谁是美妆工具的卷王之王？

如非所见，你一定不会想到美发工具已经卷到如此程度。

《化妆品报》见习记者李嘉馨

美国纽约，前英国首富詹姆斯·戴森在一个昏暗的场地，向一群人展示戴森公司的最新美发产品。已经76岁的老爷子先是用新款湿干直发器Airstrait吹干头发，然后将工具举过头顶，将头发夹平。那样子让人联想到大洋彼岸，在中国的某天猫旗舰店里，一个在直播间演示如何用卷发棒做造型的美女导购。

Airstrait是戴森公司在未来四年内，要推出的20款美发产品中的一款。戴森的这一代新款产品往往配备多个转换头，看起来复杂极了。

工业设计师出身的戴森老爷子，对此显然十分满意：“是的，这是有点像五金工具箱，但就像一个专业工人一样，他不仅得有锤子，他还得有螺丝刀啊。”

△戴森新款Airwrap多功能美发棒

卷发棒，卷头发，卷自己

在小红书上搜索“卷发棒”，能够找到28万篇笔记，与“吹风机”相关的笔记，更是达到了166万篇+。一眼望去，推荐前列的笔记要么是excel表格般的产品推荐，要么是网红带货，方式是推出卷发教程。

这种干货满满的内容广受欢迎，并不奇怪。吹风机、卷发棒、直板夹、直发梳等美发工具，在功能和使用技法上都已进化得十分复杂。

玉米须夹，能够拉高颅顶。玉米粒夹拉高效果更明显，只不过需要先分区再拉高再遮盖。直板夹，能够夹直头发，抚平毛躁。刘海直板夹，专门夹直刘海。还有小直板、短发专用直板等。

造型可爱的蛋卷夹，用来卷法式大卷。还有U型蛋卷，空间利用更好。想要小卷的，用羊毛卷卷发棒。

发量少的，试试电动蓬松梳，拯救软塌塌，头发毛躁的，就用电动直发梳。两个都是负离子的。另外还有打结专用电子梳。

以上都不会用或者懒得学，可以试试自动卷发棒，一按就自己卷头发。Lena的自动卷发棒时下正流行，月销过万是正常水准。

最后，一个基础款直卷两用卷发棒，是每个人必备的。

这些产品花样繁多，功能不同，价格从几十到几百不等，但它们也有共同之处：都宣称适合新手，每日造型只需3分钟。

然而，3分钟也许并不够。想要get女明星同款发型，从吹到卷，往往要花费1个小时以上。即便是简单的造型，很多美发工具的使用，仍相当大程度上依赖专业造型师的技术。普通人如果只是追求逛街前把头发“拉一下”，一个二十年前不到50块钱的国产电夹板，就足以满足需求。

每早都要挤地铁的小王告诉《化妆品报》记者：“因为头发比较塌，想要女明星头包脸的感觉，以前也曾跟着短视频认真学过夹头发，总共买了三四个夹板。可是早上连妆都懒得化，只做过一两次发型夹板就闲置了。”

虽然当初学的“专业技术”忘得差不多了，她还是把卷发棒放到梳妆台显眼的位置，她想：总有机会能用到的。

戴森带火了国产卷发棒

Airstrait是戴森公司自2016年凭借Supersonic吹风机享誉全球以来，推出的第四款美发工具。这是一款吹风机兼直发夹，精密空气喷射器通过张力杆泵送空气，不会造成头发损伤。截至完稿，在戴森天猫旗舰店里，老款的airwrap多功能美发棒的618预定量达到400单，戴森吹风机的预定已达5000单以上。

2022年年初，因为亚洲市场增长迅速，戴森将总部从英国迁往新加坡。即便面临着芯片短缺与商品、运输和物流成本的上升，戴森在2022年的收入仍增长了7%，达到65亿英镑，利息、税项、折旧和摊销前的利润为13亿英镑。公司称，虽然吸尘器仍然占据公司经营的重要组成部分，但美发工具显然是增长最快的部门。

“美容行业的‘可爱’之处在于，人们真的很关心它。但不是人人都关心吸尘器。”詹姆斯·戴森说。他表示，公司将继续加大对美容护理的投入。在中国，戴森让一些卖低价烫发夹板的小商家看到了发展方向，“中产美发工具”的市场被戴森培养起来，人人都希望能够利用戴森的成功。

2012年，今天的小家电国货之光lena，只是个开发低端美发产品的小品牌。2017年前后，随着戴森吹风机进入中国，以及消费者观念的转变，lena趁势转型。它请欧阳娜娜作为品牌代言人，主打外观可爱，与低端烫发夹板拉开价格和质量上的差距。

几年后，lena开始做垂直细分，走中高端路线，几款标榜“负离子”的产品，即便定价一两百，也卖得非常成功。这个颇有潜力的美发工具市场，已被戴森证明了其可观的溢价。金稻直发梳、雷瓦卷发棒等国货在618预售也纷纷过万，被称为中国戴森的徕芬，更是取得单品月销7万的惊人成绩。

本质是“差生文具多”？

据环洋市场咨询统计，2021年全球卷发器市场销售额达到了7.1亿美元，预计2028年达8.2亿美元，年复合增长率为2%。

戴森吹风机的成功，带给美发工具小家电企业以优秀的范本，詹姆斯·戴森就像吹风机领域的埃隆·马斯克，引领行业的同时又教育了市场。

价格过千遍地走的化妆品产品，又给了消费者对美发工具涨价的心理预期，甚至迎合了他们某种早已有之的心理期待：我的吹风机和烫发夹板，什么时候能上档次些，来次升级？

而在AI和数字化不断深入发展的今天，谁能拒绝一个搭载智能语音系统，有自动感应功能的吹风机呢？甚至还没有公司在做这件事情，戴森也只是在今年才刚刚提及类似想法。

种种迹象表明，美发工具市场形势一片大好。消费者似乎选择性地遗忘了，20年前一个20块钱的烫发夹板曾经风靡的原因：它卷头发的效果已经非常好，成型快，维持久，差别只在于技术。

戴森老款airwrap多功能美发棒的宣传视频，就像洗发水广告一般“夸张”。头发蓬乱毛躁的女孩用戴森的产品吹了下头发，镜头一转，她的头发就柔顺亮泽了。女孩苦恼的脸上露出微笑。小红书上网友吐槽：“这东西你要说没用吧，卷出来的卷是好看，要说有用吧，不到俩小时就没卷了。夏天的时候，卷完下楼，没出小区卷儿就没了。”

评论区的网友纷纷给她支招，有人说头发要湿到七八分再卷，有人说要卷够时长，有人说看个人发质，听起来就像理发店的Tony。总之就是，卷发棒再贵，也不如去理发店团30块洗剪吹套餐效果好，还能躺着洗头。

也许，美发工具的爆火迎合了人们“差生文具多”的心态，买了卷发棒、直发梳和造型器，自己在下单的瞬间也仿佛掌握了高端的造型技术，已经在想象中获得了“女明星同款发型”。

至于究竟什么时候学会卷头发，总有一天会学会的。

本文参考资料：《BoF: James Dyson’s Unlikely Second Act as a Beauty Mogul》

编辑：丁加林

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