最懂CS渠道的原生欧芙兰，在第24届品牌盛典又有“大动作”

15岁，原生欧芙兰驰骋美妆江湖的勋章。

《美妆头条》新媒体

如何做一个“有态度”的品牌，原生欧芙兰在第24届品牌盛典上给出了答案。

2023年6月15日，原生欧芙兰第24届品牌盛典暨战略发布会在四川成都圆满举行。此次盛典以“同心·同战·向新2023”为主题，从多维度探索原生欧芙兰作为中国前店后院第一品牌的创新之路。千人专属羌族开城仪式；见证历史烽火台；重游西游记取景场地；打卡遗落在人间的翡翠九寨沟......原生欧芙兰用5天时间度量了品牌高度。

年轮扎实生长，大树方能参天。从2008年成立以来，原生欧芙兰就如同一颗扎实成长的大树，循着适合品牌的成长规律和速度，不断孕育出累累的硕果，坚持用“攻”与“守”的辩证思维谋划高质量发展，不断书写行稳致远的品牌之路。

新思路

多战略布局“原生态”之旅

都说时间是检验一个品牌含金量最高的标准，但这里有一个前提，只有持有长期增值优质“资产”的品牌才是时间的朋友。就像上述所说，所谓根要扎得深，树才长得高。

而在长达15年的沉淀淬炼与叠加进步中，原生欧芙兰成为了中国前店后院第一品牌。

原生欧芙兰品牌创始人李峰在盛典现场从品牌战略、技术战略、动销战略、2023营销战略、产品战略、创新战略、明星战略等多个战略出发，用实际行动践行品牌初心。

原生欧芙兰品牌创始人李峰

李峰表示，从诞生之日开始，原生欧芙兰就一直专注于原生态护肤研究，以原生态护肤作为品牌定位，从追求原生态力量、原生态配方的1.0第一阶段，发展到实现肌肤健康和身体健康为目标的原生态纯净护肤和原生态大健康养生的2.0第二阶段。

正如李峰所说，通过“原生态纯净护肤和原生态大健康养生”的品牌定位，原生欧芙兰跨越了15年生长周期，在CS渠道差异化破圈。

从2018年国内首家CS渠道泥膜系列上市，2009年全球第一家璀璨(日 •夜)美白原液精华上市，到2012年举办中国首届香薰泥疗节开创中国泥膜第一品牌，2014年获得消费者最信赖十佳品牌，2016年 CS渠道首家冻干粉上市，再到2020年全国首家面部泥灸套盒上市，2022年原生欧芙兰牵手代言人开展品牌授权宣传，每一年原生欧芙兰都有新产品、新营销、新战略、新动作，驱动品牌“原生态”之旅不断向前。

新工厂

夯实中国前店后院第一品牌

15岁，少年正青春。15岁，更是原生欧芙兰驰骋美妆江湖的勋章。在这品牌成长的关键节点，原生欧芙兰又有了大动作。

在第24届品牌盛典上，原生欧芙兰启动了智慧新工厂落成启动典礼。

据悉，原生欧芙兰智慧新工厂占地12000方，是一家集专业策划、研发、生产于一体的综合型创新工厂，更是以构建高质量发展为核心竟争力的创新型化妆品科技生产企业，将在2023年年底正式投产。

智慧新工厂将从国内外引进先进生产设备及数据化管理系统，和各大科研机构以及国内外著名大学科研所合作，打造出全新科研智能生产基地，为品牌打造自主核心技术和专利打下坚实的基础。

科技、智能制造、绿色，原生欧芙兰多措并举释放智慧新工厂力量，致力于生物科技、美容健康及个人护理的研究和实践，未来将实现拥有100项以上的发明专利，以全新的姿态开启高质量发展之路。

在打造智慧新工厂的同时，原生欧芙兰还将成立药妆同源实验室，加大加强研发和原料投入，以硬核科研实力提升自身技术创新能力，助力品牌打造明星单品和王牌项目，不断推进企业在高精尖研发、智能化制造、个性化定制等各大板块的发展，持续夯实中国前店后院第一品牌。

科技工厂＋药妆同源实验室＋智能制造＋绿色工厂，有了四大核心为品牌保驾护航，毫无疑问，原生欧芙兰即将开启品牌崭新征程，实现可持续发展的长红。

新项目

2大单品+10大核心“撬动”CS渠道

为什么历经15载光阴，原生欧芙兰还能持续深耕前店后院，开启品牌向上路径？

这个问题被问了15年，也回答了15年。在第24届品牌盛典上，原生欧芙兰培训总监张小燕给出了答案：产品。

原生欧芙兰培训总监张小燕

在笔者看来，原生欧芙兰成为中国前店后院第一品牌的背后，是极致产品力的体现，更是品牌坚持创新的胜利。

从做好产品到致力寻找线下门店可持续增长的逻辑与终极内核，原生欧芙兰始终走在行业前列。2023年，原生欧芙兰更是打造全方位爆品，以接地气的创新项目，助力终端快速动销再掀潮流新风向。

2大大单品策略+10大核心项目策略，原生欧芙兰不断用高颜值、高品质、高客单、高内涵、高口碑、高食品级配方、高安全、高功效、高复购率、高忠诚度的产品持续帮助CS渠道拓客、留客和锁客，真正实现进可攻、退可守的品牌矩阵。此外，原生欧芙兰还想门店所想，做门店所做，于2023年加大抗衰产品和项目的投放，以产品力撬动市场。

打造产品最全、项目最全、覆盖面最广的组合拳，原生欧芙兰为每一个消费者带来全案的面部和身体综合解决方案。在这产品力的背后，是创新力的体现。

原生欧芙兰创始人李峰曾告诉美妆头条记者，从成立以来，品牌始终把创新放在第一位。除了在产品上进行创新，原生欧芙兰还致力于营销创新、动销模式创新、项目创新，以创新为抓手，原生欧芙兰用实力捍卫行业地位，助力线下门店打造护城河。

新战术

解锁“长期主义”底层密码

有了过硬的产品力和创新力还不够，原生欧芙兰要做的是凭借强大的品牌力，以点带面不断提升品牌软实力。

近年来，CS渠道陷入困局，“寒流”之下市场上一片“退”的呼声。但在这阴霾弥漫之际，美妆头条发现仍然有不少有实力和担当的品牌挺身而出，助力线下门店打好“攻坚战”。原生欧芙兰就是其中之一。

有着中国前店后院第一品牌称号的原生欧芙兰，始终保持战略定力深耕线下渠道，以服务是“根”、技术是“本”、专业是“魂”的态度，危中寻“机”，逆势而“进”。

打出软实力进阶“组合拳”，原生欧芙兰还通过品牌系统升级（内外形象）+创新产品+大曝光（小红书和B站种草）+抖音网红宣传+抖音短视频推广等多种形式拥抱新趋势。

创始人李峰还在现场透露，2023下半年，原生欧芙兰产品线和产品结构将会逐步升级调整。2024年，护肤新产品全线迭代升级，以新的产品力和形象力开启品牌的新起点。

季羡林先生曾说，“时间从来不语，却回答了所有的问题。”第24届品牌盛典对于原生欧芙兰而言，不仅是对品牌过去的肯定，更是见证品牌全新阶段和开端的关键点。而站在15周年节点上，原生欧芙兰正在酝酿一个更高更远的目标。

最懂CS渠道的原生欧芙兰，在第24届品牌盛典又有“大动作”

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监制 / 黄志东

主编 / 陈山花

作者 / 张静

编辑 / 黄友枝

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