欧美美妆品牌扎堆涌入洗衣液赛道丨环球视野

“护肤的第一步并不是从卸妆开始，而是从你走进洗衣房开始。”

《化妆品报》记者邹欣晨

自2020年以来，越来越多的欧美美妆品牌开始将目光投向个护的各个细分领域：从香薰蜡烛到身体乳，从洗手液到消毒剂无一不涉及。但最新一块被这群品牌青睐有加的“香饽饽”还是让不少人倍感意外——这类产品并不在消费者的梳妆台上，而在他们的洗衣房里。

如护肤品牌Dr.Barbara Sturm、香氛品牌DedCool和北美最畅销的身体护理品牌Bath & Body Works等都在最近进入洗衣液赛道。“在美妆从业者看来，（洗衣液）是一个需要改造的古老类别，而他们可以利用他们在美业上的丰富经验来发挥先进的作用。”《Glossy》专栏作者艾玛·桑德勒（Emma Sandler）评论道，“原本在洗衣类别做得比较‘先进’和高端的品牌是联合利华旗下的The Laundress，但是之前该品牌出现了严重质量问题，导致大批产品召回。这为高端洗衣市场留下了一个真空，于是美妆品牌都打起了这块领地的主意。”

而根据Experts市场研究公司的数据，2021年北美衣物洗涤剂市场的价值达到了近120亿美元，该公司预计，2024年这一市场的价值还将比2021年增长8%，这得益于北美消费者对洗衣产品需求的不断上升。

护肤第一步：从洗衣服开始

“提起传统洗衣粉，人们的印象总是和大量的化学物质有关，而这又会带来滞涩或滑腻的手感。在最好的情况下，这些产品只是会让用户的手部皮肤脱皮。在最坏的情况下，它们残留在衣物上，可能会给用户的皮肤或身体造成伤害。” Dr.Barbara Sturm品牌的创始人，芭芭拉·斯特姆（Barbara Sturm）博士说。

这一高端奢侈护肤品牌的品牌原则是使用更安全的成分，并宣称在产品配方中去除一切人造香精、色素、微塑料和腐蚀性防腐剂。而斯特姆打算将品牌在护肤领域的理念也沿用到洗衣液产品中。该品牌在5月11日推出了自己的洗衣液，价格为55美元。

“一般的衣物洗涤剂含有染料、香料和杀灭细菌的化学物质，它们对皮肤具有不低的刺激性。根据用户皮肤的敏感性，会导致用户产生从轻微过敏反应到严重接触性皮炎的任何情况。”斯特姆说，“我们一直在寻找能使用户生活得更健康、并提高他们的幸福感的方法。我认为这一理念不应该仅仅局限在为他们提供健康的护肤产品里，也应该体现在关爱他们生活的方方面面中。”

而Bath & Body Works也表示，将在今年秋天首次推出自己的洗衣产品线。

“我是吃过劣质洗衣粉的亏的。” Bath & Body Works品牌零售部总裁朱莉·罗森（Julie Rosen）说，“当时我还很年轻，贪图便宜买了5美元的廉价洗衣液。使用后不久，我的身体上出现了神秘的皮疹，前臂、脖子、下巴和眼睑发红，布满了凹凸不平的斑点。连我的鼻子的褶皱也在燃烧，我皮肤的每一寸都奇痒无比，我简直就是一个西红柿！”

△朱莉·罗森

罗森不得不去看皮肤科医生，经历了一系列检查后，医生推测可能是她对洗衣液中的某类成分过敏，开了药膏后建议她换一款洗衣液。第二天早上，罗森用另一款洗衣液重新清洗了她所有的衣服、被褥和毛巾。大约四天内，她的皮肤就好了，此后她再也没有发作过。

“从那以后，我就一直在思考：为什么洗衣液中会有某些如此刺激的化学品，是否一定需要使用这些化学品？是否有安全、实用的替代品？我把这些疑问带到了工作中，在跟我们的科学家交谈后，我们决定做一款与众不同的洗衣液——一款让人使用时能起到护理皮肤的效果的洗衣液。”罗森说，“很多年轻女孩（就像我当时一样）会认为，皮肤护理仅限于在脸上涂抹产品，她们愿意为护肤品一掷千金，却对廉价洗衣液毫无戒心。但糟糕的洗衣液对你造成的伤害绝不止于手部，它可能毁掉你的整个皮肤——护肤的第一步并不是从卸妆开始，而是从你走进洗衣房开始。”

不喜欢香水？试试洗衣液

另一些美妆品牌则从香味方面入手。“传统的洗衣剂一般会使用薄荷、柑橘或模糊的花香混合物等气味唤起用户对清新和干净的想象，使用的香精也比较廉价。”桑德勒说，“而这些主攻香水的美妆品牌打算把自己香水的香调融入洗衣液里，从而吸引那些对香味要求更加严格的‘挑剔’客户。

比如香水品牌DedCool和Maison Francis Kurkdjian。后者在今年年初推出了自己的洗衣液套装，一款用于深色衣物，另一款则用于浅色，一套售价45美元。

不久之后，中性香水品牌DedCool则宣布与宝洁旗下护发品牌Ouai之间建立限量版合作关系，以获得后者最受欢迎的Melrose Place香调的使用权，并将其融入到自己的洗衣液中。

“DedCool的目标是为用户在香水世界中创造全新的体验。”DedCool的品牌创始人卡瑞娜·查兹（Carina Chaz）说:“许多香水品牌都生产香薰蜡烛、或是身体乳之类的产品，但我们想做点不一样的。我们希望为每一种消费者提供服务。有些消费者向我们反映，他们不喜欢使用香水、对酒精过敏、或者讨厌喷雾散发的水汽等等，但他们又希望自己能散发出‘具有高级感的芬芳’。我说，好的，那不如我们来点洗衣液吧！”

DedCool于2020年3月首次进入到衣物洗涤剂领域。“当时，我完全想象不到，在新冠疫情期间这些产品会变得多么受欢迎——甚至销量超过了我们的香水！”查兹感叹道。如今，DedCool重新配制并重新包装了它的洗涤剂，并于今年夏天再度正式推出。

Ouai品牌则因其特别的香调而饱受消费者称赞，尽管它的本职是护发产品。这家宝洁旗下的品牌此前也曾推出自己的香薰蜡烛和香水，使用了最受欢迎的North Bondi和Melrose Place等香调。

“本次我们与Ouai的合作将获取Melrose Place的香调配方使用权，并将其添加到其洗衣液中。”查兹说，这款洗衣液售价35美元。作为启动促销活动的一部分，DedCool在加州威尼斯的梅尔罗斯广场和阿博特金尼大道（Abbot Kinney Blvd.）有一辆粉红色的弹出式卡车，在那里向路过的人发放鲜花和洗涤剂样品。

DedCool总共分发了超过1000个样品。尽管Chaz拒绝透露该品牌生产了多少款限量版洗衣液，但她表示，所有上架的洗衣液短短三天之类就在DedCool的DTC电子商务网站上全部售罄，而在Ouai品牌的官方网站上也是如此。

编辑：丁加林