在这里，能看到品牌营销新模板

随着流量成本增加、人口红利消失，营销成为一场硬仗。

部分品牌无法适应新变，节节败退。但更多的品牌积极链接新思维，利用新渠道、新工具，探出了营销新路径。例如，选择内容打法，打爆抖音的参半。再如签约新品牌代言人，实现消费者结构迭代，让品牌持续占领消费者心智的蔬果园。

范例颇多，品牌如何借鉴和选择，走出自己的合适道路？答案就在美妆网主办、芭薇股份和橡果美健联合冠名，2023iPDM美妆供应链展同期举办的2023美妆新营销大会。

化妆品市场瞬息万变，谁能掌握市场的脉搏，在大趋势中找准小趋势，实现品牌和产品的全面升级，谁就是这场博弈的最终赢家。

从化妆品消费群体来看，年轻群体掌握了越来越多的话语权。他们的购买理念和行为日趋理性。言安堂调研结果显示，50%的消费者关心产品的配方信息。除了配方的成分搭配和协同作用、成分添加量，配方的安全性，他们也开始关心产品背后的技术和产品研发思路。对此，言安堂合伙人唐胜男将通过《美妆消费决策与未来趋势》的主题分享，带来产品研发思路。

把握前沿趋势后，如何促进成果转化，也是需要重点思考的问题。对此，美妆网董事长、iPDM总策划阿桂将带来《从发现到发掘》的主题演讲，启发广大企业，如何联动产业链上下游的力量，为高质量发展的赋能。

此外，对大健康食品的研发与生产有深入研究，已为汤臣倍健、广药白云山、多燕瘦等品牌提供专业OEM/ODM服务的橡果美健集团，其总裁刘清也将来到现场，通过《因相信而生，与美健同行》的主题演讲，探讨制造端如何积极打磨生产要素，在长期的量变中，打开了产品质变的通路。

多点布局，打响营销新战役

酒香也怕巷子深，配备科学的营销策略，优质产品才能被推向更广阔的市场。在消费者信息来源多样化，购买渠道多元化发展的背景下，品牌想扩大声量，需要多点布局，创新营销方式和技术手段。

如今，短视频、直播带货在促进消费方面的效能日益凸显，逐渐成为商家的必争之地。流量争夺战因此愈演愈烈，如何才能实现错位竞争，在“红海”中谋求发展？头部MCN机构揽星联盟创始人赵志向将带来《击穿流量：复盘身边的爆单故事》的主题演讲，以成功案例为引，分享变局下的新机遇。打造了王七叶、白昼小熊等多个独家红人IP的MCN机构蜂群文化CEO莫力洋则会带来《“把价格打上去”背后的创意逻辑》 的主题演讲，探索如何为达人打造专属的超级符号，在抖音创作者行列形成稀缺的差异化属性。

与公域流量相比，私域流量具有长尾传播、圈层式、易迁移、黏度高、关系强等优点，许多品牌积极探索从公域引流的可能，加快搭建私域流量池。聚焦互联网营销产业链的尚凝集团，通过不断挖掘新的产业资源，已成功打造李时珍本草养肤、吉米祛斑第一品牌、郑明明抗衰祛皱等十多个强有力的美妆和时尚IP。其董事长，有私域“教父”之称的肖文涛，在本次大会将带来《私域是一切渠道的终点》的主题演讲，解密私域运营的法则与价值。

▲永旺超市

线上渠道的发展如火如荼，线下也随着疫情的结束而逐渐复苏，并持续扩大声势。在KA渠道方面，作为亚洲领先综合零售及服务企业集团的永旺超市，在严峻的竞争环境下，始终保持增长动力。本次大会邀请到永旺超市的代表，作《直通永旺超市的生意法则》的主题分享，探索长久有效的经营模式。

见证榜样的力量，打开营销新思路

营销的内容与方式日益多元化，企业从线上到线下、从公域到私域，从产品到品牌建设，围绕日常种草、季节交替、新品上市、节日大促等节点，不断强化布局。放眼市场，能看到很多成功的案例。

例如新锐国货洗护品牌KONO，定位为沙龙级专业护发品牌，通过强势微博营销精准获客，并结合名人推荐效应，成功破圈。解数咨询显示，它2022年在抖音上的销售额达到5-7.5亿。会上，KONO创始人黎文祥将进行《品类创新与战略聚焦》的主题演讲，阐述适合新锐品牌的布局方式。

▲KONO产品

还有口腔护理品牌参半，它主推创新品类，又选择以达人短视频和直播为主的营销方法，依靠内容精细化投放。解数咨询显示其曾半年内在抖音实现8000万+GMV，登上抖音口腔护理类目TOP3。参半联合创始人、胡润Under30s创业领袖张轶将在会上带来《爆品背后的用户设计思维》，助力国产品牌抢占消费者心智。

▲参半产品

越来越多的新锐国货品牌搭乘着国潮的东风成功崛起，但想实现长远的发展，还需要从品质和服务上筑起更坚实的基础。为此，本次大会邀请到杭州乔一集团总裁张乔作《从国潮看新消费产业机会》的主题分享，助力品牌找到新的掘金点。华熙、拉芳等品牌进阶规划商和君咨询合伙人熊时实也将亲临现场，通过《20亿美妆品牌如何做好进阶规划》的主题演讲作经验分享。

结语

在流量博弈加剧的时代，品牌如何洞悉营销本质，实现价值赋能，驱动销量增长？2023美妆新营销大会上，超10位来自品牌、供应链、销售渠道、MCN机构、资本圈、营销界等领域的嘉宾，将共聚一堂，探讨增长元力与品牌未来。7月3日，在广州白云国际会议中心，美妆网与你不见不散！

​