Z世代人群正在成为医美消费主力军，她们更青睐哪种产品？

随着国家经济的发展，人们消费水平不断提高，对于美的需求也逐渐增多，“悦己消费”迎来爆发窗口期。对于医美行业来说，一直以来消费主体和需求主体无疑都指向20-35岁的年轻群体，近三年中国医美消费市场中30岁以下的年轻人群占比超七成，2022年10月轻医美互联网用户中30岁以下人群同比增长8.7%，30岁以下用户已成为当前医美消费的主流，乘着时代红利的Z世代人群预计将成为新时代医美市场中的主力军，为医美消费注入长期驱动力。

1. 为爱买单，绝不手软：Z世代的消费能力占比较高，在化妆品医美项目领域更是毫不吝啬，不同于Y世代人群的额“负重”前行，Z世代消费者更加“任性”对于爱用产品，买单绝不手软。

2. 互联网原住民：Z世代习惯在朋友圈、小红书、抖音晒单、交流分享消费及使用心得，从认知品牌、了解品牌、比较同类型产品，到产生消费和安利推荐，高度依赖社交媒体，可谓是互联网原住居民。

3. 娱乐至上，个性生活：Z世代消费者坚持娱乐至上，个性生活，穿想穿的衣服，说想说的话，做想做的事，活成自己想要的样子。个性化的原创内容，外加网络化的社交需求，更愿意为兴趣买单，喜欢情感代入感强的产品，更注重自我满足。

4. 趣味生活，观念多元：Z世代拥有比其他群体更多元的文化价值观，能够包容更加多元的生活方式，拥有特定兴趣爱好的年轻人通过网络社交形成自己的生活圈层，维持自己定义的趣味生活。

5.审美独特，注重颜值：Z世代有独具鲜明的审美特点，更加注重产品颜值注重美感，在产品其他品质相同的基础上，颜值更高的产品更能获得Z世代人群的青睐。同时对产品和服务有多样化的需求，喜爱二次元也爱汉服，注重自己的个性化表达，这种多样化的审美也对医美提供的服务和品项提出了更高的要求。

1.国货产品潮流特征：当前Z世代在商品的选择上，更加注重创意和美感，同时也强调功能和质量，当下流行的国潮商品在设计上融合了潮流的时尚与传统的精致，获得了Z世代的青睐，买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年”新的日常生活方式。Z世代对于国潮的需求也为国内传统品牌发展提供方向，掀起一阵国风潮流，也推动了国货美妆品牌发展。

2.进口品牌高品质特征：根据调查显示，Z世代的高品质消费在进口品牌消费中十分明显，不同于Y世代消费者对于进口产品的盲目追求，Z世代人群对于产品消费更加理性，追求“质价比”，调查数据显示，Z世代对于进口产品消费中，在手机通讯、电脑办公和美妆护肤类产品占据极大比重，其中高品质、个性化是其主要看中因素。总体来说Z世代人群更偏爱精美时尚含有中国元素的国潮产品。

1. 抗初老成分备受欢迎：在Z世代的医美消费者中，本科及以上学历的人占比超过一半，接受过高等教育的消费者，在选择医美机构、购买医美项目时“更谨慎”、“更理性”，高知的特点使得她们对产品的成分及功效性更为看重，成分党的兴起很大一部分是源于他们对成分与功效的高质追求。而衰老则是人类永恒的话题，对于Z世代人群也不例外，调查显示，玻色因、二裂酵母、视黄醇等抗初老护肤成分颇受Z世代欢迎，消费额迅速提升。

2. 偏爱舒缓修复型产品：随着Z世代对医美的需求增高，医美后的舒缓修护问题俨然成为她们更关注的事。各种医美美容方式也提高了肌肤敏感的几率，从而让舒缓修护型护肤品的市场走势有了进一步的提高。从消费数据来看，舒缓修护类护肤品的增速远高于其他功效产品。维持肌肤稳定成为更多Z世代消费者的新追求，这也促使众多主打舒缓修护的护肤品牌纷纷涌现。

3. 光电医美项目备受青睐：对于Z世代消费者来说，光电项目的普惠性、安全性和疗效性都符合Z世代消费者的要求，所以对于光电医美项目的需求也越来越多，其中激光脱毛、光子嫩肤等项目最受欢迎。Z世代消费者的需求也使得光电医美赛道更加细分，一些国产医美设备也不不断迭代升级，满足Z世代消费者越来越精细化需求。

总的来看，Z世代消费人群将逐渐成为消费主力，她们有着不同于Y世代人群的消费理念，追求更安全、高效、美观的产品，对于美的追求更加全面、细节。对于医美机构来说，了解和满足Z世代消费需求和理念，提升自身专业技术，才能打破行业壁垒，赢得Z世代人群青睐，真正抓住未来市场。

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