抢占微生态护肤先机，瑷尔博士领跑“科学护肤”时代

近年来，随着消费者对功效护肤的关注度越来越高，微生态护肤及相关成分市场迎来持续增长，一跃成为功效护肤赛道新热点。

根据Data Bridge Market Research最新发布的研究报告，微生态护肤市场规模2021年约为6.9亿美元（约合人民币49.49亿元），预计在2022年至2029年的年复合增长率将达到13.68%。

对微生态护肤饶有兴趣的美妆巨头早已入局，兰蔻、理肤泉、赫莲娜、雅诗兰黛、SK-II等品牌相继推出微生态护肤产品；本土品牌中，瑷尔博士则是乘势而起的核心代表，依托其在定位、研发、配方等方面的优势，一跃成为国内微生态护肤领域的先行者。

在众多入局者中，谁能率先引领行业、应用成果、撬开市场？显然，瑷尔博士有志争当微生态护肤领域“龙头”。

微生态护肤的理论基础可追溯至20世纪。19世纪末，法国的微生物学专家证实了发酵过程是由细菌与酵母菌所致；1977年，“微生态学”概念被提出；20世纪70年代，德国生物活性原料与植物提取物生产商CLR和柏林自由大学合作，研发出双歧杆菌护肤品原料BFL。随后，化妆品原料与技术发展相继走过动植物矿物成分、乳化包裹技术、植物提取与化学合成技术三个发展阶段，微生态护肤成为新生热点。

从SK-II核心成分Pitera，到雅诗兰黛小棕瓶中添加的二裂酵母发酵产物溶胞物，这些经典产品正在逐步向市场输出微生态护肤理念。2017年，欧莱雅集团将皮肤微生态护肤列入旗下四大研发焦点之一，并在该领域铺设品牌矩阵；2019年，兰蔻升级第二代小黑瓶，开始主推“皮肤微生态”概念；联合利华更是与《Nature》联合发布皮肤微生态专题合辑。

2018年，在国内微生态护肤产业起步较晚的情况下，瑷尔博士精准发力该热门赛道，并将专研微生态科学护肤作为品牌定位。基于多组学的皮肤研究、皮肤微生物与皮肤健康状态相关性研究，瑷尔博士运用靶向技术、缓释技术、渗透技术、生物发酵技术，把微生物产品研发划分为三个阶段，在“微生态+”领域层层进阶。

在1.0阶段，瑷尔博士于2019年把产品研发思路定为“微生态+热门成分”，先后推出益生菌水乳、益生菌面膜等爆品；在2.0阶段，专注于专属成分研发，并在2021年推出了抗初老方向的国家专利成分“褐藻”；在3.0阶段，重点研究健康皮肤的菌落状态，探索“理想肌肤的皮肤微生态与皮肤生理参数的相关性”课题。

选择在微生态赛道发力深耕的瑷尔博士，不仅要夯实产品硬实力，更要在消费者心中种下“微生态护肤”的种子，让科学的理念深入人心，这是从先行者到引领者转型的必经之路。

随着化妆品行业技术研发的不断提升，消费者更加追求产品的“核心科技力”，当“重研发”取代“玩概念”成为行业趋势时，做好科学研究是品牌实现科学传播最为重要的前提保障。

瑷尔博士品牌创始人白天明曾说，建立一个完整的科研体系，是道阻且长的过程。进入“皮肤微生态”赛道后，瑷尔博士搭建了完整的“产学研协同”体系，把科研结构划分为基础研究、创新研究、应用研究、功效评价四大体系，致力于构建“中国皮肤微生态科学护肤平台”。

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早在2019年，瑷尔博士便与上海应用技术大学合作完成“皮肤生理参数与皮肤微生物菌群相关性”大数据项目，专注于中国人的皮肤微生态基础研究；2022年，瑷尔博士与上海应用技术大学再度合作，推出全球首部关于皮肤微生态及相关应用研究的科普专著《皮肤微生态》，首次系统阐述了微生态基础理论、微生物与皮肤健康的关系、皮肤微生态作用机制、皮肤微生态与人体生态系统、皮肤健康与微生态护肤等研究成果与应用实践。

为进一步引入外部科研力量，瑷尔博士还先后与山东大学、北京工商大学等知名高校、科研院所建立起长期稳定的合作关系，不断提升研发实力和核心竞争力，实现产业链端口互补和技术共赢。

除此之外，为持续向行业推广“皮肤微生态”的科学理念，2021年，瑷尔博士发布《皮肤微生态与皮肤健康中国专家共识》，这是国内首份联动皮肤医学和化妆品行业在皮肤微生态领域交流、达成共识的文件，标志着“皮肤微生态”研究理论体系得到医学界高度认同，对我国微生态护肤品的创新发展具有里程碑意义。

科学与创意碰撞

打造微生态立体传播矩阵

与趣味知识相比，“皮肤微生态”的概念相对抽象和晦涩，在消费者心中实现“从0到1”的知识体系搭建是一个长效工程。在“皮肤微生态”科普的道路上，坚持以科学专业为底蕴、以医药背景+科研实力+权威力量为组合拳，瑷尔博士系统性地打造了微生态立体传播矩阵。

高效专业的信息输出是科学传播链路中最为关键的一步，让专家与科研工作者走到前台，有助于搭建完整有效的高势能人群信任链。针对消费者日常生活中的护肤误区，瑷尔博士推出《专家请指教》系列短视频，以情景演绎+专家指导+科普深入的方式，实现互动式科普；针对消费者对产品功效和成分功能的困惑，《皮肤科研所》栏目邀请KOL杨若天对话瑷尔博士首席研发师李燕，深入了解皮肤微生态的科研实际成果。

为让“有意义”变得“有意思”，瑷尔博士推出系列剧本杀短视频《皮肤的真相》，以综艺的形式为消费者带来皮肤微环境沉浸式体验，在起伏跌宕的探案过程中，将皮肤微生态知识嵌入逻辑推演和专家解读，实现科学知识的巧妙转化。与此同时，瑷尔博士还推出图文栏目《你问博士答》，锁定消费者普遍关注的微生态相关问题，以直观趣味的图文形式进行科普。

除此之外，为在消费者、产品、知识之间实现全链路打通，充分释放消费者的个人情感和价值诉求，瑷尔博士策划了“56位博士如何看待人类必要面对的衰老命题”、“56天能带来怎样的改变”系列共情话题，激发全民参与欲望，全面提升科学传播的针对性和价值感。

整体看来，在微生态护肤赛道深耕的瑷尔博士，紧紧抓住用户需求，在营销端打造全链路沟通机制，在进行知识科普的同时，把消费者的情绪需求和品牌的价值体系深度捆绑，为市场贡献了一个既有高度又有温度的营销样本。对于瑷尔博士来说，以科研能力持续深耕细作，打造立体科学传播矩阵，帮助消费者建立正确的皮肤微生态知识体系，才是品牌持之以恒的追求。