从温泉到温碧泉，它用科技筑起品牌护城河

致力于成为中国唯一温泉护肤品牌的温碧泉，又有大动作了。

以年轻群体为支点，功效护肤品开辟了庞大的市场。弗若斯特沙利文数据显示，2021年我国功效护肤市场规模已达到308亿元，2025年或将增至1757亿元，逐渐成为“妆家”必争之地。

在此领域，国外品牌占据先发优势，一众国产品牌也奋起直追，并带来了亮眼的表现。温碧泉是突围者之一，它长期坚持以科技为导向，致力于提供更科学、更高效的针对性护肤解决方案。

6月13日，以“砺新·重塑·共启”为主题的2023温碧泉17周年品牌战略盛典在西安正式拉开帷幕。2000多位来自线下渠道、行业协会、科研机构等领域的精英聚集于此，齐探温泉科技，共话科研新浪潮。

温泉与科技进阶融合，展现国货力量

“市场在变，渠道在变，不变的是消费者对护肤的追求，以及品牌一如既往的服务。”作为行业“老兵”，也是温碧泉品牌总经理，郑耿镇如是说。

▲温碧泉品牌总经理郑耿镇

温碧泉在变与不变之间取得了平衡，它潜心钻研温泉护肤17年，锁定了来自北纬23°、东经113°，更适合国人肌肤的专属泉源——亚洲唯一珍稀小苏打温泉。这是独属温碧泉的力量，为温泉科技进阶之路奠定了坚实的基础。

为了进一步构筑竞争壁垒，温碧泉积极研发独有成分。多年磨一剑，如今泉极芯Rejuve SIN*诞生了。

会上，温碧泉特邀顾问专家陈友莉分享了该定制成分的奥秘。陈友莉指出，维持肌肤年轻态，关键在于赋活细胞。泉极芯Rejuve SIN*基于细胞疗法的受损肌三抗三力三专利双仿生组合，利用独有小苏打温泉水、法国珍稀原生极境活性植物干细胞、仿生厚皮素、ECTOIN，全面提升肌肤自愈力、强韧力、抗衰力。

▲温碧泉特邀顾问专家陈友莉

科学高效的功效护肤品，绝不是成分上的任意堆叠，而是用科技最大化发挥原料的作用。温碧泉独创WIN科技公式，即温泉基质（W）+独家成分、技术、工艺（I，指品牌专属属性）+，多维靶向解决方案。同时，品牌秉持985配方原则，即90%天然来源、80%有效发挥、50%温泉能量的科学方式，为消费者提供更极致的护肤体验，重塑东方健康肌肤。

温泉与科技的进阶融合，塑造起温碧泉的核心竞争力，品牌将迈入温泉科技2.0时代。为了加快进程，温碧泉打通链路，建成了占地8万平方米的全新美妆产业园区，新建超高标准万级药品级别GMP生产车间，并联合华南理工大学设立科研所，打造CNAS标准研发中心实验室及检测中心，引进高端精细研究设备仪器，促进温泉科技研究成果转化。

切入精准护肤赛道，推出分龄护肤产品

当下，消费者力求精准有效的护肤解决方案。基于此，温碧泉28分龄护肤系列由此应运而生。

其中，针对青春肌的有爆水芯润系列产品，它以猴面包树、8D PRO-HA玻尿酸、神经酰胺为核心成分，从补水到生水、锁水，形成全链式智能控水循环系统，实现从内到外的润、透、亮效果，令人欣喜的还有产品的保湿率，24小时内维持在94.5%左右。

面向28+岁的初老肌，温碧泉则推出芯肌奢润系列产品。该系列应用了100%人源化重组III型胶原蛋白，协同PRO-A醇、六胜肽、燕麦紧肤蛋白，从源头狙击暗、垮、纹问题。

此外，会议还重点发布了温泉矿物海藻凝胶、有矿保湿系列、安呵系列等产品。由表及里，从基础护肤到功效护肤，温碧泉触达消费者日趋多元化的需求，已具备为不同用户提供针对性护肤方案的能力。未来，随着温泉科技战略继续深化，相信品牌能形成“泉”新、“泉”面的产品矩阵。

渠道力：

共启新策略，齐探新增长力

作为从CS渠道跑出来的品牌，温碧泉深知实体渠道在用户体验及品牌建立方面的价值，郑耿镇表示：“无论是过去，还是现在、未来，实体渠道始终是最重要的渠道。”

2023年，随着疫情结束，线下经济开启了新篇章。对此，线下经营需要稳守阵地，同时主动竞争。据温碧泉销售总监崔凯介绍，为了给全国事业合作伙伴提供强有力的政策支持，温碧泉采用“基础护肤（极简体验）+爆品策略”双轮并驱的产品结构。基础护肤重视体验服务，聚焦毛利高的中高端产品。爆品策略要求SKU少而精，目标客户年轻化和货品周转快。

▲温碧泉销售总监崔凯

值得一提的是，温碧泉的爆品小熊防晒霜、沁肌水等，都是专供线下渠道的产品，线上零露出。为带动线下渠道迸发出新的增长活力，品牌正作出多种尝试。

签约新一代补水巨星，“泉”释乘风美力

在化妆品消费市场，年轻群体的崛起，并掌握了越来越多的话语权。基于此，温碧泉坚定不移地延续品牌年轻化战略，签约世界知名钢琴家吉娜·爱丽丝作为温碧泉第12代补水巨星。在会议现场，吉娜惊喜现身，双方正式举办签约仪式。

17岁的温碧泉拥有纯净和科技的标签，而28岁的吉娜是智性且纯粹的女性代表。得到她的赋能，温碧泉能在新生代群体中打开一扇新的交流窗口，焕新品牌形象，继续引领护肤消费新潮流。

不仅是技术、成分、渠道，温碧泉的品牌形象也实现了迭代。它正向国产品牌标杆的目标迈进，也致力于成为中国唯一的温泉护肤品牌。