颠覆修护赛道，润百颜拉高了护肤品的天花板

润百颜的品牌故事，其实也是一部属于中国护肤品的科技拓荒史。

在中国，护肤品制造到底是造什么？

有人说，是造肤感、包装、香料，因为这是构建一支知传统意义上护肤品的核心“三大件”，是评价一支护肤品的主流维度。

也有人说，当下护肤品制造比拼的是“新三大件”，即原料、配方、技术平台，一个品牌想在消费者心中占据一席之地，就必须在某个细分领域搭建起牢不可破科技优势。

其实，不管造的是新三大件，还是老三大件，护肤品制造都要以消费者需求为一切的起点。在护肤品C端需求上，“功能性护肤品”已成为中国化妆品行业增长潜力突出的赛道，也是“中国制造”品质与品牌力不断跃升的见证物。如今，在这个由欧美品牌长期占据话语权的领域，中国品牌也已经有了平视世界的底气，华熙生物旗下核心战略品牌润百颜便是最佳例证之一。

从无到有：润百颜怎样在中国升起

随着资本退潮，美妆行业的逻辑正在回归常识、回归本质。作为观察中国品牌的重要窗口，润百颜让人们看到国货品牌的产品力、品牌力、运营逻辑的更多可能性。自2014年在行业内备案首款次抛类护肤品以来，润百颜围绕玻尿酸这一核心成分进行创新创造，筑起了牢不可破的市场壁垒。

作为化妆品产业最为重要的成分之一，玻尿酸因其良好的补水保湿、修护、抗老等功效，市场规模持续扩大。凯度发布的《玻尿酸护肤品趋势白皮书》显示，中国玻尿酸化妆品整体市场规模2021年已达732亿元，预计到2026年将进一步提升至1306亿元。

△源自《玻尿酸护肤品趋势白皮书》

上个世纪90年代，华熙生物首席科学家郭学平博士通过创新发酵技术，让玻尿酸的量化生产成为可能；在此前树立的壁垒之上，2011年，华熙生物又在全球首创“酶切法”，实现了玻尿酸分子量的精准控制，大大打开了玻尿酸的应用空间。

2012年，华熙生物推出了国内首个获CFDA（国家食品药品监督管理总局）批准上市的国产交联透明质酸真皮填充剂“润百颜”，润百颜品牌就此诞生。自成立以来，润百颜一直承载着华熙生物在玻尿酸领域最新的研发成果和最高的技术水平，在专业医美渠道深耕6年，将前沿医学、生物合成技术转化至功能性护肤品领域。

2018年，润百颜正式进军C端护肤品市场，成为华熙生物首个面向C端用户的功能性护肤品品牌。此后的五年里，润百颜迅速完成了从0-1和1-10的跨越，品牌销售额已超过15亿元。

INFIHA英菲智配玻尿酸筑基

润百颜的科技修护新主张

作为护肤市场的国货代表，润百颜始终走在行业前沿，在今年3月召开“科技修护春季新品发布会”上，润百颜总经理杨君就曾代表品牌官宣了“玻尿酸科技修护美学”的全新品牌定位，并提出三维修护模型，对传统修护赛道进行了一次颠覆性变革。自此，润百颜进入2.0时代。

△润百颜总经理杨君（中）和研发团队

具体而言，传统的修护只是针对敏感肌人群，而润百颜首次将修护的定义进行了精确的延展和扩充，从国人核心的三大皮肤损伤问题出发，用更先进、更前瞻的方式，提出了精准分层修护理论，围绕屏障损伤、光损伤和时光损伤，构建了三维的修护模型，重新定义了修护。

△润百颜三维修护模型

在产品打造中，致力于“玻尿酸科技修护美学”的润百颜，将前沿医学、生物合成技术转化至功能性护肤品领域，以独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸为抓手，通过创新的精细化产品满足消费者的肌肤修护需求。

在5月22日上线的《了不起的中国成分3》中，作为首位官宣合作品牌的润百颜正式向中国市场介绍品牌核心科技“INFIHA英菲智配玻尿酸”，得到了《时尚芭莎》联合新华网等百家影响力媒体发声。

据介绍，在结构角度，润百颜独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸的核心意涵可以由一个黄金公式作为阐述：韧颜玻+玻载技术平台+专研成分。INFIHA英菲智配玻尿酸是精准分层修护的重要环节。在功能角度，其实现了促生肌底玻尿酸和胶原蛋白生成，维持肌肤内稳态，其中突破性的玻载技术能搭载功效成分到达肌底，实现活性成分174倍精准载入，令功效最大化，就像一列开往肌底深处的高铁。

△润百颜独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸

对于转型升级中的化妆品市场而言，“INFIHA英菲智配玻尿酸”的出现是具有引领性的，这一引领性很大程度上得益于华熙生物对技术开发周期的尊重，并在细分领域有足够的研究储备和技术积累。与卷成分、卷浓度的“低纬竞争“不同，润百颜的INFIHA英菲智配玻尿酸是护肤品新三大件——原料、配方、技术平台的集大成者，背后有一套严谨、完整、具有突破性的科学逻辑。

目前，润百颜以INFIHA英菲智配玻尿酸科技为依托，已打造出三大修护模型的核心产品，分别是主打修护屏障损伤的“白纱布”次抛精华、主打修护光损伤的“修光棒”次抛精华，以及主打修护时光损伤的“HACE引力玻”次抛精华。

△润百颜核心三大产品体系

5月23日，讲述润百颜玻尿酸研发“韧性之路”的微纪录片正式发布，收获了社会各界的广泛关注，截至目前，该纪录片累计播放量超1900万。在品牌建设上，润百颜对品牌文化与价值塑造的重视由来已久。2022年，润百颜围绕“因爱专注韧性生长”的品牌价值主张打造#给热爱一支小红花#、#因爱绽颜大胆告白#、#韧性生长#、#韧性花开#等情感营销事件，全网累计曝光量超 12亿。

以“慢”致“快”

润百颜拉高中国护肤品天花板

作为国货护肤标杆品牌，润百颜的领先性直观体现在品类优势上。截至2022年，润百颜的次抛精华已累计售出超4亿支。作为次抛精华开创者的润百颜，真正为国货打造了一个能够与国际抗衡的"拳头品类"。同时，润百颜已有七款破亿单品，其中就包括4大次抛精华产品，分别为“白纱布“次抛精华”、水润次抛精华、“HACE引力玻”次抛精华、紧致次抛精华。

此外，润百颜今年3月联合天猫小黑盒刚刚上新的主打修护光损伤的“修光棒”次抛精华上新当天单品爆卖26万支，占据全类目销售第1，并拿下美妆护肤销售第1名。“修光棒”次抛精华也成为润百颜在次抛品类中冉冉升起的新一代大单品，持续巩固了润百颜在次抛品类上的优势地位。

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以修护屏障损伤大单品——“白纱布”次抛精华的开发过程为例，润百颜花费了一年半的时间，开展了肌肤精准点位研究，原料筛选、配方开发、样品试制、消费者盲测、3D皮肤模型测试、人体功效测试、粉丝试用、KOL试用等研发相关工作，解决了诸多配方开发和生产难题，最终打磨出了这款“白纱布”次抛精华产品。

2021年3月31日，润百颜历时一年半打造的“白纱布”次抛精华终于问世，上市当天即畅销2352万元，打破天猫小黑盒国货纪录。在“白纱布”次抛精华的带动下，“白纱布”修护系列更是集体出圈，且保持着极强的生命力，2022年，“白纱布”修护系列已占据品牌36%销售份额，预计到2023年，该系列销售占比将持续提升。

△润百颜“白纱布”修护系列产品

大单品战略需要品牌做出长期主义的坚持。而作为次抛精华的开创者和次抛标准定义者，润百颜的以“慢”致“快”同样体现在科研环节。

近年来，润百颜在核心科技期刊《世界临床药物》上连续发表关于屏障修护策略研究、玻尿酸在皮肤科合理选择与应用等方面的前沿研究成果，为护肤品行业的发展贡献了润百颜的智慧，为中国美妆行业带来长久的生命力。

△润百颜在权威期刊《世界临床药物》发表关于屏障修护策略研究的成果

值得一提的是，6月3日，以“科技筑底创新引领”为主题的中国（济南）透明质酸产业大会在山东济南隆重开幕。本次大会由济南市人民政府、山东省工业和信息化厅、山东省市场监督管理局、山东省药品监督管理局主办；济南市工业和信息化局、济南市卫生健康委员会、济南市市场监督管理局、济南高新技术产业开发区管理委员会、中国生物发酵产业协会、华熙生物科技股份有限公司承办，汇聚了数百位行业专家、院士学者、投资领袖、政企代表，围绕透明质酸学术及产业问题展开多视角、跨学科、跨品类探讨，共话透明质酸产业高质量发展未来。

△华熙生物承办的中国（济南）透明质酸产业大会在济南举行

2022年，润百颜母公司华熙生物研发投入高达3.88亿元，同比增长36.52%，在国内美妆行业中研发投入遥遥领先。在产品力和品牌价值塑造上，通过持续的研发投入，表达品牌的价值导向、建立可靠稳定的品牌气质，已成为润百颜独树一帜的竞争策略，并已收获成效。

以科技力筑底，持续深入皮肤分层修护的理论研究，以独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸不断拓展科技修护的新边界。润百颜以慢下来、沉下来的态度，自下而上的、从深层的研究、技术，再延展到品牌布局,进一步引导市场风向,不仅能让润百颜实现打造“一辈子品牌”的初心, 在未来高端化之争中，也处于比较有利的“杆位”，更拉高了中国护肤品天花板。

当前，在全球产业链升级的大背景下，中国美妆产业正迎来巨大的发展机遇。各种意义上，润百颜都正被中国乃至全球化妆品市场寄予更多期待。