拿捏颜值经济，法兰琳卡实力获奖

今日（6月11日），在第61届中国（上海）国际美博会（以下简称“CIBE美博会”）期间举办的「她消费，他机遇」CIBE颜值经济盛典中，法兰琳卡荣获“CIBE颜值经济杰出品牌奖”。

为紧贴市场发展趋势，在激烈的市场竞争中夺得先机，助力2023年营销经济增长，法兰琳卡现身第61届CIBE美博会，着力展示品牌实力，拓展品牌业务，抢占市场先机。

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法兰琳卡背靠的环亚集团科研实力强大，拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，由中澳博士团队领衔，形成了一整套以高端植物科技为基础的配方研发体系，实力打造众多的经典爆品。同时坚持立足植物护肤研究，深入开展植物发酵技术、生物酶切技术、皮肤修护技术、纯净配方的研究，为法兰琳卡自然护肤品的创新与迭代提供持续的技术保障。

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而作为21年专注自然护肤的品牌，法兰琳卡深研皮肤肌理，以严谨的科学态度与前沿科技，凝练出纯净自然的护肤产品。以法兰琳卡旗下王牌产品芦荟胶为例，现已迭代至第四代神酰酵母芦荟胶¹。据悉，这是行业内首支应用发酵技术研发的酵母精华芦荟胶。发挥植物与酵母菌协同增效作用，有效平衡肌肤微生态，提升芦荟胶修护效能，为消费者构筑肌肤屏障第一道防线。

2022年，法兰琳卡推出又一力作——厚脸皮霜²。该款产品应用了法兰琳卡独有franicshield修敏琳双屏障修护技术³​，通过了国外3D皮肤实验室、国内权威机构等多维度测评认证，它的诞生意味着法兰琳卡强势切入敏感肌赛道。

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另外，法兰琳卡的核心大单品玫瑰花苞水PRO也从成分、肤感以及功效进行了全方位的升级，推出油性肌肤适用的清润型和干性肌肤适用的滋润型。新品在CS渠道首发，一举打响2023年的开局之战。据悉，其上市首月就进驻了超3000+门店，助力CS门店提高客流量和回店率，拓客引流。

据了解，2023年，法兰琳卡将继续围绕“自然护肤”定位，发力敏感肌修护赛道，建立“敏感+”产品矩阵。以“植物平衡+科技提效”为研发基石，“五度一平衡”为产品功效评价标准，以高效营销和科学传播手段，打造品牌心智大单品，快速抢占消费者心智。

多点营销创新，搭建全域体系

现阶段，法兰琳卡在渠道布局上，开辟了“4+N”组合模式营销道路，全国网点1w+。其中以CS、屈臣氏、天猫、抖音为重点发力渠道，辐射新零售门店、唯品会、京东等势能渠道，持续深度挖掘渠道潜力。在着力发展线上业务的同时，同步拉动线下销售，双向反哺，实现品牌持续高增长。

针对CS渠道，法兰琳卡全面聚焦大单品策略，打造声量、销量双爆炸的星级单品矩阵，同时以大单品为突破口，大力拓展区域垄断店及百强连锁系统，扩大渠道影响力，快速打开渠道增长第二极，实现网点质量及数量同步提升，驱动渠道销量持续走高。值得一提的是，面对疫情、渠道分流等困难和挑战，明星大单品芦荟胶在CS渠道依然保持良好的增长趋势，全年同比增长30%。

在屈臣氏渠道，品牌跟紧渠道O+O模式，布局屈臣氏线上云店2.0时代，通过引流-试用实现快速种草，私域持续运营锁定会员，开展千场美丽课堂活动，促进“体验-转化-成交”链路通畅，全面拔高客单价，在夯实防晒品类基础上，大力抢占抗衰等机会品类销售份额，实现业绩稳步提升。连续7年荣获HWB大奖也佐证了品牌策略的正确性。

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法兰琳卡也在发力电商渠道，构建了直播+达播的完整营销矩阵。其中，抖音渠道收获了显著的营销增长：自播迎来上升期，2022年业绩逐月上升；达播方面，在8月法兰琳卡蓝钻冻龄紧致奢宠礼盒拿下抖音商品榜护肤套装TOP1的好成绩。于京东平台，法兰琳卡持续完善会员招募体系建设，通过会员福利、会员折扣、积分兑正装、签到送好礼、幸运大抽奖等方式吸引更多新会员，在2022年底实现了会员数量增长4291%。

结语

21年的深耕，法兰琳卡固然已成为自然护肤领域的标杆品牌，引领着行业变革。从以追求健康舒适的护肤体验为理念1.0植物添加配方，以尊重自然为出发点2.0有机配方，到以实现肌肤健康平衡为目标3.0纯净配方，法兰琳卡在自然护肤道路上步履不辍，持续为消费者提供纯净、科学、高效、环保的护肤产品。

而本次荣获“CIBE颜值经济杰出品牌奖”，也不仅是荣誉，更是鞭策，期待法兰琳卡继续以高标准高要求驱动迭代升级，给消费者带来更好的护肤体验，带动更多“法兰琳卡”点燃中国化妆品行业高质量发展的新引擎。

注释：

1：指产品昵称，产品全称为FRANIC法兰琳卡酵母精华芦荟胶

2：指产品昵称，产品全称为FRANIC法兰琳卡芦荟积雪草修护霜

3：指积雪草化合物、桦褐孔菌提取物和霍霍巴籽油等复合技术配方（修敏琳：指一种抗敏修护组合物）