又是百亿赛道，品牌如何突围防晒市场？

防晒市场规模破百亿，但产品申报难度大、周期长，品牌如何抉择？

随着防晒意识增强，全年防晒、分区防晒逐渐成为大众日常生活的标配。欧睿数据显示，在2021年，全球和中国防晒品市场规模已分别达到794亿元和167亿元。此外，2012至2021年，两者的复合年增长率分别为0.9%和10.5%，中国市场增速远超全球。

2023年，随着疫情防控政策优化，消费者旅游和户外运动增加，带动防晒产品热度持续上涨。品牌纷纷加快新品布局，抢滩防晒市场。除了安热沙、娜丽丝、皑丽、蜜丝婷等国际知名防晒品牌，珀莱雅、美肤宝、欧诗漫、理然等优质国产品牌也纷纷上新。同时，越来越多品牌选择1+1模式，即≥1款防晒霜（定位面部防晒、通勤防晒）+≥1款防晒喷雾（定位身体防晒、户外防晒、运动防晒），优化防晒品类矩阵。

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▲创新产品美肤宝轻透薄防晒喷雾SPF50+PA+++

从技术端来看，蜜丝婷独创“光生物学”防晒系统，美肤宝防晒3.0采用的SolBlock^®光防护专利科技、Solbooster^®防晒增效科技等，更展现了防晒领域的科技创新力量。

在消费者需求增长、科技迭代的时代背景下，百亿防晒市场的机会点正在凸显。

防晒市场新的较量已经开始，洞悉消费者日益多元化、精细化的防晒需求，才能打响产品创新的“第一枪”，以下四种趋势值得关注。

首先，“防晒+”概念流行，除了抗UVA、UVB等基础功效，消费者期望更多的附加价值。盘点发现，不少产品以美白淡斑、提亮肤色、修护损伤等关键词为核心卖点。但是，美丽修行《2023防晒进阶指南》也提到，无论功效如何叠加，防晒黑依旧是第一诉求。同时，消费者对防晒的效率、成分、安全性愈发重视。未来，品牌通过防晒技术的突破实现品牌升级，更能抢占消费者心智。

其次，消费者各有特色，需求分散，能否精准地洞察年龄、性别、肤质差异，科学匹配产品，对品牌而言是较大的考验。当下，敏感肌防晒是热门话题，具有舒缓功效的植萃成分、相对光稳定且刺激性较小的物理防晒剂前景较好。

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▲爆品玥之秘水晶防晒喷雾

再者，用户对产品质地、使用肤感提出了更清晰的要求。清爽透薄、不油不粘、保湿舒润、快干成膜已成为肤感标配，细腻均匀、有效舒缓等特点也逐渐成为消费者选择的重心。

最后，不同形态匹配不同使用场景的趋势也日益明显。霜类作为经典形态，在面部防晒、通勤防晒领域地位稳固，但在身体防晒、户外防晒、需方便补涂的场景下却显得力不从心。需求创造市场、市场迎合需求，为了弥补防晒霜使用场景的不足，防晒喷雾应势而生，且声势持续扩大。

喷雾成为热门的防晒品类

市场上防晒品类纷繁，防晒霜虽然市场占比第一，但早已形成红海之势，竞争异常激烈，且国际品牌早已完成布局、瓜分市场，国产品牌不占优势。相比之下，防晒喷雾赛道拥有更多掘金点。

中山市天图精细化工有限公司（以下简称“天图”）市场总监Ada介绍了防晒喷雾的优势：“它使用方便快捷，而且肤感细腻清爽，成膜均匀，抗汗效果极佳，尤其适合户外活动及日常补涂使用。近年来，越来越多人热衷于户外活动，带动防晒喷雾持续热销。玥之秘水晶防晒喷雾、蜜丝婷小黄帽防晒喷雾就是代表。”

优越的性能助力防晒喷雾不断扩大市场，用户说发布的《2023中国化妆品行业发展趋势》指出，2021—2022年美容护肤品类互联网热度增幅方面，防晒喷雾的互联网声量占比增幅为75.4%。其中，在社交媒体上，小红书上与防晒喷雾相关笔记有34万+篇，抖音#防晒喷雾话题累计有1.5亿次播放，声量持续暴走。

从销售额来看，上述报告显示，2022年防晒喷雾市场增幅大涨，淘宝天猫平台GMV同比增速高达41.13%，远超美妆护肤市场大盘。

再看品牌表现，用户说发布的《2023年中国线上防晒市场消费洞察》整理了2022年3月至2023年2月防晒喷雾品牌单品销售额TOP10。源自日本的娜丽丝达到1.28亿，位居榜首。紧随其后的是中国品牌高姿，达到1.15亿元。热门的泰国蜜丝婷、日本安热沙分别以0.45亿元和0.39亿元位居第3、第4名。不难发现，防晒喷雾大单品时代已经到来。

▲截自《2023年中国线上防晒市场消费洞察》

上述报告还指出，消费者选购防晒喷雾以亚洲品牌为主，市占率排名前三的国家分别是中国（44.23%）、日本（40.55%）及韩国（5.3%）。以高姿为代表的中国品牌，竞争力不言而喻。

供应链的赋能，能进一步推动国产防晒品牌和产品升级。众所周知，防晒产品属于特殊用途化妆品，有更严格和复杂的审核流程及监管制度。而防晒喷雾技术难度高，需要充分考虑防晒内料和气体的相容性、稳定性，兼顾细腻均匀的喷出效果。选对OEM/ODM工厂，构建稳定而高效的供应体系，是品牌在市场上迅速站稳脚跟，并开发更多爆品的关键。

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▲T/GDCA 019—2023《防晒喷雾》团体标准

我国化妆品气雾剂仍处在发展中阶段，而天图在此领域深耕16年，积累了深厚的技术底蕴，在同行中已处于领先地位。它既是广东省专精特新中小企业，又拥有国内唯一的“中国个人护理及化妆品气雾剂技术研发中心”。为了帮助建立健康的市场秩序，推动技术迭代，天图已主导或参与制订了包括《二元包装囊阀气雾剂》《气雾剂产品测试方法》在内的9部气雾剂国家标准、行业标准。在防晒喷雾细分领域，天图牵头起草于2023年发布的T/GDCA 019—2023《防晒喷雾》团体标准，旨在进一步规范技术，同时为市场持续赋能。

此外，天图还储备了数十款 SPF50+PA++++顶配防晒喷雾特证，切中美白遮瑕、晶透轻盈、防水抗汗、环境友好等关注度较高的细分方向，能满足不同使用场景和肤感要求。它是华南地区气雾剂ODM/OEM工厂的标杆，也是玥之秘、美肤宝、曼秀雷敦等防晒代表品牌的稳定合作伙伴。

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▲天图防晒喷雾全品类矩阵

值得一提的是，天图还将研发创新上溯至独家原料、特色原料。今年，它与贵州医科大学、华南理工大学华南协同创新研究院签订战略合作协议，未来将联合开发更多具有美白、抗衰等多元功效的防晒新原料，为产品注入更多科技能量。

搭乘办理防晒特证的“快车”

抢占市场先人一步

防晒化妆品需要通过国家认定机构的微生物检验、卫生化学检验、毒理学试验以及人体试验并获取报告，并经过国家药品监督管理局严格审批才能上市。

每一张防晒喷雾特证的背后，都是“千锤百炼”。据Ada介绍，此类产品的申报有两个难点：

一是申报周期长。一般检验检测（包含基础检测+人体测试）需要6—8个月，国家药监局组织审核需要4—8个月。综合来看，国产防晒产品的申报周期在12—18个月。

二是检测费用较高。基础检测包括微生物、理化等常规检测，人体测试则检测产品的SPF值和PA值。SPF值和PA值越高，检测费用越高。检测总费用一般在10万元以上。再算上前期的产品市场调研及开发成本，这门生意更奢侈了。

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▲蓝菲光学SPF测试仪进行化妆品防护日晒系数测试

值得注意的是，今年2月，中国食品药品检定研究院还发布了《防晒化妆品防晒指数检测技术指导原则（征求意见稿）》等6个技术指导原则公开征求意见，要求宣称具有抗水性的产品应当经过40分钟、强抗水性产品应当经过80分钟的抗水性实验。同时，征求意见稿对防晒指数检测的细节作了具体规定。

国家对防晒特证的标准愈发严苛，如对法规深度了解不够，则特证检测、审批等各阶段被国家药监局驳回的风险很高。这反向要求品牌的供应链系统，尤其是防晒产品研发、特证申报合作工厂需具备更高的技术解决能力和申报专业度。

此外，由于近年来防晒产品的强季节性明显削弱，逐渐演变成全年的刚需，品牌对防晒品类更要提前规划、确定。天图手握多项科研和市场转化成果，能更好地协助品牌搭上防晒特证“快车”。

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据了解，由于天图已提前申报了数十款防晒喷雾特证，品牌如确认合作后，顺利则3—4个月即可获批特证。如8月前确认合作，可充分满足明年上半年新品上市需求，在极大程度上缩短了品牌自行办证的1年半周期，也能为品牌提前识别、规避办证过程中的各种风险，全方位为顺利获批保驾护航。

结语

防晒产品一直是国家监管重点，法规趋严，行业门槛也被拔高，防晒将进入到更高维度的专业化时代。天图既是发展浪潮的见证者，也是躬身入局者。

多年以来，天图未雨绸缪，精益求精，跳出了工厂思维，在把握市场脉搏的基础上，以品牌视角厘清法规、预办特证，提供全方位防晒解决方案，成为防晒产品、尤其是防晒喷雾细分品类的引领者，也为品牌征战防晒市场赋能。