今天是第73个国际儿童节，为了进一步规范儿童消费品市场秩序，切实保障儿童群体合法权益，北京市场监管、汉中市场监管、丰台市场监管等多地市场监管局以“六一儿童节”为契机，开展儿童化妆品专项检查工作和严厉打击各类侵害未成年人权益等行为。

可见，随着儿童化妆品市场的增长，我国在迈步进入化妆品强监管时代的同时，相关政府部门也愈加重视对儿童化妆品的关注。

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消费者对外在形象的需求不断升级，成就了近年的流行经济——颜值经济。不仅成人化妆品的销量在增长，随着化妆品用户逐渐低龄化，儿童化妆品的销量也在增长。

再加上生育政策红利释放下，细分的消费需求、品牌的创新开发支撑起儿童化妆品市场的庞大规模，与之对应的是婴童市场容量的爆发式增长。

Euromonitor调研显示，儿童护肤品的国内市场总额在2018年已经达到约197亿人民币，并以15%的年增长率持续增长，此速度领先于成人护理品市场12.3%的增长率，到2023年预计可达400亿人民币的规模。

在小红书搜索“儿童化妆品”，出现1万+件商品。抖音搜索#儿童护肤品，拥有1000多万播放量，#儿童化妆品播放量也高达600多万。从不起眼到引起各方关注，儿童化妆品市场迎来了新的发展机遇。

儿童化妆品市场的快速发展，自然吸引了不少资本和企业瞄准了这一赛道。

2023年开年不久，第三代婴童洗护品牌森敏就宣布完成了百万级别的战略投资。成立于2018年的母婴功效护肤品牌咿儿润 Dr.Skimo完成天使轮融资，该品牌主要面向母婴人群研发功效护肤产品。运用精简配方思路做儿童个护的海龟爸爸也在去年完成近亿元人民币的Pre-A轮融资，3-12岁儿童天然亲肤品牌时予时现获得百万人民币融资。

今年2月份，快时尚品牌Zara推出由英国化妆师Diane Kendal设计的儿童美容产品系列，该系列产品的配方和材质主打友好、温和、易于使用，包括水性指甲油、彩妆笔、粉盘、闪光罐、奶油色盘和刷子等单品。

以芦荟胶产品为主的芦荟养护品牌寻荟记也曾推出专为儿童研制的儿童芦荟胶和芦荟儿童亲护面霜，积极开拓儿童产品线，成为消费升级下儿童护肤赛道的新晋“选手”。高端功效型护肤品牌百植萃推出定位功能型儿童护肤的子品牌“稚可”，针对干燥脱皮、屏障功能弱、易吸收、易晒伤、易敏感等儿童皮肤问题，创新性提出“防+护”稚可益生菌系列产品。知名演员章子怡、中国知名育儿专家崔玉涛和前美国宝洁首席科学家黄虎博士三人还携手成立专注于中国婴童功效护肤品牌newpage一页。

在我国，儿童化妆品是指供12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品，其中婴幼儿化妆品专指供3岁以下（含3岁）儿童使用的化妆品。