“

人不负青山，青山定不负人。

”

作者|黄淑佳

编辑|龙菲

近日，美妆网联合奥雪化工，以“纯净美妆进行时”为主题，举办线上线下结合的产品趋势研讨会，邀请纯净美妆领域的推动者与探索者，共同探讨焦点与趋势，在智慧的碰撞中洞察行业先机。

会上，MCL花皙蔻品牌总监、中国纯净美妆团标起草人之一吴莎带来《开启纯净美妆的中国标准》的主题分享。

以下为演讲实录：

纯净美妆是正在火热发展的流行趋势。

全球纯净美妆市场将破百亿

在我们的认知中，任一流行趋势或概念都不会凭空而起，纯净美妆也是如此。它源自消费者对美好生活的期许——当下，人们的生活水平提高，对健康的关注度空前加强。而在美国发生的一系列化妆品安全事件更是导火索，最出名的是2017年强生滑石粉事件，涉及22位女性消费者，最终以40多亿美元的判罚结束。该事件引起很大的轰动，让很多消费者对当地监管部门产生质疑。另外，美国环境工作组织报告指出，女性每天平均接触到126种化学成分与雌激素，来自化妆品，食品与污染物，其中涵盖了很多化学成分，且安全性存疑。

对此，消费者在使用的产品上产生了更高、更透明的要求。我们还发现，如今尤其是年轻群体的消费观发生了非常大的转变，他们不止关注自身健康，还关注地球的健康。大家会更倾向于选择正向的品牌，让自己的购物习惯变得更加可持续和合理化。综上，当下的用户非常关心和需要能够给予自己安全感、让环境变得更美好的品牌。在此之下，clean beauty应势而起。

美国率先出现了Goop、醉象等一系列clean beauty品牌。在用户的需求、品牌的加入、零售商的助推下，clean beauty在几年内就风靡全球，甚至成为谷歌2018年搜索热门词条之一。可见，用户对纯净美妆的关注度之高。另一边，国际美妆巨头也在不断地加码纯净美妆赛道，如2019年资生堂集团以8.45亿美元收购醉象Drunk Elephant，2021年欧莱雅集团收购美国护肤品牌Youth to the People等。这些品牌成立的时间其实都很短，但大集团通过布局，也可以得到很好地发展。国内和国外都有报道显示，到2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，到2027年预计将达到115.6亿美元。

看回国内，从2020年开始，clean beauty被大家熟知。2021年天猫国际专门设立了纯净美妆专区，不过很可惜，入驻了70+家品牌都是国外的。实际上，抖音电商2021年到2022年发布美妆趋势当中，都把纯净美妆当成重点关注的趋势之一。还有日活过亿的小红书平台，出现了很多篇带有clean beauty、纯净美妆和纯净护肤词条的笔记。其中，纯净护肤就有4W+。当然，这部分是因为品牌的推动，但也离不开消费者的关注。

截至目前，国内也涌现20+以纯净护肤或纯净美妆的定位出现在市面上的新锐品牌。所以，虽说纯净美妆在国内正处于发展阶段，但未来将成为非常大的赛道。但它在发展当中也遇到一个非常大的桎梏，那就是各个品牌和各个零售商众说纷纭，标准不一。

“极致安全”、“卓越有效”两手抓

纯净美妆从2016、2017年发展至今，Clean已形成部分共识，如安全、无有害成分、成分透明、对环境友好，但缺乏权威的统一标准，品牌之间各执一词。导致很多人将纯净美妆看成是一种概念、一种趋势、一种噱头。因此，当我们决定踏上纯净美妆赛道，首先要做的就是将纯净美妆的标准具象化，只有这样才能把一个概念性的东西落实到具体可执行的事项。

2019年之前，花皙蔻深耕的是纯净有机产品。我们在2018年发现了纯净美妆趋势，并认为纯净美妆是纯净有机的升级再造。除了在安全维度上，其实它在环境层面、功效层面、肤感层面，都有更高阶的提升。因此，在2019年我们决定将纯净美妆变成花皙蔻的战略发展核心策略。

由此，我们思考如何从原料、配方、生产标准上实现落地。功夫不负有心人，历经3年时间，我们终于将它呈现，并很荣幸地成为中国纯净美妆团体标准的第一起草单位。我们有了成果性的突破，那就是真的把纯净护肤配方做出来了，并且于2021年将花皙蔻品牌全新升级为“东方纯净护肤”。因为我们想做的是有中国特色的纯净美妆，而不是把美国的东西舶来即可。我们认为要成为一个好国货品牌，还是得遵从本土的文化。

我们认为的纯净护肤是科学与天然的新平衡，即不像过往那样盲目地信仰天然。跟过往的天然有机不同，虽然有机在生产过程中原料可溯，但它在国内无法进行宣称。另一方面，要是严格符合“纯净有机”标准，它在功效和肤感上，其实很难做到极致，去满足用户的需求。而通过对纯净的再造，我们发现其实Clean Beauty纯净护肤即也可以天然，也可以生物合成，前提只要是生物可兼容，是安全的，就能够被使用。因此，我们坚定的去做纯净护肤，去尽力做到科学跟天然的新平衡，追求安全性、可溯源、可持续性、道德标准并保持高度的透明。

我们认为的纯净护肤，跟现在市面上流行的概念有重合之处，但也有不同。首先，clean beauty是要比天然更加安全。因为我们也知道天然成分不代表一定无害。而纯净美妆是在天然中寻找与安全的交集，做到安全无害。其次是比有机更有效。有机产品以有机温和宣称，但较难实现强功效。而纯净美妆是在温和与有效之间的科学平衡。第三要对环境更友好。在产品生产的全流程中，都最大限度地考虑对环境的友好和资源的可持续。最后，敏感肌更适用。采用预防性原则，禁用任何可能对肌肤与健康存在风险隐患的成分，最大限度实现安全无害。用两个词总结，那就是“极致安全”和“卓越有效”。

在极致安全部分，我们做到了把2000多种禁用成分筛选出来，让我们的原料商、生产商，在整个生产的过程都不能有这些成分出现。此外，我们还跟第三方检测机构小鱼亲测达成合作，每一款产品要都经过科学的手段验证其安全及有效。通过与人类致病相关基因高达84%相似度的斑马鱼胚胎和鲭鱂鱼做急性毒物质与慢性毒物质的筛查实验，从理论上与实际检测上双重实现真实无害的纯净护肤。目前我们的每款产品都时获得最高安全评级的绿鱼认证，说明我们的每个产品是无禁用与高关注风险成分的。

其次在卓越有效部分，我们在新规生效的5月1日之前，每一款产品就已经是按照最高级别的人体功效测试做功效实证。我们主张的有效，是实实在在地用人体28天肌肤变化的结果，透明地告诉消费者clean beauty的极致安全和卓越有效到底是如何实现的。如花皙蔻主推的牡丹抗老油产品的宣称，2周抗皱淡纹，减少泛红都是通过实际的人体测试后才写上去的。

我们希望可以通过纯净护肤作为底色，融合中国文化、东方美学，呈现不一样的东方新花样，让中国女性、中国的东方美，可以有一个更自信、更安全有效的方式得以呈现。因此，在功效维度，我们主张的是“以东方花植疗愈东方肌肤”。一方水土养育一方人，作为东方人，身体和肌肤更加适应东方植物带来的效果。而且国家层面也非常鼓励我们在东方成分上有所创新与挖掘。我们还与很多的机构合作，在东方花植专利原料的研制跟开发上持续大力。

对在花皙蔻来说。纯净是底色，东方文化表达也是重点。而做产品，不光是为了给消费者提供功能价值，还希望能够带来情绪价值。如花皙蔻主打的洛神花系列产品。虽说卖得好离不开功效好，但另外一个维度，也是因为融合了中国文化，如洛神赋，承载了中国女性所有美好词语的IP。所以除了给到消费者显著的控油和细毛孔功效之外，我们还希望从情感上让消费者感受到中国文化和洛神的美丽。

全面践行纯净美妆

5大原则 6大环节标准

花皙蔻致力于用更严苛的东方纯净护肤标准，更平衡的东方护肤智慧，展现东方女性真实与从容的美丽新态度和价值新主张，让世界看见东方美。也正因为对纯净美妆这种流行趋势的笃定，才不惜花费三年时间，踏上纯净护肤这条道路。2021年，我们牵头和广东省化妆品学会，以及原料商、生产商、检测机构、高校等14家权威机构共同发布了中国纯净美妆团体标准。

把3年来搭建的纯净美妆整个体系共享出来，是一件非常正确且难的事情。但如果真的要做好纯净美妆，就不能自己把它收着。我们觉得要贡献到行业里去，让整个行业的人共同推动这件事情。这样我们才可能真正地把这件事情做成。

我们为中国clean Beauty给出了首个官方定义：纯净美妆产品，是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。这个定义对我们整个供应链，包括品牌，其实都是非常大的挑战。因为它不只是基于产品的层面了，还上升到公司的管理，包括公司道德责任的要求。

在《化妆品纯净美妆规范通则》中，我们提出，摒弃噱头、偏见与概念性宣传，规范中国市场对clean Beauty的统一认知。首次明确clean Beauty六大环节管理标准，真正把纯净标准追溯到产品从原料筛选到配方设计再到生产、包装、回收等各个阶段，推动中国化妆品安全质量提升。

搭建这个标准其实非常复杂的，我们真的是投入了非常多的精力。我们看到很多国外宣称纯净美妆的品牌会列出很多禁用的成分。我们第一时间看到它的时候，在想为什么要禁用这些成分？禁用这些成分是否合理？是否可验证？为此，3年时间中我们其实足足有一年多的时间都在做这个基础筛查，几乎看遍了国外的纯净美妆以及零售平台，标准各不统一。为了制订一个严谨且有理有据的禁用原料清单，我们整个团队反反复复查阅了包括药监系统/IFRA/化学物竞数据库/致癌协会/欧盟标准/美国FDA等6大平台，2w多篇致畸致癌等相关文献资料，最终创建中国首个2000+Never List禁用原料清单，继而建立了纯净护肤的五大原则。它们分别为真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机。

团标的公布，我们想要的不是成为标志性事件，而是能够切切实实地实现纯净美妆。“人不负青山，青山定不负人。”希望我们能与行业同仁们一起推动中国化妆品迈向更高质量的发展。我们坚信，对消费者负责任、对行业负责任、对环境负责任的企业才能拥有未来。

从8人创业到二次赴港IPO，上美集团野心何在？

惊！CS店没“人”了？

高客单精华竟成拉动门店增长的TOP1？那兰图这样做

本篇文章来源于微信公众号: 美妆网

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做纯净美妆，中国的标准来了！

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