把“集市”搬到展会上，这届上海美博会“亮”了！

6月11日，第61届中国（上海）国际美博会正式启幕。被誉为行业风向标的CIBE美博会，每年都能给行业带来新的内容，今年亦是如此。

当品牌们上新一款又一款的经典产品时，也揭示着下半年美妆市场的新潮流趋势。人潮涌动中，今年的CIBE上海美博会又呈现出哪些不一样的看点？

如果深入去了解一个行业，就会发现，在里面看到的东西，远比在外面看到的热闹。对于化妆品品牌而言，发展到现阶段，早已不再是营销、渠道的角力，竞争已经开始上升到了最能体现产品力的原料、成分上了。

美妆产业涉及到上游、中游、下游。上游往往最能洞悉到产业的风向，上游企业的一次“煽动翅膀”，有可能在下游就能“掀起飓风”。在化妆品行业，原料的“军备竞赛”在今年已经显现。

美中生物集团的展馆进口，摆放着一副巨大的喜报，上面的内容写着，祝贺美中集团新原料备案成功。据了解，该款新原料为大叶冬青叶提取物。该新原料成功备案，实现黄埔区“零”的突破，在一定程度上，它的到来，象征着美中集团迈向了更高的层次。

作为长期致力于研究生物发酵技术的美中生物集团，此次美博会上，“上新”了全新生物发酵系列产品，如全新生物发酵面膜系列、生物活性寡肽修护喷雾系列、多效赋活冻干系列等等悉数亮相。其中，美中生物的发酵面膜产于局部100级生产环境，通过第五代连续发酵纯化系统酵取高活性功效成分，产品具有高效保湿、修护抗衰、抗氧化、舒缓刺激、调节皮肤微生态等优势。

美中生物相关负责人表示，新原料成功备案是国货化妆品崛起过程中的一次重要里程碑，以往国产化妆品一直受限于缺乏创新的原料选择，导致无法建立自主品牌优势。

上述负责人认为，虽然目前在生物发酵技术，美中生物是业内的佼佼者，但是以长远的眼光看，合成生物将会是未来的风向标，这也是国内一些大集团纷纷布局合成生物的原因。据他介绍，合成生物学能满足美妆企业可持续发展的需求，还能够以可再生生物资源代替不可再生化石资源，从根本上解决原料生产过程中的高污染问题。

“合成生物能满足即使是同样的成分，以生物技术合成的成分，其饱含的有效成分是非合成成分的数倍甚至数十倍，这从某方面来说，合成生物的产品效果会更好。”上述负责人说道。

此外，从广州药妆日用化工有限公司了解到，在上半年的代工业务中，对公司是否有独特的优势成为客户衡量的标准之一。而这些独特的优势，一部分是集中在国妆特证等方面，另一部分则是指独有的原料成分。

可以预见的是，随着品牌之间的全方面竞争，原料的研发将会加快，而随着原料的研发成果，也将会深刻影响中国化妆品的市场格局。

“买椟还珠”虽然是一个被人嘲笑的故事。然而以当前的语境看，却可以作另外的一番解读。就是说当一个产品能以外包装吸引人的时候，至少就成功了一半。

众所周知，一款产品在消费者并不了解的情况下，“第一眼”所看到的内容，就是消费者对产品的全部认知。再精美的产品，同样有“酒香也怕巷子深”的困扰。

在国货崛起的大背景下，本届美博会，不少品牌抓住了“国风”的概念。比如，在东方美谷的展馆区内，千姿叶和贞格格的产品，外包装吸引力一大批消费者拍照打卡。

比如贞格格品牌的十二生肖系列雪花膏伴手礼礼盒，以生肖为主题，礼盒内置的雪花膏瓶器为20g净含量，“小巧精致”不仅仅是产品概念的升级，更是贞格格对年轻国潮的完美诠释。生肖寓意时代更迭，以拟人化生肖为概念，融入上海的新旧时光中。

单单是从外包装来看，就已经像一款工艺品了，再搭配产品的调性，更能让消费者迅速记住产品。谈及该产品，展区相关负责人说道，自去年开始，贞格格与铁路中欧班列项目达成了合作，在一众进口护肤品中脱颖而出，成为销售量位列前茅的国货护肤品。

除却盛行的复古风，简约素雅的包装也成为护肤品牌的最爱。新中式护肤品牌奈美汐，就主打了一个简约素雅的外包装风格。

品牌方负责人也表示，产品在差异化打造上，除了将白芨作为核心成分，就是对中国传统文化的弘扬。而产品外包装就承袭了宋朝人的审美风格，一如朝瓷器的自然、素雅。一款奈美汐白芨修护精华，外包装就诠释了这一风格。

在产品外包装上下功夫，也体现在上游企业的订单中。作为高级妆瓶制造商，伍和妆瓶公司表示，现在有很多合作客户，参与了对产品外包装设计，甚至有些产品设计是和第三方合作，一起来共同完成的。也是在这一背景下，伍和妆瓶近年来的多个系列的套装瓶型以及定制化服务，倍受行业青睐。

过去几年，场景化营销之所以一度成为热点，其最大的功能就是可以让消费者沉浸在商家打造的场景中，找到品牌的价值，和自我感情的共鸣。今年，美博会也将“场景化营销”搬到了现场。

美博会精心打造的“指尖花YOUNG集市”和“渠道好物店集市”，成为展区人气最旺区域。从其精心的展馆区打造来看，小巧潮酷的集市摊位林立，仿佛置身于街头的文化长廊，既能选择喜欢的商品，又能拥有沉浸式的逛展体验。

“指尖花young集市”是以“高颜值、新创意，极致美学穿戴甲”为主题，以沉浸式的体验互动，打造更集中有效的资源配对模式，助力企业品牌与B&C端厂家、店家、买家、机构、美容师1V1精准对接。

在“渠道好物店集市”，则是汇集了多个品牌的优秀代表，以及渠道商自有品牌、国货优品、新锐产品等，设立了体验区、产品展示区、品牌形象展示区等多种区域，买家与卖家同在，沉浸式齐享渠道红利。

渠道好物集市不仅能为日化买家创造了沉浸式的体验，让品牌零距离与渠道接触、让渠道无隔阂的体验品牌，让选择和推荐，让买家和卖家距离更近，交流更轻松，而且可以在短时间内为品牌带来巨大声量和话题，助力品牌加速扩大市场。从现场不断的人气，能看出该区域是深得逛展人员喜爱的。

从历年的美博会看，都是品牌的主场，品牌们使出浑身解数吸引着逛展观众，而如今，随着更多的丰富内容填充美博会的展馆，在未来，中国（上海）国际美博会必将以更多元化更全新的展现形式，成为业内新的风景线。

编辑丨xinxin

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