透过面部精华市场趋势，解析未来精华的三大创新风向 | 全球风向

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国际大牌占据半壁市场

新锐国货迸发较大潜力

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细分赛道不断延伸

面部精华功效多元进阶

在面部精华品类中，有不少品牌会添加超级食物来改善消费者肤色不均的问题。比如，HONEST推出的面部精华，该产品添加胡萝卜、羽衣甘蓝和柠檬提取物为肌肤补充维生素A、E、C，保护皮肤免受自由基损伤，含有麦角硫因的蘑菇复合物搭配枸杞肽聚糖、绿茶油和孔雀石提取物具有抗氧化作用，同时添加2种透明质酸与苹果提取物进行补水保湿。

在化妆品中，重组胶原蛋白的应用越来越广泛，同时也渗透到面部精华领域。品牌百植萃推出的面部精华液，专研「17胶原抗初老理论」，宣称有效覆盖至基底膜带，添加17+3+1三种重组胶原蛋白，可以打造年轻透光肌，实现多维抗初老、拒绝糙敏松垮；同时复配水解胶原、水解弹力蛋白以及袋鼠爪提取物3重协同成分，聚焦胶原赋予肌肤光泽。

补骨脂酚具有增强皮肤弹性和紧致度，舒缓粗糙和受损的皮肤，减少细纹和皱纹等作用，十分受品牌玩家的喜爱。比如，国货新品牌初定义推出「补骨脂酚精华」，以2%SytenolA补骨脂酚为核心成分，由表及里促进关键蛋白生成，全面抗衰，复配植物A醇三叶鬼针草，靶点抗老，由点及面精准起效。

从美业颜究院数据大脑调研显示，痘痘肌概念位列面部精华热门概念榜首，消费者对于痘痘肌精华的需求量激增。品牌寻荟记针对痘痘肌推出的第二代茶树祛痘凝露，添加多种新成分强化祛痘功效，可解决多种痘痘，包括催熟闭口痘、消肿红肿痘、收敛脓头痘、安抚下巴痘。

随着消费者对于面部精华的功效需求进阶，瑕疵肌人群的潜在需求也被挖掘。比如，品牌DDG针对瑕疵肌推出了一款果酸精华，添加1%悦肤宁，通过创新专利提取工艺汲取，帮助降低酸类成分给皮肤带来的刺激并增强皮肤耐受力，同时采用三酸一酶焕肤矩阵，突破单一果酸焕肤局限。

从美业颜究院数据大脑调研显示，面部精华的热门概念中，“熬夜”概念位列第三，针对熬夜肌研发的精华也是目前市场的趋势所在。优色林针对熬夜肌推出「元气双弹」精华，分为早安瓶和晚安瓶，宣称2周重回发光嘭嘭肌。

在产品剂型上，不少品牌通过创新剂型来打造产品差异化。比如，I.D. Swiss Botanicals 推出面部精华粉，以CBD VectorS™为核心成分，CBDVectorS™是基于双封装技术浓缩多种活性成分制作而成，宣称比纯CBD强8倍，抗氧化能力比维生素E高56%、减少皮肤对日常的敏感性高达60%，以及提升天然细胞再生能力30%。

在产品剂型的创新上，品牌玩家通过技术驱动剂型创新，实现产品与品牌升级。比如，欧舒丹推出的乳木果双相面部精华，产品采用水油双相体系，水相中富含芦荟叶汁、透明质酸和尿囊素，油相为品牌标志性成分乳木果油，在补水的同时可防止皮肤粗糙。

三管分仓设计的产品剂型可封存三种不同质地的内容物，让产品的成分整体更加稳定与鲜活。比如，兰芝推出「黄金三管」精华，包装采用三管分仓设计，包括「淡纹管」、「紧致管」、「光采管」，三层定向，开启分阶抗老，宣称带给用户1+1+1>3的护肤新体验。

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面部精华的新增机会点

从质地、配方、技术创新

在面部精华上，质地创新能够为品类创造新增长点。品牌韩束的「雪白瓶」精华，创新推出荷包蛋质地，蛋白是乳白色的淡纹乳液，而蛋黄则是透明的美白啫喱，同时产品的双管设计能够将两种成分混合，可以更好发挥成分的功效。

水感丝缎质地能够一触即融，一抹化水，清透瞬吸。品牌欧莱雅推出的「黑金精华」，就采用了水感丝缎质地，不含矿物油，对油皮也十分友好，同时还通过了敏感肌测试，敏感肌使用无负担。

在精华品类中，有些品牌玩家会通过创新质地来提升用户使用体验。比如，春日来信推出三体视黄醇精华液，添加德之馨舒缓专利、泛醇VB5与积雪草提取物，降低视黄醇对皮肤刺激，配合糯感精华质地，上脸温和不刺激。

在化妆品中采用无水配方体系，能为用户带来不一样的护肤体验及更多的消费选择。品牌SPINSTER SISTERS CO 推出的固体精华棒，该产品采用精华棒配方，不添加水，含透明质酸，有助于保持皮肤湿润。

在化妆品中采用无油配方体系，能够提升产品功效，同时产品质地会比较清爽。品牌三月理推出的追光精华，采用无油配方体系，宣称质地就像矿泉水一般清爽，油痘肌也适用。

仿生屏障科技能够起到修护、强韧屏障作用。比如，品牌悦木之源推出的速修精华，采用仿生屏障技术，专研神经酰胺+胆甾醇+脂肪酸3大屏障自生脂质，协同可以补充神经酰胺及类屏障的脂质成分石榴胆甾醇、植物脂肪酸，实现在中层固屏障，具备速修屏障、强韧屏障功效。

超分子仿生递送技术，能够有效精准递送成分，增强活性成分渗透效果，从而提升产品功效。品牌PMPM 推出的冰岛光盾精华液，搭配超分子仿生递送技术，利用氢化卵磷脂+PQ51磷酸胆碱仿生结构，形成离子浓度差，实现精准递送成分，增强产品功效。

微分子水油双萃技术能够锁住活性成分，从而打造产品的清爽质地。品牌修可芙推出的微珠精华液，采用微分子水油双萃技术，可以锁住活性成分，不分散不下沉，打造清爽质地。

编辑 | lovely

数据来源 | 美业颜究院大数据系统

图片来源 | 网络、品牌旗舰店