探索修护功效赛道的第N+1种玩法！光损伤修护？分肌肤修护？医美术后修护？| 赛道热点

目前市面上的护肤品“泛滥”，消费者很容易滥用化妆品、过度护肤，导致皮肤出现过敏、泛红甚至烂脸等问题，肌肤修护逐渐发展成为功效护肤市场的主流需求。

随着Z世代发展成为消费主力，消费者对于自身肌肤健康的关注度也逐步上升，在社交媒体上各种皮肤亚健康相关的话题热度不断飙升，针对敏感肌修护、屏障修护、医美术后修护等的需求愈发旺盛，修护功效赛道迎来了小爆发。

本篇我们将从赛道趋势出发，共同探究修护功效品类趋势以及开品风向。

数据来源：美业颜究院大数据系统

时间维度：2022.4-2023.3，2023年第1季度

销量渠道：天猫淘宝

2023年第1季度，从美业颜究院天猫淘宝修护商品销量前十成分的分布上来看，透明质酸钠和氨基酸遥遥领先，远高于其他成分，成为修护商品中的“人气王”成分。

图源：美业颜究院

在修护方面，氨基酸温和不刺激，特别适合敏感肌，它不仅能够调节肌肤表面的酸碱度，通过保湿帮助改善肌肤水油平衡，而且还可用于修复皮肤表面坑洞损伤，在祛痘方面发挥作用。

透明质酸钠具有修复和预防的作用，当皮肤受到阳光暴晒所引起的光灼伤或日炙，如皮肤变红、变黑、脱皮等，透明质酸钠能够通过促进表皮细胞的增殖和分化，以及清除氧自由基，来促进受伤部位皮肤的再生，同时还能与其他成分混合使用，具有协同作用。

比如，奥浓漫推出多功能保湿泡沫爽肤水，采用多种成分的混合设计以支持不同的使用方式，该产品含透明质酸钠，能够提供皮肤表面以外的强效保湿功效。

从2023年第1季度线上修护商品销量前十概念来看，敏感肌概念的热度位列榜首，销量领跑第二名的超两倍数量，可见消费者对于敏感肌修护愈发重视，赛道潜力激增。其次，在修护商品上，消费者也越来越关注“精油洗护”和“香氛”概念，以油护肤和香氛洗护也慢慢潜入消费者心智。

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绽妍专为敏感肌研制了一款三重蛋白面膜，添加专研的Novtripro人源化胶原蛋白MX成分，宣称皮肤科医生推荐，该产品不含香精、酒精、色素、激素等刺激性成分，具有舒敏、修护、焕肤、强韧皮肤屏障、舒缓泛红等功效。

近一年来，在小红书和抖音社媒平台上，修护相关话题的热度持续发酵，用户对细分修护场景相关的内容需求越来越高。小红书TOP5热门场景修护话题中，“屏障修护”总浏览量排名第一，洗护相关的“烫染修护”跻身前五，并且这类场景修护关键词的抖音搜索指数同比增速飞涨，消费者正从面部修护进阶到头发修护。

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《2023修护功效市场消费洞察及行动指南》

面霜作为修护功效的明星品类，在近一年修护功效面霜品类月度销量趋势中，面霜的市场需求依旧旺盛，销量和销售额同比均为正增长，该赛道入局品牌激增，商品数量同比提升26.2%，市场保持增长态势，整体扩容明显。

从近一年修护功效面霜品类月度销量趋势来看，修护面霜在冬季的销量更高，因为高保湿类的产品更贴合消费者秋冬季护肤需求。

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《2023修护功效市场消费洞察及行动指南》

随着“早P晚R”、“分时护理”等概念的爆火，在修护功效市场上，“分时修护”也开始流行起来，催生了许多细分使用场景的新产品。比如露得清推出第二代A醇晚霜，专研抗初老、延缓未来纹路，宣称“早C晚A”，分时段精准护肤。

2023年第1季度，在修护面霜的功效榜上，“修护”和“舒缓”功效的销量同比均为正向增长，“即刻舒缓修护”成为了修护面霜热销产品的一大特点。

图源：美业颜究院

科颜氏专为受损和不适的皮肤保湿屏障问题，开发了一款修复面霜，该产品配方包括胶体燕麦片和β-葡聚糖两大关键成分，并搭载独特的高级屏障技术，模仿皮肤的脂质结构，有助于支持保湿屏障，并明显减少干燥引起的发红。据悉产品已经过测试，并被证明可有效帮助缓解因皮肤干燥引起的瘙痒。

从近一年修护功效化妆水品类月度销量趋势来看，修护化妆水市场销售额同比增长17.8%，销量同比下降2.1%，呈现“量”减“额”增态势；与此同时，入局该赛道的品牌玩家同比增长6.4%，赛道竞争愈发激烈。

从近一年月度销量趋势来看，修护化妆水在618和双11大促前一月销量有明显增长，并且同比去年销量增速表现亮眼。

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《2023修护功效市场消费洞察及行动指南》

随着精细化护肤的发展，在修护化妆水上，市面上主打“精粹水”、“微精华”、“微精华露”概念的产品越来越多，修护化妆水正往微精水方向进阶。

比如，赫丽尔斯推出美白精华，添加BRIGHTENYL®，宣称可被肌肤微生物激活转化为美白因子THBA，从而抑制酪氨酸酶活性、阻断黑色素生成，令肌肤通透皙白；同时海水仙精粹协同，淡化色斑痘印、减少色素沉着以及减褪黯沉黄气，可以还原肌肤匀净亮白。

2023年第1季度，在修护化妆水的功效榜上，抗衰功效的销量同比增长10.24%，修护化妆水功效向抗衰老方向进阶。

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听研针对角质层不健康，或肌肤老化时肌肤水分流失快，易敏易干燥设计了一款立体塑颜精粹水，该产品采用水油同补，98:2水油比，实现日夜促吸收，可以抗皱光泽、水嫩修护。

当皮肤长期受紫外线、蓝光、红外线照射以及医美光电美容项目刺激，很容易会导致皮肤出现屏障受损、红斑、色素沉淀以及DNA肌源性损伤等肌肤内部光老化损伤问题，在这种情况下，消费者对于光损伤修护的需求愈发旺盛，驱动着光损伤修护市场的发展。

润百颜推出次抛精华液，产品采用INFIHA英菲智配玻尿酸科技，仿生玻载技术，加入专利麦角硫因、ProEUK-134、活力VC、肌肽以及黄芩苷5大抗氧成分，直击糖化氧化；同时专研成分韧颜玻nHA的加入，内源性促生玻尿酸，专研成分X（品牌自研活性成分）协同依克多因、甘草酸二钾修复脆弱屏障，最后协同虫草发酵液以及熙蓝因，焕活肌肤、修护肌肤光老化。

在修护功效产品的探索上，品牌们针对不同类型的肌肤问题进行深入研究，针对性地给出了专业科学的皮肤分类解决方案，打造精细化的肌肤修护，实现精准有效护肤。

玉泽专为油敏肌设计了一款清透保湿霜，宣称一瓶双效，实现修护、控油，聚焦皮肤脆弱源，建立油敏肌修护四面体，包括加固物理屏障、舒缓神经屏障、调节防御屏障以及调理皮脂，该面霜清透不粘腻、上脸一抹化水，易吸收不泛油。

随着医美的普及以及市场下沉，消费者对于医美的认知和接纳程度逐渐提升，而医美术后的皮肤屏障修复问题也成为了消费者关注的问题，由此催生出了对医美术后修护场景的产品使用需求。

MEDATURE 推出密集修润面膜，宣称院线同款级面膜，可适用于美容项目后，该产品采用核心技术焕新屏障，首先使用黄金三角包裹技术，改善受损屏障，焕亮肌肤；搭配十字绷带晶体技术外修内补, 将3重脂质仿生形成细带般的网状结构，从基底层，到角质层，到皮脂膜层层渗透，层层抗初老。

随着修护功效产品需求激增，市场迎来了小爆发，从面部修护到头发修护，修护功效赛道开启进阶模式，入局品牌也逐渐增多，修护面霜和修护化妆水品类热度飙升。现阶段，光损伤修护、分肌肤修护以及医美术后修护均为前景可观的潜力赛道，品牌如何选对赛道，创新独家硬核技术，辅以营销支持，针对性推出专业化产品、布局市场是关键。