欧睿国际认证：美肤宝夺魁！

美肤宝荣登欧睿数据销量NO.1宝座，佐证了国货防晒赛道地位。

夏天，防晒的话题热度就像气温一样居高不下。防晒行业的赛道也越来越拥挤，但有位选手一直保持在领跑位，它就是——国货品牌美肤宝。

近日，据欧睿信息咨询（上海）有限公司（下称欧睿），于2023年5月完成的调研数据显示，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，美肤宝-国货防晒销量第一^*。

据悉，欧睿国际是英国老牌调研机构。成立于1972年的欧睿，是世界领先的全球商业情报和战略市场分析提供商，在全球市场调研中积累了丰富的经验和行业专家资源。研究范围覆盖全渠道及全产业链，其研究在世界范围内都具有高度权威性与专业性。

事实上，美肤宝专研美白防晒24年，已经多次在欧睿的调研中展示出优异的市场表现，获得欧睿国际认证，除了此次外，2017年、2018年、2020年也曾登顶过。那么，在这高手如云的防晒赛道，美肤宝是如何做到稳居前列的？

当下，一项技术轻易就能形成壁垒，一丝商机很快便能为一家公司凿出新赛道，一个“周期”从动辄数十年缩短至数年、1年，甚至几个月。创新，是一个品牌、一家企业的命脉。

2007年，美肤宝运用独特精纯矿物微球配方技术，打造了首款具有隔离与防护双重效果的系列产品。次年，美肤宝升级了防晒科技，实现防晒系数SPF30+ PA+++，还添加了Parsol 1789 UVA防护科技和水解贝壳硬蛋白光护理化技术，这意味着第一代美白隔离防晒霜问世，进入防晒1.0时代。

随着户外运动的兴起，及运动场景的多元化，2017年美肤宝再次升级了防晒科技，运用了全波段抗紫外线关键技术与Uvinul A Plus UVA稳定防护科技，与1.0相比防晒更多维长效，防晒系数升级到了SPF50+ PA+++，开启高倍防晒2.0时代。

如今美肤宝防晒已经进入3.0时代。美肤宝防晒3.0系列拥有周全防护科技新品，传统的防晒产品光稳定性比较弱，容易发生紫外线照射下防晒成分功能衰减的情况。美肤宝防晒3.0最大的特点是新增了SolBlock^®光防护科技，选用领先的高效稳定防晒体系，使得持续强晒下仍能稳定发挥功效，同时安全性高；另外一项Solbooster^®防晒增效科技，还能提升SPF及PA指数。

然而，美肤宝并不止步于此。在不断增长的防晒市场中，消费者对防晒品类的需求正趋于多元化，从注重防晒能力到强调提升肤感，再到多功能的细分需求。品牌方向美妆网透露：“未来，美肤宝将以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向，进入美肤宝4.0智能型防晒时代。美肤宝防晒4.0的产品在防晒力上更进一步，从基础防晒、养肤防晒到效率防晒，在场景上会更多元，不久之后“粉管美肤家族”和“多维光护家族”会有新作亮相。”

可以说，美肤宝专研美白防晒的24年，也书写了中国防晒市场的一部变迁史。这离不开美肤宝背靠拥有强大科研实力的环亚集团，享受着集团的中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心带来的资源红利。据了解，环亚集团目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。目前已取得189项授权专利，同时荣获科技进步奖34项 、 科技成果鉴定40项（数据截至2023年6月5日）等多个科研荣誉认证。

美肤宝产品依托多项专利技术与论文作为技术储备，构筑出了美肤宝独有产品体系。值得一提的是，品牌不仅参与了国家“光健康”相关标准制定（国家标准GB/T 38120《蓝光防护膜的光健康与光安全应用技术要求》），“广谱防晒化妆品关键技术的研发”“全波段抗紫外线化妆品关键技术”均获得广东化妆品学会科学技术进步奖一等奖。

另外，美肤宝品牌实力也通过了市场的检验，多次将众多行业奖项收入囊中：从2013年至2020年，美肤宝已经连续8年获得中国化妆品品牌排行榜防晒品类的NO.1；2022年美肤宝淡斑小粉管荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品创新产品”荣誉称号；2023美肤宝随行小金罐荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品升级产品”荣誉称号，用实力证明美肤宝国货防晒的地位。

开枝散叶，满足市场需求

由于国民收入提高、防晒观念普及等原因，我国防晒化妆品市场不断增长，据Euromonitor数据，我国防晒市场规模预计2025年规模将增长至244亿元，2021—2025年平均增速CAGR为10.5%。与市场同步变化的，还有消费观念的升级和消费场景迭代。

在此背景下，用户需求痛点的认知和洞察，成为美肤宝创新的发力点，凭借强大科研创新实力，相继推出了多款覆盖户外、日常、妆前（美白）等多维度需求，兼顾防晒和护肤的养肤型防晒产品，将用户体感价值丰盈的产品力，转化为市场销量与品类心智。目前，美肤宝的防晒矩阵家族已经扩大到了美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款产品。

其中，美肤宝“小粉管”是一款行业先进的多功能型防晒产品，可以同时满足美白、隔离、防晒、修颜、遮瑕、防水、防汗、防脱妆的“八效合一”多方位场景需求，做到强防晒、轻上妆、真美白。截至目前，“美肤宝美白防晒”累计销量已达到了6300万支。

线上线下，引爆破圈

除了不断优化产品力外，利用营销策略与用户建立亲密关系也很重要。为此，美肤宝线上线下全面联动，推动美肤宝全渠道数字化营销，进一步提升品牌力。

在线上渠道，美肤宝在天猫、京东、唯品会、拼多多等电商平台深化布局，还入驻了抖音、小红书、微博、知乎等兴趣电商，运用多元玩法进行营销传播，为销售赋能。在38大促期间，美肤宝小粉管系列产品多次在抖音、京东、唯品会等平台获得防晒排行榜第一名，成为消费者信任之选。

同时，美肤宝在全国布局了超15000家线下终端，并启动数字化门店项目，升级美肤宝云店，通过数字化门店系统助力线下门店在线化销售，进入美肤宝4.0全域营销数字化模式。

品牌传播方面，美肤宝通过撬动明星在消费者当中的影响力，打造出更年轻的品牌形象。如近期签约了唐嫣作为防晒代言人，历届合作代言人还有杨洋、宁静、黄景瑜、毛晓彤等。利用明星效应将“不怕晒晒不怕”的广告语，传遍大街小巷。

此外，品牌还采取社交媒体全域投放策略，与大量社交媒体博主合作，增强品牌影响力。如美肤宝淡斑小粉管通过评测类自媒体“老爸评测”的“老爸评测抽检计划”，获得【老爸抽检】的标志授权；同时把握直播风口，联合唐嫣、黄奕、张檬小五、赵樱子等明星艺人种草直播，进一步加深了品牌曝光度。据悉，以#美肤宝防晒##不怕晒晒不怕#为主话题的视频合计播放量已超过15亿，汇聚众多明星达人和种草，话题下的直播、视频、图文等丰富的内容资源持续吸引目标受众注意。

线下方面，美肤宝在全国范围内打造了全年户外广告，包扩飞机广告、商场内外屏、地铁广告、电梯广告等广告形式，实现曝光3亿+，大幅提高了消费者对品牌的认知度，赢得用户对品牌的信任与满意度。

就如吉姆·柯林斯在《基业长青》中的总结，“取得巨大成功的企业，都不是在某一个时期追求绝对高增长，而是对匀速增长保持着高度纪律性。”诚然，与消费者之间的关系建立是一个长期的过程，美肤宝能够持续得到市场及消费者的认可，正是印证了其扎实的技术积累、应时而变的创新精神以及对消费者需求的洞察，同时也展示出优秀国货的品牌力量。

*声明“美肤宝-国货防晒销量第一”

*脚注：“数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，仅计正装产品数量，不包含任何正装或其他形式的赠品及小样产品数量在内。防晒指质地为乳、霜体及喷雾类的防晒产品，不包含具有防晒指数的彩妆类及皮肤护理类等其他美妆个护产品。于2023年5月完成调研”