​聚焦生物科技与精准护肤！麦吉丽构建科学护肤“标准”

首个！米发酵滤液从此有了“标准”。

目前市场上利用发酵技术生产的化妆品及品牌有很多，因天然、安全的优势，这类生物发酵化妆品已经成为继天然植物提取化妆品后的又一大市场发展新方向。

然而对于国内的品牌来说，如何紧抓微生态护肤浪潮，开发出能够媲美甚至超越国际大牌、同时具有本土特色的产品，是一个值得关注的命题。作为始终传递科学护肤理念的品牌，麦吉丽从大米发酵寻求突破，运用独家发酵工艺，首次将α-KG应用于护肤品，打造出独家抗老成分麦肤因，为抗衰化妆品开发提供了新思路。

作为米发酵滤液的引领者，麦吉丽身肩引领行业高质量发展的使命，提出了制定米发酵滤液团体标准的必要性。5月25日，麦吉丽携手中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会举办了一场“【生物科技与精准护肤】第一届科学护肤高峰论坛”。会上，麦吉丽不仅发布了米发酵滤液团体标准，还与现场与会嘉宾就生物科技与精准护肤进行了深度探讨和分享。

国内首个米发酵滤液领域团标

论坛现场，由麦吉丽牵头，上海微谱检测科技集团股份有限公司、美之修行信息科技（上海）有限公司、上海家化联合股份有限公司、云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司、片仔癀（上海）生物科技研发有限公司、上海晓创检测技术有限公司、上海嘉亨日用化学品有限公司参与制定的国内首个米发酵滤液领域的团体标准正式发布。

何为“酵母菌/大米发酵产物滤液”？上海日用化学品行业协会秘书长陈亦华对其做了解析——基于生物发酵技术，采用特殊的菌种和优质的大米，生产出的一种大米发酵产物。其最大的特点在于活性成分种类丰富，能够为皮肤带来丰富的护肤体验。

但菌种与大米的差异会造成发酵产物的巨大差异，标准的缺失也在一定程度上制约了行业的发展。作为科学护肤的传递者，麦吉丽提出，亟需对该发酵产物进行标准化。

作为该团标的主要起草单位，麦吉丽牵头与多家企业成立了团体标准起草小组，从“酵母菌/大米发酵产物滤液”的范围、规范性引用文件、术语和定义，到技术要求、制备工艺，以及试验方法、检验规则等，共同推动标准的落地。作为国内首个米发酵滤液领域的团体标准，该团标的正式实施将对米发酵滤液的功效与规范等提供重要标准依据和支撑。

聚焦生物科技与精准护肤

麦吉丽引领科学护肤新浪潮

作为科学护肤的引领者及新国货浪潮的引领者之一，麦吉丽品牌始终坚持高标准、高要求、高价值，不仅努力为消费者提供高品质产品，更不遗余力引导行业高质量发展。

此次由中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会主办，麦吉丽承办的“【生物科技与精准护肤】第一届科学护肤高峰论坛”，更是彰显了麦吉丽在研发技术和科学护肤版块上不断进取的态度和决心。

中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会作为专为皮肤科学及相关领域打造的全国性的学术交流平台，旨在加速国货美妆高端化建设，促进行业高质量发展。这与麦吉丽的目标不谋而合。本届高峰论坛，从皮肤微生态的剖析、精准护肤体系的搭建到品牌如何与消费者深度对话，再到米发酵滤液团标的发布，我们看到了麦吉丽在倡导科学护肤这件事上的坚持与执着。

论坛现场，来自华中科技大学生命科学与技术学院的专家教授与麦吉丽首席研发官杨帆，中国抗衰老促进会副秘书长刘步优，上海日用化学品行业协会秘书长陈亦华，知名专业科学护肤博主乐乐团长、kenjijoel、卷福酱、成分护肤学长康康，知乎头部科学护肤博主青雀，巢归研究院合伙人芒奇金Check等嘉宾就生物科技与精准护肤进行了深度探讨和分享。

▲华中科技大学生命科学技术学院刘智教授

华中科技大学生命科学技术学院刘智教授提出，皮肤微生物作为皮肤的守护神，正在成为行业关注的焦点。基于此，微生态护肤市场正在成为全球潮流，尤其是近几年，化妆品巨头纷纷将微生态护肤作为重点布局。

▲知名专业科学护肤博主乐乐团长

知名专业科学护肤博主乐乐团长则对功效型科学护肤进行了剖析。他认为，从科学护肤的基础原则——清洁、保湿、防护，迈向科学护肤的进阶原则——肤质不同、季节不同、需求不同，这个过程更接近精准护肤的理念。而对于功效产品的选择，他则提出，安全性居首要地位，稳定性是交付的前提，功效性需要针对性解决肌肤问题，愉悦性则更要突显情绪护肤的价值。

▲华中科技大学生命科学技术学院刘卫教授

华中科技大学生命科学技术学院刘卫教授则针对如何科学构建护肤功效成分纳米载体，给出了答案——基于“精准护肤”理论去构建，包括皮肤靶点/功能通路的精准锚定；功效成分的精准筛选、科学组合；以及构建适宜的纳米载体，实现核心功效成分的经皮精准输送。

▲武汉协和医院皮肤科主治医师朱丁丁

华中科技大学同济医学院附属协和医院皮肤科主治医师朱丁丁博士则就皮肤科医生如何在互联网下半场做好医学科普，进行了深度分享。

在随后举行的科学护肤圆桌论坛上，华中科技大学同济医学院附属协和医院皮肤科主治医师朱丁丁博士现场对话麦吉丽首席研发官杨帆，巢归研究院合伙人芒奇金Check以及乐乐团长、kenjijoel等知名专业科学护肤博主，围绕科学交流和个人IP打造进行了深度讨论。

硬核科研赋能差异化发展

以独家专利成分革新抗衰赛道

生物科技与精准护肤，这一概念的背后需要构建庞大的科研体系，更需要诸如皮肤科医生、科研院所、相关高校以及化妆品研发企业“产学研医”跨界合作共同探索和推进。

纵观国内，以麦吉丽为代表的品牌早已走在了前沿科学研究的最前端，从皮肤科学、生物科学到行为科学，目前品牌已获得300+项国家专利，麦吉丽始终将创新和研发作为核心指标，秉承“尽享素颜之美“的品牌理念，致力于开发更安全高效的产品。

其灵魂抗老成分麦肤因^®，正是诞生在这样的背景下。

▲麦吉丽首席研发官杨帆

活动当日，麦吉丽首席研发官杨帆分享了麦吉丽打造核心科研成分麦肤因背后的故事。他提及，作为麦吉丽的独家专利成分，麦肤因®是科研人员从1000种酵母中甄选1种非凡菌种Saccharomyces veronae，并与北纬40度优质稻米精密发酵而成，蕴含90多种天然养肤成分，包含氨基酸、糖类、果酸、多胺、核酸等，能够为肌肤带来独特的功效与肤感。此外，麦吉丽还首次将α-KG应用于其中，通过提升细胞能量因子ATP加速细胞代谢，延缓内源衰老。

优异的亲肤性、超强的渗透性、全面保湿抗衰成为了麦肤因®强大功效的保障及底气。据第三方检验机构数据显示，在使用麦肤因®7天后，鱼尾纹-15.23%，法令纹-25.68 %，抬头纹-21. 83%，皮肤紧致度+41.40%。

而作为麦肤因最强载体的麦吉丽精萃平衡水*，其麦肤因纯度高达94.4%，清爽好吸收的质地能源源不断为肌肤各层输送水分营养，快速均衡肌肤水油。第三方检测机构数据显示，麦吉丽精萃平衡水*从保湿控油、平衡PH值，维稳多方面均与某大牌化妆水持平，而在弹润度和消费者整体满意度上（肤感、效果）麦吉丽精萃平衡水均高于对方。

麦吉丽亮相《宝藏成分在中国》

每一个成功的品牌背后，不是一个简单的理念、一个昙花一现的爆品和一连串的销售数字，而是基于科研的创新与投入以及对消费者精准的洞察和持续的沟通。

在流量时代，很多品牌通过“短视频讲故事+直播卖产品”的模式与消费者链接。但随着流量成本越来越高以及消费者心智愈发成熟，这种以成交为目的的打法已不足以占领消费者心智。同质化的玩法，难以让品牌与心智足够成熟的消费者建立深度沟通，更难以实现两者间的情感链接和信任积累，无法支撑长期塑造品牌价值。

那么，麦吉丽是如何做到更懂消费者的？——答案是从用户成分需求出发，做具有用户价值的破圈事件。

比如在更偏向于内容及专业的小红书平台，用户对成分产品的侧重点正在发生变化，47%的用户认为不应该唯成分论，被成分浓度、堆料蛊惑，而是更应该关注产品的科学配比以及先进成熟的原料工艺。

敏锐地抓取到了消费者认知理念和护肤习惯的变化，麦吉丽希望以一种更直观、更有趣的方式去重新诠释科学护肤这件事。

在近期小红书联合新华社客户端推出的《宝藏成分在中国》IP中，作为国货代表品牌的麦吉丽就深度参与其中，通过邀请小红书博主探访品牌研发中心并同期发布《麦肤因博物馆奇妙漫游》以及即将上线的《创始人回应篇》等系列短片，将独家抗老成分麦肤因及品牌背后强大的科研实力呈现到用户面前，向广大消费者传递科学护肤的理念。

“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾说过，营销3.0时代，顾客不仅仅是消费者，更是具有独立思想和精神的完整个体。由此，品牌应以一种更加全面的视角看待消费者，把他们视为具有多维性、情感性和受价值驱动的人群，甚至是潜在的协同创造者。

比起那些一味地通过宣称成分、功效、添加量来凸显品牌价值的功效品牌，麦吉丽可以说精准地抓住了如何凸显品牌价值的“精髓”。当下的消费者更愿意看到品牌在其中的真情付出和更有耐心的原创内容，而不仅是“吆喝声不断”的卖货现场。很显然，麦吉丽通过更具时代张力的个性表达，再度完成了一次成功的IP破圈。