中医美容，下一个行业增长曲线？

医美的边界到底在哪里？这是一个仍然未知的问题。

但可以确定的是，只要对于美的需求生生不息，医美概念便会不断延伸、丰富，并且与其他领域碰撞出新的火花。

中医美容，作为中医药学附属的细分领域，对于大众似乎并不陌生。但在医美加持之下，其面貌早已焕然一新：更安全的疗法、更独特的服务、更新颖的形式......

当老祖宗传下来的千年底蕴，遇上风头正盛的医美赛道，更多机会，正在向我们靠拢。

文质并重

中医美容的表与里

中医美容，由来已久。早在两千年前，《黄帝内经》中便出现了“十二经脉，三百六十五络，其血气皆上于面而走空窍”的记载，已经表明了面部与脏腑脉络的关系。

到如今，中医美容已经发展成一门专门科学，凭借其深厚基础与浓厚特色，愈发受到大众青睐。

与中医药学一脉相承，中医美容延续了两个核心思想：一是整体观念，二是辩证论治。其强调文质并重，最终达成内在美与外在美的和谐统一。

那么，中医美容何以搭上医美快车？中医美容看似向生美靠拢，但其实具有维护、修复、改善、塑造多种服务方式，涉及项目与科室也种类繁多。

参考《医疗美容主诊医师备案培训大纲》中所规定的执业范围，中医美容医师可以进行中药美容、针灸美容（针刺术、灸术、拔罐、穴位埋线）、推拿美容、刮痧美容、融合现代微创/无创美容、运动美容等等。

若展开来说，其中不乏一些令人“意外”的项目：比如穴位埋线，与线雕手术不谋而合；比如融合现代无创美容，涵盖着各种光电操作许可；而融合微创美容除了光电还有注射填充、毛发种植等热门技术。

单看概念，中医美容其实与现在十分火热的轻医美赛道具有诸多交集，并且具有更多附加内容。

但目前为止，中医美容虽然在大众认知中并不陌生，却未能形成行业规模，这其中的差距因何而生？

理想现实

中医美容还要跨过几道坎？

谈到中医，似乎绕不过一个“老”字，老并不局限于医生的资历需要，更存在于大众的刻板印象之中，中医美容亦是如此。

因此，中医美容发展的第一个坎，便是必须打破传统，进行现代化创新。

“老”的另一面是根基深厚，是底气十足。从其他行业中，我们可以清晰窥见中医概念的强大潜力，不论是抗疫过程中的亮眼表现，还是“药妆”近年来的迅速发展，都在侧面印证着这一观点。

但医美方向上，中医美容需要的创新是全方面的，不仅在于产品，服务、管理、运营模式、甚至内部装修，都需要一次“改头换面”的创新。在保留自我特色的同时，迎合求美者与市场需要，让现代化与个性化融入到整个机构内部。

再一个是提升医美属性的垂直度。如果在第三方平台上搜索中医美容，我们搜到的字眼更多是“中医穴位减肥”、“推拿盆骨修复”等等，显然与常见的医美整形类目存在一定距离。

其实，中医美容作为“中医＋医美”的结合，拥有着更多可能性与普适性。不应局限于“中”或“西”，最好的方式是中西合璧，相互辅助，并深植于医美的土壤之中，为其注入更多活力。

早在1993年，成都中医药大学附属医院便已经设立医学美容科，开展中医特色皮肤美容及美容整形外科，遗憾的是，至今仍鲜有以中医为特色的大型医美医院。

最后是合规化。当下，合规是整个行业的主流理念，也是永恒不变的主题之一。

资质不全医美或黑医美不仅伤害着消费者的正当权益，更为行业发展蒙上了一层阴影。除政策监管与群众监督之外，机构方有待进一步自我审视。

顺流而下

得天独厚的中医美容

当然，除一些壁垒之外，更多机会正在扑面而来，中医美容无论是从本身分析还是依托外部环境，都有其得天独厚的优势所在：

1.与行业发展大趋势不谋而合

无论是注射美容热，还是轻医美热，背后的基本逻辑都是无创与微创项目的走高。中医美容崇尚顺应自然、返璞归真，符合新一代医美群体的变美需求，其价值将在未来几年不断涌现。

2.可以有效降低机构经营成本

-硬件成本：开展中医美容需要的医疗设施相对花费较小，前期投较低，且回报可观。由于其形式种类多样，可以灵活进行项目增减，自行控制投入。

-人力成本：中医医生若具有较高意愿进入医美行业，可有效填补如今医生量不足的窘境。相较于整形外科、皮肤科出身的一些大医生、大专家，让中医医生坐诊是性价比之选。

-风险成本：开展中医美容项目相对而言更加安全，使用材料大多也取自于天然的动植物、矿物、日常食物等，对人体身体副作用与毒害较小，可以有效降低机构风险。

3.竞争压力较小

中医美容作为医美的一个分支赛道，特色性强，竞争压力较小，大医院与大机构少有，而富有现代化且规模庞大的中医美容场所，更是凤毛麟角。而对于消费者而言，中医美容也未形成固有观念与固定印象。早上船，不拥挤，中医美容机会良多。

4.相关政策倾斜

《“十四五”中医药发展规划》指出，到2022年，力争实现全部社区卫生服务中心和乡镇卫生院设置中医馆；到2025年，中国中医药健康服务能力将明显增强，中医药高质量发展政策和体系进一步完善，中医药振兴发展取得积极成效，在健康中国建设中的独特优势得到充分发挥等重要指标。

通过多方位“固根基、补短板、强弱项、扬优势”，中医药服务能力将显著增强。而中医美容凭借中医药事业的良好基础，再乘上医美行业这趟快车，发展潜力巨大。

毫无疑问，中医美容是一块沃土，等待更多人去进一步发掘、开拓。

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