这个品牌把门店开到了上海外滩！

在直播电商赛道一路驰骋，吸引4000万线上用户关注，2022年直播GMV超10亿的国产护肤新锐品牌黛莱皙，开启了线上线下融合的品牌新征程。

昨日（5月27日），黛莱皙上海旗舰店正式开业。据悉，黛莱皙上海旗舰店面积超1200平方米，坐落于百年历史积淀的上海北外滩地段，门朝蜿蜒的苏州河，毗邻地标建筑上海大厦与外白渡桥，隔江眺望陆家嘴的城市天际线。

值得一提的是，外滩及苏州河沿岸是上海对外展示的重要窗口，黛莱皙的旗舰店在此选址，宣示着品牌长远的愿景，同时与其品牌宣言——让世界看见你的美，不谋而同。

美妆网发现，黛莱皙打破了关于化妆品门店的传统定义，将旗舰店建设为一个品牌文化体验中心和品牌美学内涵展演空间。其门店设计以“东方青花”为主题，演绎出“科技新国风”的品牌美学观点。正如黛莱皙创始人孙书梅（猫七七阿姨）所言：“做国货品牌，应当有国际视野，更需要有自己的文化底蕴。”

在传统文化的积淀中，有许多传世不朽的美学创造，青花瓷即是其中的代表之一。色白花青，简洁明快，青花瓷美学风格蕴藏着国人独有的情怀和格调。黛莱皙旗舰店把青花瓷等传统美学元素和现代设计深度融合，又在此基础上打造出“凤舞九天”、“深林神话”、“化茧成蝶”、“未来之种”、“瓷美之诗”、“宫廷雅奢”六大主题视觉区，共同组成了黛莱皙的品牌美学艺术陈列。

据了解，黛莱皙旗舰店的设计由国内外多家设计公司参与，其艺术性展演的场景更是邀请了多位知名专家合作打造。例如，门店所有艺术花艺、蚕蛹装置都是由中国纸艺大师阿南创作而成。他是中国纸艺走向世界的推动者，在纸质装置、纸艺雕塑、纸艺服饰、纸艺建筑等方面造诣颇深，原创作品万余件，代表国内纸艺的最高水准，曾受邀在法国、迪拜、俄罗斯、日本、柬埔寨等国展出作品，与诸多国际知名艺术机构保持沟通与合作，带领中国纸艺走向世界。

诸如此类的细节，一如黛莱皙在产品领域中精益求精的态度，展现着黛莱皙独特的品牌情怀。

美妆网了解到，在旗舰店开业现场，同期举行的还有黛莱皙与意大利知名化妆品制造商莹特丽的签约仪式。本着继续加深双方合作，共研护肤产品的宗旨，莹特丽科技有限公司CEO斯蒂芬·萨西先生莅临现场，与黛莱皙董事长孙书梅女士签订战略合作协议，这同时也表明了黛莱皙向高端护肤赛道迈进的决心。

需要一提的是，莹特丽是全球知名的代工企业，已于2021年11月正式上市，合作品牌包括雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、资生堂等。2022年莹特丽的营收为8.356亿欧元（折合为人民币约61.88亿元），同比增长24%；净利润为4500万欧元（折合为人民币约3.33亿元），同比上涨69.5%。

不仅如此，黛莱皙还与国内外研发生产机构保持着长期合作，建立了联合实验室和专属生产线，致力于打造一个“品质可靠、价格亲民”的国货新品牌。

黛莱皙告诉美妆网，2023年3月，黛莱皙团队赴意大利、瑞士等地，分别与当地的研发生产机构进行交流、深化合作。其负责人对此表示，未来黛莱皙会努力探索，让国产护肤品带着国货独有的文化内涵走向世界。

自有达人直播矩阵

全网粉丝超4000万

在品牌创立之初，创始人孙书梅即为黛莱皙的发展定下基调：为新时代中国女性的护肤需求而生。作为护肤领域的年轻品牌，黛莱皙选择加入直播赛道，打造品牌自有直播体系，通过这种方式快速打入市场。

2019年，直播电商逐渐进入蓬勃发展的阶段，黛莱皙也成长于这个时期。值得关注的是，当时的直播电商行业正处于探索期，黛莱皙创始人孙书梅躬身入局，以个人的真实生活和情感分享，打造出名为“猫七七阿姨”的网红IP。

在直播间，孙书梅与粉丝分享家常、交流护肤经验，以“阿姨”的身份向用户介绍产品，把她个人的坎坷经历与创立黛莱皙的初心向粉丝娓娓道来。

以真诚的交流方式和直率敢言的性格，孙书梅快速收获了大批粉丝。截止2023年5月，黛莱皙在快手平台的主账号“猫七七·黛莱皙”已积累粉丝2900万+人。

围绕这一核心IP，黛莱皙打造出了品牌自有直播达人账号矩阵，全网短视频直播平台的粉丝总数已超过4000万。

与此同时，通过在研发和生产端的持续投入——与意大利、瑞士等地的研发机构合作共研，黛莱皙陆续推出“金花焕活系列”、“璨金肽系列”、“花萃紧肤系列”等面部护肤产品，得到了消费者的广泛认可。

美妆网发现，2021年、2022年黛莱皙品牌的直播电商销售总额均突破10亿元，连续两年被美妆网评选为“年度护肤品牌”。在品质与服务层面也受到颇多认可，2022年12月，黛莱皙被评选为“2021年上海市放心消费优秀创建单位”。

除了直播电商领域的亮眼表现外，黛莱皙的社会公益投入也得到了许多关注。其在2021年河北石家庄新冠疫情、“10·5山西暴雨”等事件中积极捐款捐物，参与“阅读阅中国”及光华公益书海工程，并捐赠140万元建设基层图书室。在2022年上海等地新冠疫情期间，黛莱皙更是捐赠出总价值约5000万元的款物。

结语

从籍籍无名的护肤新品牌，到直播电商销量领先、致力社会公益的国货新势力，黛莱皙探索出一条不一样的品牌发展之路。

本次黛莱皙上海外滩旗舰店开业，进一步展现了“科技新国风”的品牌美学风格，是其走向线上传播与线下体验融合的新尝试。黛莱皙品牌方表示，未来，黛莱皙将继续坚定践行品牌使命，致力于成为优质国货的代表，以国货品牌的身份走向世界。