618枪响，国货迎来“最强开局”

珀莱雅成功登顶，国产美容仪强势领跑，超头直播间精彩依旧，这个618赛况激动人心。

今年618大促已开跑。

京东与淘宝天猫同时喊出“史上最强618”口号，不仅折扣力度超越往年，行业投入规模也达到史上最高，业内人士预测，今年618很可能成为近几年来优惠力度最大的一届。

5月26日，淘宝天猫618预售“枪响”，从平台到商家极力狂奔，如今首日赛况有了眉目。美妆网结合魔镜市场情报统计的天猫平台美妆、个护品类5月26日晚8时-5月27日24时累积预售额排行榜，为大家带来此次618初赛结果亮点解析。

此次赛场上最令人欣喜振奋的莫过于国产品牌珀莱雅超越欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等一众国际品牌，登顶天猫日度预售成交金额榜单TOP1，占比7.62%，成为最受欢迎的美容护肤品类热销品牌。

据悉，珀莱雅此次“出战”618大促的选手有红宝石、双抗、源力三大系列和双白瓶等共11款产品，相较于去年618的5款和去年双11的8款，在数量上明显增加。据申万宏源证券测算，618期间，叠加平台优惠、赠品策略后，珀莱雅在李佳琦直播间的折扣在3.5折左右。值得一提的是，天猫美妆官方发布的成绩单显示，珀莱雅在预售4小时内就已成为预售成交金额榜首。

除珀莱雅外，薇诺娜以2.98%的销量占比挤入美容护肤品类TOP10，排在第9位。在彩妆领域，花西子仍在日度预售榜单前10中拥有一席之地，位居TOP5。同样挤进前10榜单的国产品牌还有还有排在第7的唐魅可。

此外，据京东公布的数据，618预售期间，珀莱雅在京东平台预售订单金额同比增长12倍，成为当日最受欢迎的热销品牌。珀莱雅此次的大爆发，可谓是国产品牌崛起之路上的一大里程碑事件。

但无法否认的是，海外大品牌们在天猫618购物狂欢中的领导者地位仍未被撼动。不管是美容护肤还是彩妆，TOP10中国际品牌都占据了80%。外品犹强，国货自强，若想改变这一局面，还需要更多的“珀莱雅”出现。

从榜单数据上看，国产品牌在美容美体仪器赛道表现亮眼。天猫美容美体仪器日度预售榜单TOP5中，amiro、seayeo、极萌3个国产品牌分别位居第二、第三、第四，销售占比总和高达32.77%。位居榜首的雅萌美容仪占比35.01%，可以说是断层领先。

李佳琦一夜卖出近50亿

作为当下唯一的超级头部主播，去年未能完整参与618的李佳琦直播间今年同样受到极大关注，“李佳琦618”“618预售”等话题毫无意外地登上微博热搜。

经过提前10天的预热剧透，5月26日当天下午2点，李佳琦直播间准时开播，仅16分钟观看人次破百万，开播2小时后观看人次破千万，最终播放量高达1.7亿次，高于去年同期1.57亿的播放量。有媒体统计，截至5月27日凌晨1:30，李佳琦直播间预售首日美妆GMV高达49.77亿元。

据李佳琦直播间回放数据显示，整场直播累计上架338个美妆个护产品（含美容仪）链接，其中19个单品直接库存售罄，至少30个单品的销量超过10万件。GMV排名前五的品牌分别是欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和OLAY，分别实现3.2亿元、3.13亿元、2.32亿元、2.04亿元和1.83亿元，前五品牌总GMV达12.52亿元，约占李佳琦直播间618预售首日总GMV的25%。

值得关注的是，在李佳琦直播间，珀莱雅上线了11款产品，目前9款已售罄下架，其中王牌组合早C晚A套餐仅开售20分钟就达到了20万+件的预定量，成为本场直播最早售罄的产品之一。

除了国货品牌，一众国际美妆护肤品牌也都向李佳琦直播间进行了重点投放。其中欧莱雅一共上架16款产品，是当晚直播间上架产品数量最多的品牌，其次是雅诗兰黛，上架11款产品。凭借数量上的优势，当晚欧莱雅和雅诗兰黛的累计预估GMV分别达到2.58亿元和1.47亿元。

乾坤未定，拭目以待

现阶段所获得的成绩仅代表着天猫618的首日销量情况，整个618的时间还比较长久，总成绩的结果仍存在改变的可能。

截至目前，被腾讯视为“全场希望”、决定死磕电商的视频号，还未开跑。据悉，其将于5月31日20时正式拉开帷幕。

早在5月9日，腾讯官方就宣布，视频号将在6.18大促期间下调技术服务费（即通俗意义上的“佣金”）费率，全场降至1%。5月31日20时-6月18日24时，视频号平台内所有商家，包括但不限于视频号小店商家、微信小程序视频号交易组件商家、微信小程序升级版自定义交易组件商家，都可以享受这次优惠。

另外，近几年快速发展的抖音电商和小红书平台的奇袭成绩单也尚未披露，各品牌的表现值得期待。

可以肯定的是，经过3年疫情的冲击，电商行业增速放缓，业内都寄希望于这个关键节点提振市场信心。