618美妆开门红首日成绩单速递

拥有快乐六一的，不止是小朋友，还有首战告捷的平台和品牌们。

5月31日晚8点，618正式全面开启，在尾款人正式完成订单的另一边，品牌们的首日成交额也在疯狂滚动刷新。有业内人推测，“这个618有很大希望助推美妆行业持续复苏。”具体情况如何？美妆网正在持续跟进618“战况”，为大家带来最新进展。

此次重投618的京东平台率先发布了首日战报。

据战报显示，京东新百货618开门红前4小时，京东美妆1000家品牌同比增长超100％，兰蔻、欧莱雅、珀莱雅、赫莲娜、YSL等高端大牌及国货品牌均表现亮眼。其中，新锐国货品牌也在此期间展现出强劲的增长态势，HBN、夸迪、瑷尔博士、肌活、溪木源等超800个新锐及产业带品牌同比增长超100%。

从产品品类上看，套装礼盒、洁面、防晒三大类成绩突出，其中套装礼盒成交额同比增长128%，洁面及防晒均同比增长超100%。上榜品牌热销排行榜TOP10的分别有欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、赫莲娜、资生堂、科颜氏8个海外品牌，以及珀莱雅和薇诺娜两家国货品牌。其中，薇诺娜登上了功效型护肤品牌榜TOP1，紧随其后的是芙丽芳丝和理肤泉。

​

店铺热销榜中，位居前三的分别是丝芙兰官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店、珀莱雅官方旗舰店。值得关注的是，店铺增速榜TOP3中，国货品牌官方旗舰店实现了“霸榜”，分别是HBN官方旗舰店、至本官方旗舰店、夸迪京东旗舰店。

此次618，京东美妆在数字化直播方面也有所突破。战报提到，共有36个品牌使用虚拟主播，打造小美家族，直播专供低价爆品500余款，累计开播时长近1000小时，累计观看人数超20万人。另外，在广东夫妇美妆专场直播间，实付金额破亿，5个品牌超千万，累计观看突破2000万人次。

天猫美妆：

国货迎来新突破，海外大牌强劲依旧

随着天猫618开门红正式开售，积蓄已久的消费热情瞬间释放。

开卖4小时，CHANEL增长超70%，DIOR增长超50%。可复美开售28分钟便实现销售破亿，优时颜4小时销售破亿。HOURGLASS开卖一小时就超去年总销售额；莱珀妮开门红前十分钟销售破百万，预售前一小时销售破去年首日总销售，纪梵希开门红前70分钟破去年开门红全阶段，Diptyque开门红前90分钟破去年首日总销售。

今天（6月2日）下午，天猫发布了618天猫美妆行业开门红首日店铺成绩单。与2022年618相比，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛三大巨头依旧位居前三，只是亚军座椅由雅诗兰黛更换成了兰蔻。不过，此次国货品牌珀莱雅成功突围，挤下OLAY，强势挺进TOP4。

值得一提的是，今年登上TOP20榜单的店铺除了去年仅上榜的珀莱雅、薇诺娜两家国货品牌外，还增加了可复美、amiro觅光，共计获得4个席位。其中，薇诺娜位居TOP9、可复美冲上TOP13，amiro觅光名列TOP19。事实证明，国货品牌在如官方旗舰店的自有渠道上的耕耘效果渐显，一定程度上将减轻对达播的依赖。

​

在天猫彩妆开门红首日店铺成绩单中，位居TOP5的分别是NARS、Mac魅可、圣罗兰美妆、Make up forever玫珂菲和花西子。挤进TOP20的国货彩妆品牌共有5个，除了花西子外，还有彩棠、毛戈平、珂拉琪以及into you。这样看来，国货彩妆仍处于高速发展过程中，未来可期。

​

不过，还需要注意的是，护肤榜单中海外品牌仍占据了80%的席位，彩妆榜单亦仍占75%，也就是说，海外大牌瓜分中国美妆大部分市场的局面尚未得到实质性扭转，国产品牌崛起之路仍漫漫。

聚焦品牌

珀莱雅拿下3连1，薇诺娜半小时破亿

预售成绩一度赶超欧莱雅，登顶销量榜首，珀莱雅可以说是成为了618的焦点所在。其也于6月1日下午率先发布了618首战捷报——喜迎开门红，前半小时成交额“超去年全天”。

此外，珀莱雅分别以同比70%、90%、40%的增长一举拿下天猫、抖音、京东三大平台的国货美妆成交金额排名NO1。据悉，珀莱雅此次参与618活动的有红宝石、双抗、源力三大系列和双白瓶等共11款产品，相较于去年618的5款和去年双11的8款，在数量上明显增加。

在美妆网记者看来，虽从珀莱雅的预售成绩中便可猜想七八分，但听闻定局也是令人欣喜振奋。

​

还值得一提的是，不少网友表示在昨晚付完尾款之后，今天已经收到珀莱雅的快递，纷纷感叹“珀莱雅速度”，甚至在小红书等平台上传了开箱视频，带起一波热度。由此看来，珀莱雅这场618之战打得算是非常漂亮。

另外，薇诺娜也是备受关注且成绩突出的国货品牌，这次也是破浪疾驰赢“销”雄。

据品牌官方披露数据，薇诺娜在5月31日20:36:02，即尾款支付才开始约半个小时，就已实现破亿销售额。其在开门红首日，与迪士尼联名的限定礼盒4小时全部售罄，明星产品舒敏修护冻干面膜前4小时销量破458W片，拿下京东国货美妆品牌排行榜TOP2、抖音美妆行业品牌榜国货排名TOP2、唯品会美妆行业排行榜TOP5。此外，薇诺娜在拼多多平台的势能也得到释放，同比去年增速113%。

​

作为贝泰妮集团旗下第二大核心品牌，薇诺娜宝贝在婴童护肤赛道崭露头角，获得了婴童护肤品类店铺排名TOP3的成绩，成为赛道黑马。据了解，薇诺娜宝贝是国际上第一个做0-2岁临床功效测试的品牌，在“贝泰妮研究院”和“云南特色植物提取实验室”的双重加持下，以皮肤科临床需求为导向进行研发，从儿童皮肤病学机制和作用靶点入手，依托云南特色植物资源库，通过产学研医学结合，研发高品质产品，以解决中国儿童皮肤最痛点、最难点的问题。

与珀莱雅品牌同时发布捷报的还有珀莱雅股份旗下的彩妆品牌彩棠、洗护品牌Off&Relax以及另一护肤品牌悦芙媞。其中，彩棠登顶抖音彩妆行业品牌排名TOP1，GMV同比增长80%；Off&Relax拿下天猫双店头发清洁&美发护发双类目成交额排名TOP11，同比增长超500%；悦芙媞也迎来了高速增长，其在天猫和抖音的旗舰店分别实现超130%和超220%的GMV同比增长。

营销专家唐立向媒体透露，“今年一季度，美妆品类表现不及预期，尤其是疫情放开后第一个线上购物节三八大促反响一般，让不少中小品牌承压。”显然，作为行业回暖后的第一个超级大促，这个“618”承载着众多期待，成为商家解决存货、完成销售目标的重要节点。

就目前情况来看，整体向好，不过618才正式开跑，但能否满足大家的最高期待，还有待时间的检验。