从“专业科学，精准高效”的品牌理念中，洞见一个崭新的安修泽

在功能性护肤赛道中，产品功效与技术实力是品牌打造不可或缺的重要一环。因此，在近两年的品牌升级浪潮中，升级核心是基于技术端功效呈现层面的迭代更新。尤其是新锐品牌们，往往会选择直接从技术升级和功效呈现升级开始夯实，并逐步向上爬升，并在合适的时候强调品牌核心价值。

2020年8月成立的新锐功效型护肤品牌ONCUR安修泽，就在成立3年后决定开展全面的品牌升级，把“技术升级”和“功效升级”放在首位，提出“专业科学，精准高效”的品牌理念。

    从好产品到好品牌，安修泽启动全新品牌升级

在国内，成立早期的国货品牌在产品方面大多追求成分的堆砌，忽略了产品的功效与肤感，这造成了品牌差异化不够，竞争停留在较低维度的问题。今天，优秀的国货品牌开始重视到这些问题，除了打造品牌的差异化，同时在产品科研上下了更多的功夫。

对于安修泽来说，科研始终是其发展之本。从2020年创立之初，安修泽就坚持以科学文献和实验数据为指导，打造科学配比的产品配方，建立专业的护肤体系，从而精准高效地解决肌肤问题。

△安修泽油橄榄家族(从左依次为：油橄榄精华滋润版、油橄榄精华清爽版、油橄榄精华水、油橄榄精华乳)

随着消费者对于成分的认知度逐渐加深，功效党逐渐代替成分党成为护肤市场的主流人群，相比于成分，品牌的专业度、科研实力和产品功效性，逐渐成为消费者关注的重点，消费者也更加青睐科学复配、精准有效的功效产品。

对于品牌来说，传达给消费者的内容也需要从单一的成分故事，升级到更完整的技术科学体系。因此，安修泽没有止步于打造“好产品”，而是更全面地打造专业的护肤体系。

品牌升级是品牌基于自己对用户独特价值定位所进行的更为精准的价值表达。因此在这一轮品牌升级中，安修泽以“专业科学，精准高效”为品牌理念，直面消费者需求，溯源肌肤问题，打造精准高效的护肤产品。

安修泽避免成分堆砌，而是以精准有效的成分选择与科学组方，靶向聚焦肌肤问题成因，通过科学的配方提供专业精准的护肤方案，打造品牌完整的护肤体系。

除了针对品牌定位做出调整外，安修泽针对产品、包装、视觉等各方面都进行了全面升级。比如对于此前的爆品泥膜进行升级，同时推出全新清爽版油橄榄精华；在包装上，品牌也十分注重产品细节，如VC美白精华，采用独特的水粉分离设计及锁鲜包装，最大程度上保证VC原料的稳定性。整体而言，品牌的视觉形象也进行了全面升级，以专业形象增强消费者对品牌信任度。

    向内修炼科研实力，打造专业的护肤体系

目前化妆品行业不论是头部品牌还是新锐品牌都在加码科研，过硬的科研创新实力是品牌高质量发展的“助推器”，更是其他品牌难以逾越的核心竞争力。安修泽正是深谙此理，早在品牌成立之前的2019年，便在上海成立实验室，致力于提升品牌科研实力和产品品质。

同样，品牌并未止步于此，反而在这一基础上不断夯实品牌科研实力。2022年，专注研发的安修泽，将实验室全面升级为综合性创新研发中心。目前，品牌已经拥有总面积约4200㎡的综合性研发中心，汇集了产品开发、配方研发、体外测试和基础研究多项功能，设有小试车间、多功能实验室、微生物实验室、细胞实验室等8大区域，高端仪器设备配套齐全。

对于本土品牌，专利数量也足以见其研发水平。据悉，安修泽当前拥有24项研发专利，其中包含授权的22项实用新型和1项发明专利，另外还有10项专利正在申请中。

研发的核心在于“人才”，品牌科研实力的提升也离不开科研人才的助力，安修泽十分重视人才部署，一方面对外招兵买马，吸纳优秀人才;另一方面，通过内部培养的方式着重培养、储备未来人才。

据悉，品牌首席研发官袁旻嘉深耕化妆品研发领域20余年，作为第一发明人获得10项国家发明专利授权，目前仍大量应用于市场中。而品牌的百人研发团队，其中硕士以上学历比例超过50%，核心成员都均有15年以上的行业经验，兼具国际化的视野和敏锐的市场洞察力。

在原料端，安修泽已与荷兰帝斯曼、Hallstar等一线部原料供应商紧密合作，并取得了英国CORDA、法国SEPPIC等多家国际优质原料供应商的专利原料授权，通过甄选优质原料推出精准有效的产品。2022年，品牌还与具有30多年行业经验的上海奥利开展专研原料研究，进一步构筑品牌壁垒。

在配方端，安修泽精研原料中原型功效成分的应用技术。通过千百次的配方验证，以量化原型功效成分和科学验证的产品配方，做到精准高效。

此外，品牌还以更严苛的评测体系验证产品，每款产品上市前均经过全方位权威功效验证，包括人体测试、医生证言、皮肤学专家测评等，多角度确保产品的安全性与功效性。

在产学研合作方面，安修泽还与复旦、华东理工大学在原料及功效等方面开展产业研究合作，比如与复旦大学赵东元院士课题组建立对外合作项目，深度贯彻“产学研”链路。

    打造品牌大单品，修护黑马油橄榄家族新上线

真正做出一个长期的、有生命力的、可持续的发展的品牌，必须有一款由科技推动型的明星单品来彰显品牌力。这个产品不能“凭空想象”，它需要企业要基于消费需求趋势、竞争对手、企业自身产品资源等三方面，综合考虑与权衡，发现可能成功的机会与创新方向。

超竞争状态下，打造明星单品成为大部分国货品牌的突破方向。

为打造更具长久生命周期的“大单品”，安修泽以产品的科学属性为基点，以具备话题性的创新成分及技术为切入口，洞察到目标消费者对于“修护维稳”的需求，品牌于2021年推出滋润版油橄榄精华，以实现急救修红的效果。

基于消费者反馈与油痘肌肤的敏感修复需求的洞察，安修泽对油橄榄精华进行持续的产品迭代出新，推出清爽版油橄榄精华。与此同时，品牌也持续强化产品线，推出油橄榄精华水和精华乳，组成油橄榄家族，兼顾消费者急救与日常护理的需求。

品牌产品的进一步升级迭代，不仅表示前期推出产品收到了良好的市场反馈，也表明了一个品牌研发体系的完整布局。

经过数十次配方调整，安修泽所推出的清爽版油橄榄精华在保持40%油橄榄复合因子[1]的同时，通过提升油橄榄的提取技术、增加促渗技术，兼具清爽肤感。此外，油橄榄复合因子可从源头抑制肌肤中IL-6、PEG2等刺激因子产生，能有效褪红舒缓，稳定肌肤状态；复配藏红花协同豆蔻籽提取物，增强皮肤屏障功能，减缓肌肤因刺激造成的不适感。

为保证产品功效，除了打造科学配方，配方与功效的验证也是安修泽始终重视的一环。在打造油橄榄精华的过程中，为验证油橄榄提取物中的原型功效物质——橄榄苦苷含量，研发团队开发了精准高效的橄榄苦苷定量分析方法，监测有效成分含量。

对于产品功效，安修泽也建立了严苛的检测体系。以油橄榄精华清爽版为例，根据第三方功效测试，30名受试者使用样品2小时后仪器检测皮肤红区面积变化率降低15.23%，30名受试者使用样品 14 天后仪器检测皮肤TEWL/Corn值降低25.76 %，实证产品具有高效的褪红与修护功效。

回归产品本质，科技创新赋能不断优化产品并提升用户体验，也是安修泽爆品和大单品策略的制胜之道。以安修泽明星产品VC精华、油橄榄精华为例，VC精华多次登上天猫“精华热销榜TOP1”，上市不到两年累计热销140w+[2]；油橄榄精华滋润版获得天猫美妆超级新秀奖，多次登榜天猫舒缓液体精华热卖榜、热销榜TOP，消费者好评率99%的佳绩[3]，获得诸多口碑与认可。

    携手专业人士，多维度进行科学传播

在如今的科学传播新时代，品牌除了需要具备更完整的研发链条和更完备的科学说理框架外，还需要建立起专业的科学传播共同体，从而构建起完整的功效呈现体系，包括联合高等院校及研究机构、皮肤科医生，专业博主等，共同针对品牌、技术、产品、原料、生效机理做完整的说明，这样才能在市场上获得更加高效的流量。

在完整科学传播体系的建立与打造这方面，安修泽也在加强与皮肤领域专业医生平台的深入合作。2023年上半年，安修泽与“优麦医生”和“好大夫”两大专业平台联手，邀请多位皮肤科医生、皮肤学专家为产品证言。

在油橄榄精华清爽版上市前，安修泽招募156位皮肤科医生和皮肤学专业人士对产品进行试用测评，确保产品功效性与安全性。据品牌介绍，参与试用的皮肤学专业人士中主治医师、住院医师占比近92%，副主任医师占比9.0%；其中99%专业人士认可产品具有改善皮肤泛红的功效。

除了为油橄榄精华产品背书外，在与“优麦医生”的合作中，安修泽还携手三位皮肤学专家在品牌自媒体端开展科普专栏【安颜学院】，共创与“敏感肌修复及日常维稳”相关的科普内容，进行专业护肤科普并提供科学解决方案。

在红人传播方面，安修泽一直选择与专业博主合作，比如，安修泽与北大背景、生物专业博主合作，通过专业仪器、科学测评，验证油橄榄精华的高效褪红和修护功效;邀请专业护肤博主带粉丝线下面诊皮肤科专家，为粉丝现场科普肌肤问题，并给出解决方案。另外，安修泽还与不同行业的专业博主合作，传达不断突破、追求卓越的专业精神。

不仅如此，在5月25日国际爱肤日，安修泽还与好大夫在线联手发起为期30+天的线上义诊，联合全国千余位皮肤科医生，在线为粉丝提供免费皮肤诊断，致力于宣传科普皮肤健康的重要性，帮助和引导消费者树立正确的护肤观念。

对于安修泽而言，相比于追流量或是GMV，以强大科研实力锻造品牌长期价值，向内锻造产品力，再通过科学传播收获口碑才是塑造形象、获得消费者认可的坚实路径。

坚持回归产品本质和品牌建设也是安修泽所一直坚守的长期主义，这一轮的品牌升级也是其应对下一轮激烈竞争的积极备战。通过专注打磨科研实力、不断建设、筑高品牌护城河，相信在下一个十年里，安修泽所沉淀的品牌资产可以助力其在竞争中处于不败之地！

[1]注释：指配方中原料组(油橄榄(OLEAEUROPAEA)叶提取物、丁二醇、水、果糖)总添加量为40%。
[2]注释：数据来源于生意参谋后台，截止于2022年11月11日数据。
[3]注释：数据来源于天猫舒缓液体精华回购榜2022年11月1日根据年度累计回购人数排序数据。

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