法又各不相同。所以统一大市场首先要做到政策监管的一致性或趋同性，让全国各地的化妆品企业，特别是外省企业进入本省市场的监管政策一定是一致或趋同的，不能本省的轻监管，外省的重监管，这样就形成了地方政府政策的本土保护主义，就提高了外省企业的成本或阻止了外省企业的自由流动，这样消费者就享受不到物美价优的商品，这不光形成不了大市场，而且形成了市场壁垒和地方保护主义。所以在政策监管方面一定要全国各省政策趋同化或本省政策对所有企业一视同仁，这样才能更好的形成统一大市场。

其次物流费用居高不下，物流费用在义乌、临沂商贸发达的地方就相对便宜，但在好些地方物流费用居高不下，严重的增加了货流的成本，这样对建设全国大市场是一项严重的影响，所以要形成全国大市场要想尽办法降低物流成本，让全国的货物流通能货尽其流，这样物流成本降低了，消费者也能享受到实惠，就更容易建立全国统一大市场。否则因成本问题会形成新的壁垒，物流成本低的地方，商贸自然发达，物流费用高的地方就很难提量升质的发展消费、市场及企业。

再次过剩产能形成的产业转移，转移的不均衡造成了对统一大市场的形成会有一定的影响，比如现在山东的美妆市场发展很快，山东是北方的重要消费大省，是美妆消费的重地。同时近十年山东美妆在原料端及品牌端有高速的发展，首先山东是原料大省，这些原料企业需要及时走出去，同时近十年来山东的美妆电商高速发展，塑造好些成功的品牌。但这些品牌要么生产成本过高，要么将生产交给广东或上海的企业代工。

同时广州许多企业面临产业升级，好多规模小的企业将面临迁出广州的命运，如果这些产业转移到山东，不光有很好的市场，有很好的代工生意。对于山东企业在生产上既能降低成本又能很好的学习工厂的供应链、研发、配方、生产等环节。同样也能很好的将广州一些过剩的产能转移到山东，这样就形成了产业互补。这就是有利于美妆大市场的形成，但是在广州周边转移，既不能很好的解决市场需求问题，又形不成产业优势互补，只是在广东境内的降本及简单的重复建设。

产业转移不均衡，同样也会造成供应链的不均衡，这样资源配置也会不协调，比如包材、印刷、设计等供应链环节在广州就是过剩，许多难以找到生意。但山东在美妆这方面的印刷、设计等又不够精细，虽然有这样的企业，但对美妆又不熟练。所以广州懂产业的这些配套，剩余的低能部分如果能转移到山东，既是产业优势的互补，又能很好的解决广州的产能过剩，更重要的到山东还能解决了过剩企业的消费市场。

所以产业转移的合理化、供应链均衡的合理化都需要从统一大市场的建立这个角度去思考、去实践，这样就会更有利于全国美妆大市场的形成，通过这样的大市场建设，不光让市场足够大，更重要的是让大市场足够的强。

统一大市场的建立，可以更好的促进科研创新、知识产权保护、市场准入、公平竞争等方面的营商环境的优化，全国各省、各地就会减少地方保护主义和当地垄断现象的发生，让各企业主体能以市场经济的机制充分竞争，从供给侧端说，生产要素会合理配置、整个供应链会自由流通，促进整个产业的成本节约与生产规模的提升。从消费侧端说，会让消费市场要素全国自由流通，让商贸流通企业经营效率也会大幅的提高，也让消费者享受到对等、合理的消费服务与产品。

通过以上的几点统一解决办法，就能很好的建立全国美妆统一大市场，这样就能加快国内消费市场的各项生产、消费要素的合理流通，加快国内内循环市场的形成，这样也能很好的实现美妆市场的高质量发展，加快中国美妆成为全球第一美妆市场。特别形成以广州为中心的粤港澳大湾区、以上海为中心的沪浙苏长三角经济圈、以济南为中心的黄三角经济圈，这三级的产业综合布局，同时通过这三极更好的带动全国美妆统一大市场的形成。

可以明确的说美妆统一大市场的形成，最得益的是以上三个地区，因为这三个地区不光有产业优势，同时已经形成了规模效益，统一大市场的形成会更有利于这三大美妆集聚地的品牌溢出，让这三地依托于供应链优势、进出口优势、产业优势、品牌优势等对内形成全国性的品牌溢出，赚取全国各省各地品牌消费的钱，让其他省份也能做大美妆的消费市场，赚取美妆消费市场渠道的钱。对外形成对全球的产业链优势，赚取原料、包材、包装、设备、品牌等溢出效应的外汇。