这一天，MAC将捐出全部口红收益

化妆品报 • 2023年 6月 5日下午8:45 • 美妆

这一天，MAC将捐出全部口红收益

MAC宣布将6月9日当天全球的所有口红销售额捐给LGBTQ+和妇女权利组织。

《化妆品报》记者邹欣晨

据《雅虎新闻》等外媒报道，MAC化妆品公司将于6月9日举办其首个 "捐赠日"活动。6月9日当天，MAC在全球的所有口红的销售收入（唇彩、润唇膏产品的销售额不包括在内）将全部捐给LGBTQ+和女权组织。该品牌表示，希望在24小时内通过销售超过200种不同的口红筹集到至少50万美元善款。

这项活动是该品牌的全球慈善项目“Viva Glam”的一部分，该项目成立于1994年，专注于为艾滋病患者筹集资金，并致力于修正社会对艾滋病患者的偏见。为了支持该慈善项目，MAC推出了六款口红，每支售价19到22美元不等，它们销售额的全部都将捐给Viva Glam。

2019年，Viva Glam扩大了其慈善工作的范畴，除去关爱艾滋病患者，该项目还重点关注妇女、女孩以及性少数群体的健康和平等权利。迄今为止，Viva Glam项目已经筹集了超过5亿美元的资金，资助了1800多个支持平权的社会活动组织。

“除了筹集资金，这个24小时筹款活动还将围绕Viva Glam的作用展开讨论，以让消费者了解我们的事业，并推动更多消费者关注这些弱势群体。”MAC化妆品全球首席营销官Aïda Moudachirous-Rebois说: “当你利用群体的力量时，你可以改变社会，这是MAC成立以来我们一直坚持的理念。”

MAC计划，通过在其社交媒体渠道和官方网站上进行“捐赠日”倒计时，以及其所属13000名店内化妆师向顾客发布的公告来宣传“捐赠日”活动。“MAC在其综合社交媒体渠道上拥有超过1.25亿的粉丝。”Moudachirous-Rebois说，“24小时倒计时计划是为了激发消费者的紧迫感和参与感，让他们对这项公益项目感到兴奋。”

她还表示:“MAC不是唯一一个有企业社会责任感的品牌，积极参与社会议题、肩负社会责任感始终是美妆品牌的一部分。”

正如Moudachirous-Rebois所说，自从2020年以来，越来越多的欧美美妆企业和品牌对社会责任感的心态发生了巨大变化。如圣罗兰美妆（YSL Beauty），Rare Beauty、Lottie London等品牌纷纷积极地参与到社会议题的建设中，包括关爱青少年心理健康和自杀、亲密伴侣的暴力，以及最近的青少年无家可归等问题。

“有一句众所周知的话，叫‘你花的每一分钱，都是在为你理想的未来社会投票’。我们的消费者正是如此，他们会通过购物来表达对社会议题的倾向，因此，美妆品牌这么做也是提高了自己在道德层面的竞争力，从而达到收拢这些消费者的目的。”《Glossy》专栏作者艾玛·桑德勒说。

编辑：杨敬玲

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